Tématem bakalářské práce je analýza konkurence firmy XYZ se zaměřením na znalost značky. Obsah práce je rozdělen do dvou hlavních částí. V první části je zpracován vhodný teoretický podklad k tématu na základě poznatků z odborné literatury. Ve druhé, praktické části jsou nejprve provedeny modelové analýzy za použití SWOT analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních sil a poté následuje analýza konkurentů společnosti. Nakonec je proveden marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, zaměřený na znalost firmy vzhledem k vybraným konkurentům. Po vyhodnocení daných analýz jsou navržena doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy.
Annotation in English
The topic of bachelor thesis is competition analysis for the company XYZ focusing primarily on brand awareness. The content of thesis is divided into two main parts. The first part is processed by a siutable theoretical basis for topic on the basis of professional literature. In the second, practical part are first performed model analysis using SWOT analysis and Porter´s Five Forces Analysis and this analysis are followed by competition analyses of company. Finally, marketing research is made through survey focusing on company awareness due to competition. After evaluation of selected analyses are suggested recommendation for increase the competitiveness of company.
Keywords
Konkurence, SWOT analýza, porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový výzkum, značka.
Keywords in English
Competition, SWOT Analysis, Porter´s Five Forces Analysis, Marketing Reasearch, Brand.
Length of the covering note
75 s. (75 769 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tématem bakalářské práce je analýza konkurence firmy XYZ se zaměřením na znalost značky. Obsah práce je rozdělen do dvou hlavních částí. V první části je zpracován vhodný teoretický podklad k tématu na základě poznatků z odborné literatury. Ve druhé, praktické části jsou nejprve provedeny modelové analýzy za použití SWOT analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních sil a poté následuje analýza konkurentů společnosti. Nakonec je proveden marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, zaměřený na znalost firmy vzhledem k vybraným konkurentům. Po vyhodnocení daných analýz jsou navržena doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy.
Annotation in English
The topic of bachelor thesis is competition analysis for the company XYZ focusing primarily on brand awareness. The content of thesis is divided into two main parts. The first part is processed by a siutable theoretical basis for topic on the basis of professional literature. In the second, practical part are first performed model analysis using SWOT analysis and Porter´s Five Forces Analysis and this analysis are followed by competition analyses of company. Finally, marketing research is made through survey focusing on company awareness due to competition. After evaluation of selected analyses are suggested recommendation for increase the competitiveness of company.
Keywords
Konkurence, SWOT analýza, porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový výzkum, značka.
Keywords in English
Competition, SWOT Analysis, Porter´s Five Forces Analysis, Marketing Reasearch, Brand.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu a zvolte vhodný teoretický podklad pro vypracování daného tématu.
II. Praktická část
Analyzujte firmu XYZ a její vybrané konkurenty.
Proveďte výzkum zaměřený na znalost značky vzhledem ke konkurenci.
Na základě výsledků provedených analýz navrhněte doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy XYZ.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu a zvolte vhodný teoretický podklad pro vypracování daného tématu.
II. Praktická část
Analyzujte firmu XYZ a její vybrané konkurenty.
Proveďte výzkum zaměřený na znalost značky vzhledem ke konkurenci.
Na základě výsledků provedených analýz navrhněte doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy XYZ.
Závěr
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana et al., 2002. Marketing. Praha: C.H.Beck. ISBN 80-7179-577-1.
ČICHOVSKÝ, Ludvík, 2002. Marketing konkurenceschopnosti. Praha: RADIX. ISBN 80-86031-35-7.
HAUGE, Paul, 2003. Průzkum trhu. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-917-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman et al., 2011. Moderní techniky a metody marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3527-6.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana et al., 2002. Marketing. Praha: C.H.Beck. ISBN 80-7179-577-1.
ČICHOVSKÝ, Ludvík, 2002. Marketing konkurenceschopnosti. Praha: RADIX. ISBN 80-86031-35-7.
HAUGE, Paul, 2003. Průzkum trhu. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-917-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman et al., 2011. Moderní techniky a metody marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3527-6.
