Tato práce se zabývá zpracováním marketingového komunikačního plánu pro společnost Paragan, s.r.o. se zaměřením na výrobu nástaveb. Práce je rozdělena do dvou částí ? teoretická a praktická část.
Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů z oblasti marketingové komunikace a tvorby marketingového plánu.
Praktická část stručně popisuje společnost Paragan s.r.o., jejich produkty a obsahuje ekonomické analýzy. Dále zahrnuje analýzou stávajících komunikačních aktivit pro nástavby a navržení nového komunikačního plánu s doporučeními pro realizaci. Plán vychází z cílů a cílových skupin stanovených před jeho vytvořením.
V závěru je navržen časový harmonogram a rozpočet.
Annotation in English
This thesis deals with processing of the company Paragan Ltd. with focus on production of superstructures. The thesis is devided into two parts ? the theoretical part and the practical part.
The theoretical part includes an explanation of terms of marketing communications and terms of marketing plan creation.
The practical part shortly describes the company Paragan Ltd, their products and contains economic analysis. Than it includes analysis of existing communications activities, proposal of new communication plan with recommendations for its realization. The communication plan is based on goals and target groups set prior to communication plan creation.
The timetable and the budget are proposed in conclusion.
Keywords
Komunikační plán, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní komunikace, přímý marketing, SWOT analýza.
Keywords in English
The communication plan, advertising, sales promotion, public relations, personal communication, direct marketing, SWOT analysis.
Length of the covering note
65 s. (71296 znaků bez mezer)
Language
CZ
Annotation
Tato práce se zabývá zpracováním marketingového komunikačního plánu pro společnost Paragan, s.r.o. se zaměřením na výrobu nástaveb. Práce je rozdělena do dvou částí ? teoretická a praktická část.
Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů z oblasti marketingové komunikace a tvorby marketingového plánu.
Praktická část stručně popisuje společnost Paragan s.r.o., jejich produkty a obsahuje ekonomické analýzy. Dále zahrnuje analýzou stávajících komunikačních aktivit pro nástavby a navržení nového komunikačního plánu s doporučeními pro realizaci. Plán vychází z cílů a cílových skupin stanovených před jeho vytvořením.
V závěru je navržen časový harmonogram a rozpočet.
Annotation in English
This thesis deals with processing of the company Paragan Ltd. with focus on production of superstructures. The thesis is devided into two parts ? the theoretical part and the practical part.
The theoretical part includes an explanation of terms of marketing communications and terms of marketing plan creation.
The practical part shortly describes the company Paragan Ltd, their products and contains economic analysis. Than it includes analysis of existing communications activities, proposal of new communication plan with recommendations for its realization. The communication plan is based on goals and target groups set prior to communication plan creation.
The timetable and the budget are proposed in conclusion.
Keywords
Komunikační plán, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní komunikace, přímý marketing, SWOT analýza.
Keywords in English
The communication plan, advertising, sales promotion, public relations, personal communication, direct marketing, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte literární a jiné informační zdroje vztahující se k tématu.
II. Praktická část
Popište podnik, vybraný sortiment a proveďte základní ekonomické analýzy.
Analyzujte současný stav marketingových komunikací.
Navrhněte komunikační plán včetně doporučení pro realizaci.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte literární a jiné informační zdroje vztahující se k tématu.
II. Praktická část
Popište podnik, vybraný sortiment a proveďte základní ekonomické analýzy.
Analyzujte současný stav marketingových komunikací.
Navrhněte komunikační plán včetně doporučení pro realizaci.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. Aktualiz. vyd. 3. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip, Keller, Kevin Lane, 2009. Marketing management. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall. ISBN 80-85605-08-2.
PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie a Joeri Van Den BERGH, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing-cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. Aktualiz. vyd. 3. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip, Keller, Kevin Lane, 2009. Marketing management. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall. ISBN 80-85605-08-2.
PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie a Joeri Van Den BERGH, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing-cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk. ISBN 80-86898-48-2.
