Diplomová práce zabývající se marketingem destinace cestovního ruchu a soustředící se na aplikaci marketingové teorie do praxe. Rozebírá současnou situaci příjezdového cestovního ruchu v České republice, relevantní segmenty, jejich motivaci k návštěvě destinace.
Analyzuje nabídku a poptávku destinace, její konkurenceschopnost, státní podporu cestovního ruchu, činnost agentury Czech Tourism a propagaci destinace v zahraničí.
Poukazuje také na problémy řízení destinace, nedostatky marketingové komunikace a hledá možnosti dalšího rozvoje turismu v České republice.
Annotation in English
Diploma thesis dealing with marketing of touristim destination and concentrating on aplication of marketing theory into practice. Analysing current situation og incoming tourism in the Czech republic, relevant segments as well as their motivation to visit the destination.
The thesis is analysing suply and demand of the destination, its´ competitive strength, support of tourism by state, activities of agency Czech Tourism and promotion of the desti-nation abroad.
Also pointing out problems with destination management, insufficient marketing communication and is searching for possibilities of developement of tourism in the Czech republic.
Diplomová práce zabývající se marketingem destinace cestovního ruchu a soustředící se na aplikaci marketingové teorie do praxe. Rozebírá současnou situaci příjezdového cestovního ruchu v České republice, relevantní segmenty, jejich motivaci k návštěvě destinace.
Analyzuje nabídku a poptávku destinace, její konkurenceschopnost, státní podporu cestovního ruchu, činnost agentury Czech Tourism a propagaci destinace v zahraničí.
Poukazuje také na problémy řízení destinace, nedostatky marketingové komunikace a hledá možnosti dalšího rozvoje turismu v České republice.
Annotation in English
Diploma thesis dealing with marketing of touristim destination and concentrating on aplication of marketing theory into practice. Analysing current situation og incoming tourism in the Czech republic, relevant segments as well as their motivation to visit the destination.
The thesis is analysing suply and demand of the destination, its´ competitive strength, support of tourism by state, activities of agency Czech Tourism and promotion of the desti-nation abroad.
Also pointing out problems with destination management, insufficient marketing communication and is searching for possibilities of developement of tourism in the Czech republic.
1. Zpracujte analýzu literatury z oboru, definujte metody vědecké práce, které budete při zpracování DP používat a souhrnně zhodnoťte stav zkoumání tematiky v literatuře.
2. Stručně definujte pojmový aparát, s nímž budete v práci operovat.
3. Definujte zahraniční relevantní segmenty CR z hlediska cílů CR Česka.
4. Komparujte tyto segmenty a jejich motivace k návštěvě s možnostmi, které ČR poskytuje.
5. Hledejte přímou konkurenci českých atraktivit CR v evropském okolí.
6. Analyzujte potřeby a požadavky návštěvníků Česka z hlediska jednotlivých segmentů a z hlediska obecného image ČR.
7. Zkoumejte vývoj návštěvnosti ČR za posledních 10 let a pojmenujte hlavní pilíře návštěvnosti včetně propagačních možností jejich nárůstu.
8. Postihněte všechny formy současné podpory cestovního ruchu, včetně stručného popisu vývoje podpory státu pro CR.
9. Synteticky pojednejte o hlavních možných směrech rozvoje CR a rozvoje marketingové komunikace jako nejdůležitějšího nástroje motivace zahraničních návštěvníků k návštěvě ČR.
Research Plan
1. Zpracujte analýzu literatury z oboru, definujte metody vědecké práce, které budete při zpracování DP používat a souhrnně zhodnoťte stav zkoumání tematiky v literatuře.
2. Stručně definujte pojmový aparát, s nímž budete v práci operovat.
3. Definujte zahraniční relevantní segmenty CR z hlediska cílů CR Česka.
4. Komparujte tyto segmenty a jejich motivace k návštěvě s možnostmi, které ČR poskytuje.
5. Hledejte přímou konkurenci českých atraktivit CR v evropském okolí.
6. Analyzujte potřeby a požadavky návštěvníků Česka z hlediska jednotlivých segmentů a z hlediska obecného image ČR.
7. Zkoumejte vývoj návštěvnosti ČR za posledních 10 let a pojmenujte hlavní pilíře návštěvnosti včetně propagačních možností jejich nárůstu.
8. Postihněte všechny formy současné podpory cestovního ruchu, včetně stručného popisu vývoje podpory státu pro CR.
9. Synteticky pojednejte o hlavních možných směrech rozvoje CR a rozvoje marketingové komunikace jako nejdůležitějšího nástroje motivace zahraničních návštěvníků k návštěvě ČR.
Recommended resources
Foret, M.. Jak rozvíjet místní cestovní ruch. Praha, Grada 2001
Foretová, V.: Komunikující město. Brno, Masarykova univerzita 1996
Holeček, M., Mariot, P., Střída, M.: Zeměpis cestovního ruchu. Praha, Nakladatelství České geografické společnosti 2001
Horner, S.: Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha, Grada 2003
Kiráľová, A.: Marketing destinace cestovního ruchu. Praha, Ekopress 2003
Kolektiv: Cestovní ruch v České republice: problémy a možnosti jejich řešení. České Budějovice, Jihočeská univerzita 2003
Kotler, P.: Marketing management. Analýza, Plánování. Využití. Kontrola. Praha, Grada 1998
Morrison, A.M.: Marketing pohostinství a cestovního ruchu. Praha, Victoria Publishing 1995
Pelsmacker, P., Geuens, M., Bergh, J.: Marketingová komunikace. Praha, Grada 2003
Stoličný, P.: Marketingová komunikace v oboru služeb. Praha, Vysoká škola hotelová 1995
Strážovská, E.: Marketingová analýza v obchode, cestovnom ruchu a službách. Bratislava, Vysoká škola ekonomická 1992
Tellis, G.: Reklama a podpora prodeje. Praha, Grada 2000
Recommended resources
Foret, M.. Jak rozvíjet místní cestovní ruch. Praha, Grada 2001
Foretová, V.: Komunikující město. Brno, Masarykova univerzita 1996
Holeček, M., Mariot, P., Střída, M.: Zeměpis cestovního ruchu. Praha, Nakladatelství České geografické společnosti 2001
Horner, S.: Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha, Grada 2003
Kiráľová, A.: Marketing destinace cestovního ruchu. Praha, Ekopress 2003
Kolektiv: Cestovní ruch v České republice: problémy a možnosti jejich řešení. České Budějovice, Jihočeská univerzita 2003
Kotler, P.: Marketing management. Analýza, Plánování. Využití. Kontrola. Praha, Grada 1998
Morrison, A.M.: Marketing pohostinství a cestovního ruchu. Praha, Victoria Publishing 1995
Pelsmacker, P., Geuens, M., Bergh, J.: Marketingová komunikace. Praha, Grada 2003
Stoličný, P.: Marketingová komunikace v oboru služeb. Praha, Vysoká škola hotelová 1995
Strážovská, E.: Marketingová analýza v obchode, cestovnom ruchu a službách. Bratislava, Vysoká škola ekonomická 1992
Tellis, G.: Reklama a podpora prodeje. Praha, Grada 2000
