Cílem bakalářské práce je analyzovat současný stav marketingového prostředí a navrhnout doporučení pro zlepšení marketingového řízení občanského sdružení Hvězda. Teoretická část se zabývá základními informacemi o neziskových organizacích, marketingem, marketingovým mixem, specifiky marketingového řízení a marketingovým prostředím neziskových organizací včetně potřebných analýz. Praktická část blíže popisuje občanské sdružení, podrobně analyzuje jeho marketingové prostředí a předkládá dvě potřebné analýzy současně s návrhy na marketingové řízení.
Annotation in English
The purpose of this bachelor thesis is to analyse the current state of marketing environment and propose recommendations for improvement of marketing management in civic association Hvězda. The theoretical part deals with the basic information of non-profit organisations, marketing, marketing mix, specific of marketing management and marketing environment of non-profit organisations, including the necessary analysis. The practical part describes the civic association and its marketing environment in details. This section presents two necessary analysis of marketing environment with suggestions for marketing management.
Keywords
Nezisková organizace, Marketing, Marketingový mix, Specifika marketin-gového řízení, Marketingové prostředí, SWOT analýza, PESTE analýza
Keywords in English
The non-profit organization, Marketing, Marketing mix, Specifics of marketing management, Marketing environment, SWOT analysis, PESTE analysis
Length of the covering note
85 s. (123 501 znaků)
Language
AN
Annotation
Cílem bakalářské práce je analyzovat současný stav marketingového prostředí a navrhnout doporučení pro zlepšení marketingového řízení občanského sdružení Hvězda. Teoretická část se zabývá základními informacemi o neziskových organizacích, marketingem, marketingovým mixem, specifiky marketingového řízení a marketingovým prostředím neziskových organizací včetně potřebných analýz. Praktická část blíže popisuje občanské sdružení, podrobně analyzuje jeho marketingové prostředí a předkládá dvě potřebné analýzy současně s návrhy na marketingové řízení.
Annotation in English
The purpose of this bachelor thesis is to analyse the current state of marketing environment and propose recommendations for improvement of marketing management in civic association Hvězda. The theoretical part deals with the basic information of non-profit organisations, marketing, marketing mix, specific of marketing management and marketing environment of non-profit organisations, including the necessary analysis. The practical part describes the civic association and its marketing environment in details. This section presents two necessary analysis of marketing environment with suggestions for marketing management.
Keywords
Nezisková organizace, Marketing, Marketingový mix, Specifika marketin-gového řízení, Marketingové prostředí, SWOT analýza, PESTE analýza
Keywords in English
The non-profit organization, Marketing, Marketing mix, Specifics of marketing management, Marketing environment, SWOT analysis, PESTE analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši dostupných zdrojů týkající se marketingového prostředí se zaměřením na neziskové organizace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového prostředí občanského sdružení Hvězda.
Na základě provedených analýz navrhněte doporučení pro zlepšení marketingového řízení občanského sdružení Hvězda.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši dostupných zdrojů týkající se marketingového prostředí se zaměřením na neziskové organizace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového prostředí občanského sdružení Hvězda.
Na základě provedených analýz navrhněte doporučení pro zlepšení marketingového řízení občanského sdružení Hvězda.
Závěr
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2003, 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
HANNAGAN, Tim. Marketing pro neziskový sektor. 1. vyd. Praha: Management Press, 1996, 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
KINCL, Jan. Marketing podle trhů. 1. vyd. Praha: Alfa Publishing, 2004, 172 s. ISBN 80-8685-102-8.
PAYNE, Adrian. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 1996, 247 s. ISBN 80-7169-276-X.
TOMEK, Jan. Marketingová strategie podniku. 1. vyd. Praha: Management Press, 1992, 179 s. ISBN 80-8560-303-9.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2003, 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
HANNAGAN, Tim. Marketing pro neziskový sektor. 1. vyd. Praha: Management Press, 1996, 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
KINCL, Jan. Marketing podle trhů. 1. vyd. Praha: Alfa Publishing, 2004, 172 s. ISBN 80-8685-102-8.
PAYNE, Adrian. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 1996, 247 s. ISBN 80-7169-276-X.
TOMEK, Jan. Marketingová strategie podniku. 1. vyd. Praha: Management Press, 1992, 179 s. ISBN 80-8560-303-9.
