Cílem bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku ve společnosti Podravka - Lagris a.s. a na základě této analýzy navrhnout možná zlepšení v dané oblasti.
Teoretická část je zaměřena na tvorbu cen a používané metody, faktory ovlivňující stanovení ceny a na strategii cenových úprav. V praktické části představuji akciovou společnost Podravka - Lagris a. s. a věnuji se analýze její cenové politiky, zejména tvorbě cen a cenovým strategiím. Závěrem hodnotím provedenou analýzu a navrhuji doporučení vhodná pro zlepšení firemní cenové politiky.
Annotation in English
The main theme of this bachelor thesis is to analyze pricing policy in company Podravka - Lagris a.s., and than suggest possible improvement in this field. In the practical part, I introduce Podravka - Lagris joint stock company and I dedicate of analysis of pricing policy, mainly pricing, and pricing strategies. In conclusion, I evaluate performed analysis and I express recommendations for improving company´s pricing policy.
Keywords
Cena, tvorba cen, cenové úpravy, cenová politika, změny cen, metody tvorby cen
Cílem bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku ve společnosti Podravka - Lagris a.s. a na základě této analýzy navrhnout možná zlepšení v dané oblasti.
Teoretická část je zaměřena na tvorbu cen a používané metody, faktory ovlivňující stanovení ceny a na strategii cenových úprav. V praktické části představuji akciovou společnost Podravka - Lagris a. s. a věnuji se analýze její cenové politiky, zejména tvorbě cen a cenovým strategiím. Závěrem hodnotím provedenou analýzu a navrhuji doporučení vhodná pro zlepšení firemní cenové politiky.
Annotation in English
The main theme of this bachelor thesis is to analyze pricing policy in company Podravka - Lagris a.s., and than suggest possible improvement in this field. In the practical part, I introduce Podravka - Lagris joint stock company and I dedicate of analysis of pricing policy, mainly pricing, and pricing strategies. In conclusion, I evaluate performed analysis and I express recommendations for improving company´s pricing policy.
Keywords
Cena, tvorba cen, cenové úpravy, cenová politika, změny cen, metody tvorby cen
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu BP.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost Podravka - Lagris a.s.
Analyzujte současný stav cenové politiky ve firmě.
Navrhněte opatření ke zlepšení cenové politiky na základě provedené analýzy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu BP.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost Podravka - Lagris a.s.
Analyzujte současný stav cenové politiky ve firmě.
Navrhněte opatření ke zlepšení cenové politiky na základě provedené analýzy.
Závěr
Recommended resources
[1] HANNA, Nessim a Harry Robert DODGE, 1997. Pricing: zásady a postupy tvorby cen. Vyd. 1. Praha: Management Press. ISBN 80-85943-34-4.
[2] KASAN, Jan a Jana FIBÍROVÁ, 1991. Ceny a cenová politika. Praha: Aleko. ISBN 80-85341-07-7.
[3] KOTLER, Philip, 1997. Marketing management: analýza, plánování, realizace a kontrola. 3., upr. a dopl. vyd. Praha: Victoria Publishing. ISBN 80-7187-141-9.
[4] KOTRBOVÁ, Helena, 1993. Marketingový mix: cenová politika. Praha: VŠE. ISBN 80-7079-795-9.
[5] MCCLOSKEY, Deirdre Nansen, 1993. Aplikovaná teorie ceny. Praha: Státní pedagogické nakladatelství. ISBN 80-04-26223-6.
Recommended resources
[1] HANNA, Nessim a Harry Robert DODGE, 1997. Pricing: zásady a postupy tvorby cen. Vyd. 1. Praha: Management Press. ISBN 80-85943-34-4.
[2] KASAN, Jan a Jana FIBÍROVÁ, 1991. Ceny a cenová politika. Praha: Aleko. ISBN 80-85341-07-7.
[3] KOTLER, Philip, 1997. Marketing management: analýza, plánování, realizace a kontrola. 3., upr. a dopl. vyd. Praha: Victoria Publishing. ISBN 80-7187-141-9.
[4] KOTRBOVÁ, Helena, 1993. Marketingový mix: cenová politika. Praha: VŠE. ISBN 80-7079-795-9.
[5] MCCLOSKEY, Deirdre Nansen, 1993. Aplikovaná teorie ceny. Praha: Státní pedagogické nakladatelství. ISBN 80-04-26223-6.
