Téma diplomové práce se zaměřuje na propojení dvou zajímavých oblastí. Jedná se o marketing a fitness centra. Cílem je navrhnout marketingová opatření pro skupinové cvičení Alpinning ve vybraném zlínském fitness centru, která by vedla k celkovému zvýšení návštěvnosti a spokojenosti. Teoretická část poskytuje nezbytnou základnu a vymezení pojmů, což je zásadní pro uchopení tématu. V praktické části jsou uvedeni klíčoví konkurenti, kteří jsou podrobeni konkurenční analýze. Následuje zpracování mapy tržního bojiště, rozbor předmětu komunikace jednotlivých subjektů a marketingový průzkum. V závěrečné části jsou navrženy akční plány, které by měly při jejich aplikaci vést k dosažení cíle. Tento koncept je uveden s finanční i časovou náročností.
Annotation in English
The topic of diploma thesis deals with two interesting areas, marketing and fitness centres. The goal is to invent a particular marketing plan for Alpinning group exercise in the fitness center in Zlin. This should leads to the higher amout of clients and to improve their satisfaction with the service as well. The theoretical part provides really important base and some expressions for the whole topic. The second part brings the list of direct competitors, after that it is possible to see a competitive analysis. This section also deals with the map of competitive area, with the communication topics analysis and marketing research. Finally, there is a specific plan that should fulfill the goal with the budget and time analysis.
Keywords
alpinning, konkurenční analýza, marketing služeb, marketing sportovních zařízení, marketingový mix
Keywords in English
alpinning, competitive analysis, marketing of services, marketing of sports institutions, marketing mix
Length of the covering note
100 s.
Language
CZ
Annotation
Téma diplomové práce se zaměřuje na propojení dvou zajímavých oblastí. Jedná se o marketing a fitness centra. Cílem je navrhnout marketingová opatření pro skupinové cvičení Alpinning ve vybraném zlínském fitness centru, která by vedla k celkovému zvýšení návštěvnosti a spokojenosti. Teoretická část poskytuje nezbytnou základnu a vymezení pojmů, což je zásadní pro uchopení tématu. V praktické části jsou uvedeni klíčoví konkurenti, kteří jsou podrobeni konkurenční analýze. Následuje zpracování mapy tržního bojiště, rozbor předmětu komunikace jednotlivých subjektů a marketingový průzkum. V závěrečné části jsou navrženy akční plány, které by měly při jejich aplikaci vést k dosažení cíle. Tento koncept je uveden s finanční i časovou náročností.
Annotation in English
The topic of diploma thesis deals with two interesting areas, marketing and fitness centres. The goal is to invent a particular marketing plan for Alpinning group exercise in the fitness center in Zlin. This should leads to the higher amout of clients and to improve their satisfaction with the service as well. The theoretical part provides really important base and some expressions for the whole topic. The second part brings the list of direct competitors, after that it is possible to see a competitive analysis. This section also deals with the map of competitive area, with the communication topics analysis and marketing research. Finally, there is a specific plan that should fulfill the goal with the budget and time analysis.
Keywords
alpinning, konkurenční analýza, marketing služeb, marketing sportovních zařízení, marketingový mix
Keywords in English
alpinning, competitive analysis, marketing of services, marketing of sports institutions, marketing mix
Research Plan
1. Vymezte potřebnou teoretickou základnu pro zadané téma se zaměřením na marketing služeb a sportovních zařízení.
2. Stanovte cíl a metodologii práce.
3. Proveďte adekvátní analýzy ke zmapování konkurenčního prostředí v dané oblasti a realizujte dotazníkového šetření ke zjištění spokojenosti stávající klientely.
4. Navrhněte marketingové aktivity vedoucí ke zvýšení návštěvnosti a povědomí o centru, rovněž identifikujte finanční náročnost i časový harmonogram navržených aktivit.
5. V závěru zhodnoťte splnění cílů.
Research Plan
1. Vymezte potřebnou teoretickou základnu pro zadané téma se zaměřením na marketing služeb a sportovních zařízení.
2. Stanovte cíl a metodologii práce.
3. Proveďte adekvátní analýzy ke zmapování konkurenčního prostředí v dané oblasti a realizujte dotazníkového šetření ke zjištění spokojenosti stávající klientely.
4. Navrhněte marketingové aktivity vedoucí ke zvýšení návštěvnosti a povědomí o centru, rovněž identifikujte finanční náročnost i časový harmonogram navržených aktivit.
5. V závěru zhodnoťte splnění cílů.
Recommended resources
BEECH, John a Simon CHADWICK, 2007. The marketing of sport. Harlow: Prentice Hall/Financial Times. ISBN 978-0-273-68826-6.
BLAŽKOVÁ, Martina, 2007. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1535-3.
ČÁSLAVOVÁ, Eva, 2000. Management sportu. Praha: East West Publishing Company. ISBN 80-7219-010-5.
FREEMANTLE, David, 1996. Bezkonkurenční služby zákazníkům. 1. vyd. Praha: Management Press. ISBN 80-85943-26-3.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2008. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2721-9.
Recommended resources
BEECH, John a Simon CHADWICK, 2007. The marketing of sport. Harlow: Prentice Hall/Financial Times. ISBN 978-0-273-68826-6.
BLAŽKOVÁ, Martina, 2007. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1535-3.
ČÁSLAVOVÁ, Eva, 2000. Management sportu. Praha: East West Publishing Company. ISBN 80-7219-010-5.
FREEMANTLE, David, 1996. Bezkonkurenční služby zákazníkům. 1. vyd. Praha: Management Press. ISBN 80-85943-26-3.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2008. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2721-9.
