Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým řízením v Pivovaru ZUBR a. s. jako jed-nou z podmínek konkurenceschopnosti. V teoretické části je podrobně rozebráno marke-tingové řízení a konkurenceschopnost. Obsah praktické části tvoří představení pivovaru a jeho výrobního sortimentu, analýza konkurenceschopnosti, tj. analýza situace v odvětví, SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a analýza marke-tingového mixu. Na základě těchto analýz jsou vypracovány návrhy pro zlepšení úrovně marketingového řízení v pivovaru, které jsou podrobeny rizikové a nákladové analýze.
Annotation in English
This bachellor thesis deals with marketing management in brewery ZUBR, Inc. as one of the conditions of the competitiveness. The first part (theoretical) describes marketing ma-nagement and competitiveness. In the second part is mentioned introducing of the compa-ny itself, its producing sortiment, range of it. In this part are also used analysis of competitiveness, analysis of the common surroundings, The SWOT analysis, The PEST analysis, The Porter analysis, and analysis of the marketing mix. On the basis of this analysis there are made some suggestions for improvement total level of the marketing management in brewery. This proposals are undergone a risk and cost analysis.
Keywords
marketing, marketingové řízení, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix, konkurenceschopnost.
Keywords in English
marketing, marketing management, The SWOT analysis, The PEST analysis, The Porter analysis, marketing mix, competitiveness
Length of the covering note
72 s. , 2 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým řízením v Pivovaru ZUBR a. s. jako jed-nou z podmínek konkurenceschopnosti. V teoretické části je podrobně rozebráno marke-tingové řízení a konkurenceschopnost. Obsah praktické části tvoří představení pivovaru a jeho výrobního sortimentu, analýza konkurenceschopnosti, tj. analýza situace v odvětví, SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a analýza marke-tingového mixu. Na základě těchto analýz jsou vypracovány návrhy pro zlepšení úrovně marketingového řízení v pivovaru, které jsou podrobeny rizikové a nákladové analýze.
Annotation in English
This bachellor thesis deals with marketing management in brewery ZUBR, Inc. as one of the conditions of the competitiveness. The first part (theoretical) describes marketing ma-nagement and competitiveness. In the second part is mentioned introducing of the compa-ny itself, its producing sortiment, range of it. In this part are also used analysis of competitiveness, analysis of the common surroundings, The SWOT analysis, The PEST analysis, The Porter analysis, and analysis of the marketing mix. On the basis of this analysis there are made some suggestions for improvement total level of the marketing management in brewery. This proposals are undergone a risk and cost analysis.
Keywords
marketing, marketingové řízení, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix, konkurenceschopnost.
Keywords in English
marketing, marketing management, The SWOT analysis, The PEST analysis, The Porter analysis, marketing mix, competitiveness
Research Plan
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingovému řízení a konkurenceschopnosti.
Zhodnoťte současný stav marketingového řízení v Pivovaru ZUBR a.s.
Navrhněte zdokonalení marketingového řízení pivovaru ZUBR a.s. jako jednu z podmínek konkurenceschopnosti.
Návrh podrobte rizikové a nákladové analýze.
Research Plan
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingovému řízení a konkurenceschopnosti.
Zhodnoťte současný stav marketingového řízení v Pivovaru ZUBR a.s.
Navrhněte zdokonalení marketingového řízení pivovaru ZUBR a.s. jako jednu z podmínek konkurenceschopnosti.
Návrh podrobte rizikové a nákladové analýze.
Recommended resources
1. HAVLÍČKEK, Karel. Marketingové řízení malých a středních podniků . 1. vyd. Praha : Management Press, 2005. 171 s. ISBN 8072611208.
2. KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada, 2001. 789 s. ISBN 8024700166.
3. PORTER , Michael E. Konkurenční strategie : metody pro analýzu odvětví a konkurentů. Praha : Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 8085605112.
4. TOMEK, Gustav, VÁVROVÁ, Věra. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 2001. 352 s. ISBN 8024700530.
5. TOMEK, Jan. Marketingová strategie podniku. 1. vyd. Praha : Management Press, 1992. 179 s. ISBN 8085603039.
Recommended resources
1. HAVLÍČKEK, Karel. Marketingové řízení malých a středních podniků . 1. vyd. Praha : Management Press, 2005. 171 s. ISBN 8072611208.
2. KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada, 2001. 789 s. ISBN 8024700166.
3. PORTER , Michael E. Konkurenční strategie : metody pro analýzu odvětví a konkurentů. Praha : Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 8085605112.
4. TOMEK, Gustav, VÁVROVÁ, Věra. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 2001. 352 s. ISBN 8024700530.
5. TOMEK, Jan. Marketingová strategie podniku. 1. vyd. Praha : Management Press, 1992. 179 s. ISBN 8085603039.
