Cílem diplomové práce je potvrzení souvislostí mezi klasickou marketingovou kampaní a kampaní pro politickou stranu. V oblasti teoreticko-metodologické jsem se opírala o poznatky z literatury o teorii marketingu a následující zpracování situační analýzy ODS. Analytická část se věnuje rozboru voleb ve Spolkové republice Německo v roce 2005, ze kterých se ODS poučila a nechala si vypracovat SWOT analýzu. Na základě zjištěných dat z analýzy SWOT je v projektové části navržena marketingová strategie pro nadcházející volby opoziční strany v roce 2006.
Annotation in English
The subject of this diploma dissertation is the affirmation of the connection between a classic marketing campaign and a compaign for a political party. In the theoretic-methodology area I based my analysis upon knowledge from literature, marketing theory and ODS situation report. The analytical section is devoted to an election analysis of Germany in 2005. The ODS has learnt from the German experience and made use of a SWOT analysis. On the basis of data from the SWOT analysis, the project part contains a proposal for a marketing strategy for this opposition party in the forthcoming General Election in 2006.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, politický marketing, segmentace politického trhu, strategie produktu, distribuce, geneze politických kampaní, marketingový výzkum, cílové skupiny, elektorát, komunikační kanály, billboardy, image politických stran, sociologický výzkum, kvantitativní a kvalitativní řešení, respondent, analýza prostředí, analýza SWOT, volební strategie, mediální plán, komunikační kampaň, outdoorová kampaň, printová kampaň, kontaktní kampaň
Keywords in English
marketing, marketing communication, marketing mix, political marketing, political market segmentation, product strategy, distribution, political campaign genesis, marketing research, target groups, electorate, communication channels, billboards, image of political parties, sociological research, quantitative and qualitative analysis, respondent, environmental assessment, SWOT analysis, election strategy, media programme, communication campaign, outdoor campaign, print campaign, direct contact compaign.
Length of the covering note
84 stran, 11 stran příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je potvrzení souvislostí mezi klasickou marketingovou kampaní a kampaní pro politickou stranu. V oblasti teoreticko-metodologické jsem se opírala o poznatky z literatury o teorii marketingu a následující zpracování situační analýzy ODS. Analytická část se věnuje rozboru voleb ve Spolkové republice Německo v roce 2005, ze kterých se ODS poučila a nechala si vypracovat SWOT analýzu. Na základě zjištěných dat z analýzy SWOT je v projektové části navržena marketingová strategie pro nadcházející volby opoziční strany v roce 2006.
Annotation in English
The subject of this diploma dissertation is the affirmation of the connection between a classic marketing campaign and a compaign for a political party. In the theoretic-methodology area I based my analysis upon knowledge from literature, marketing theory and ODS situation report. The analytical section is devoted to an election analysis of Germany in 2005. The ODS has learnt from the German experience and made use of a SWOT analysis. On the basis of data from the SWOT analysis, the project part contains a proposal for a marketing strategy for this opposition party in the forthcoming General Election in 2006.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, politický marketing, segmentace politického trhu, strategie produktu, distribuce, geneze politických kampaní, marketingový výzkum, cílové skupiny, elektorát, komunikační kanály, billboardy, image politických stran, sociologický výzkum, kvantitativní a kvalitativní řešení, respondent, analýza prostředí, analýza SWOT, volební strategie, mediální plán, komunikační kampaň, outdoorová kampaň, printová kampaň, kontaktní kampaň
Keywords in English
marketing, marketing communication, marketing mix, political marketing, political market segmentation, product strategy, distribution, political campaign genesis, marketing research, target groups, electorate, communication channels, billboards, image of political parties, sociological research, quantitative and qualitative analysis, respondent, environmental assessment, SWOT analysis, election strategy, media programme, communication campaign, outdoor campaign, print campaign, direct contact compaign.
Research Plan
1. Charakterizujte daný problém řešený v diplomové práci, cíle práce a načrtněte fáze a modely zpracování.
2. Definujte teoretická východiska marketingových komunikací pro zpracování řešené problematiky a stanovte pracovní hypotézy.
3. V praktické části DP shromážděte a analyzujte podíl marketingových komunikací na PR parlamentní opoziční strany, proveďte syntézu.
4. V projektové části navrhněte realizaci řešeného problému.
5. Zhodnoťte přínos práce pro teorii a praxi a naplnění hypotéz.
Research Plan
1. Charakterizujte daný problém řešený v diplomové práci, cíle práce a načrtněte fáze a modely zpracování.
2. Definujte teoretická východiska marketingových komunikací pro zpracování řešené problematiky a stanovte pracovní hypotézy.
3. V praktické části DP shromážděte a analyzujte podíl marketingových komunikací na PR parlamentní opoziční strany, proveďte syntézu.
4. V projektové části navrhněte realizaci řešeného problému.
5. Zhodnoťte přínos práce pro teorii a praxi a naplnění hypotéz.
Recommended resources
Foret,M., Komunikace s veřejností
Kotler,P., Marketing a management
Němec,P., Public relations Praxe komunikace s veřejností
Němec,P., Public relations Komunikace v konfliktních a krizových situacích
Peter F., Drucker, Fungující společnost
Bradlová,E., Od lokálních mítinků k politickému marketingu
Klíma,M., Volby a politické strany v moderních demokraciích
Recommended resources
Foret,M., Komunikace s veřejností
Kotler,P., Marketing a management
Němec,P., Public relations Praxe komunikace s veřejností
Němec,P., Public relations Komunikace v konfliktních a krizových situacích
Peter F., Drucker, Fungující společnost
Bradlová,E., Od lokálních mítinků k politickému marketingu
Klíma,M., Volby a politické strany v moderních demokraciích
