Obsahem této práce je podrobná analýza IPTV ze dvou pohledů: IPTV jako produktu na českém trhu a IPTV jako reklamního nástroje.
Práce zahrnuje jak teoretická východiska, tak analýzu reklamního využití IPTV a analýzu českého trhu IPTV ve srovnání s francouzským trhem, jedničkou v oblasti poskytování této služby. Cílem této práce je určení pozice IPTV na českém trhu a stanovení nových mož-ností reklamního využití tohoto média. V závěru je vydefinován možný vývoj IPTV na českém trhu.
Annotation in English
The goal of the graduation thesis is to analyse IPTV from two points of view: IPTV as a product in the Czech market and IPTV as advertising medium.
There are both theoretical resources and the analysis of the use of IPTV in advertising as well as the analysis of the Czech market with IPTV compared with the French market as the best provider of this service. The purpose of this graduation thesis is to specify the posi-tion of IPTV in the Czech market and to determine the new possibilities how to use this medium in advertising. At the close is defined the potential future of IPTV in the Czech market.
Keywords
IPTV, médium, média, nová média, digitalizace, DVB-T, DVB-C, DVB-S
Keywords in English
IPTV, medium, media, new media, digitizing, DVB-T, DVB-C, DVB-S
Length of the covering note
77 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Obsahem této práce je podrobná analýza IPTV ze dvou pohledů: IPTV jako produktu na českém trhu a IPTV jako reklamního nástroje.
Práce zahrnuje jak teoretická východiska, tak analýzu reklamního využití IPTV a analýzu českého trhu IPTV ve srovnání s francouzským trhem, jedničkou v oblasti poskytování této služby. Cílem této práce je určení pozice IPTV na českém trhu a stanovení nových mož-ností reklamního využití tohoto média. V závěru je vydefinován možný vývoj IPTV na českém trhu.
Annotation in English
The goal of the graduation thesis is to analyse IPTV from two points of view: IPTV as a product in the Czech market and IPTV as advertising medium.
There are both theoretical resources and the analysis of the use of IPTV in advertising as well as the analysis of the Czech market with IPTV compared with the French market as the best provider of this service. The purpose of this graduation thesis is to specify the posi-tion of IPTV in the Czech market and to determine the new possibilities how to use this medium in advertising. At the close is defined the potential future of IPTV in the Czech market.
Keywords
IPTV, médium, média, nová média, digitalizace, DVB-T, DVB-C, DVB-S
Keywords in English
IPTV, medium, media, new media, digitizing, DVB-T, DVB-C, DVB-S
Research Plan
1. Definujte nutnou teoretickou základnu pro užití termínů IPTV, média, definujte pozici televize a IPTV jako nástroje systému marketingových komunikací.
2. Analyzujte specifika užití IPTV v kontrastu s ostatními médii-pokud nějaký je.
3. Proveďte důkladnou analýzu českého trhu v možném kontextu se zahraničními trhy, definujte specifika českého trhu v této oblasti.
4. Zkuste vydefinovat možný budoucí vývoj využívání IPTV.
Research Plan
1. Definujte nutnou teoretickou základnu pro užití termínů IPTV, média, definujte pozici televize a IPTV jako nástroje systému marketingových komunikací.
2. Analyzujte specifika užití IPTV v kontrastu s ostatními médii-pokud nějaký je.
3. Proveďte důkladnou analýzu českého trhu v možném kontextu se zahraničními trhy, definujte specifika českého trhu v této oblasti.
4. Zkuste vydefinovat možný budoucí vývoj využívání IPTV.
Recommended resources
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-0513-3
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J., Marketingová komunikace, Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1
LISTER, M., DOVEY, J., GIDDINGS, S., GRANT, I., KELLY, K., New media: a critical introduction, Routledge 2003, ISBN 0-415-22377-6
HARRIES, D., The new media book, BFI Publishing 2002, ISBN 0-85170-925-7
Recommended resources
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-0513-3
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J., Marketingová komunikace, Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1
LISTER, M., DOVEY, J., GIDDINGS, S., GRANT, I., KELLY, K., New media: a critical introduction, Routledge 2003, ISBN 0-415-22377-6
HARRIES, D., The new media book, BFI Publishing 2002, ISBN 0-85170-925-7
