Diplomová práce pojednává o jedné z důležitých forem integrovaných marketingových komunikací, podpoře prodeje. Segment podpory v místě prodeje za pomoci prezentačních POP stojanů se stává silným marketingovým nástrojem, neboť rostou počty zákazníků, kteří se rozhodují o nákupu určitých komodit až v místě prodeje. POP prostředky mají svůj význam nejen v oblasti rychloobrátkového zboží, nacházejí stále více využití i v obchodování B2B.
Annotation in English
The dissertation deals with one of important forms of integrated marketing communications, i.e. sales promotion. The promotion segment in the point of sales by means of presentation stands POP becomes a strong marketing tool because the numbers of those customers are growing, who make a decision about a purchase of certain commodity in the point of sale, only. The means POP have their importance in the area of goods with fast turnover, finding more and more utilisation within the business B2B.
Keywords
efektivita, integrované marketingové komunikace, marketing, místo prodeje, nadlinkové a podlinkové aktivity, podpora prodeje, POP, POPAI, prezentační stojany, výzkum trhu
Keywords in English
effectivity, integrated marketing communications, marketing, point of sale, above and below the line activity, sales promotion, point of purchase, Point-Of-Purchase Advertising International, promotion stands, research market
Length of the covering note
63 s., 38 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o jedné z důležitých forem integrovaných marketingových komunikací, podpoře prodeje. Segment podpory v místě prodeje za pomoci prezentačních POP stojanů se stává silným marketingovým nástrojem, neboť rostou počty zákazníků, kteří se rozhodují o nákupu určitých komodit až v místě prodeje. POP prostředky mají svůj význam nejen v oblasti rychloobrátkového zboží, nacházejí stále více využití i v obchodování B2B.
Annotation in English
The dissertation deals with one of important forms of integrated marketing communications, i.e. sales promotion. The promotion segment in the point of sales by means of presentation stands POP becomes a strong marketing tool because the numbers of those customers are growing, who make a decision about a purchase of certain commodity in the point of sale, only. The means POP have their importance in the area of goods with fast turnover, finding more and more utilisation within the business B2B.
Keywords
efektivita, integrované marketingové komunikace, marketing, místo prodeje, nadlinkové a podlinkové aktivity, podpora prodeje, POP, POPAI, prezentační stojany, výzkum trhu
Keywords in English
effectivity, integrated marketing communications, marketing, point of sale, above and below the line activity, sales promotion, point of purchase, Point-Of-Purchase Advertising International, promotion stands, research market
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti merchandisingu a P.O.P. v systému integrovaných marketingových komunikací.
2. Specifikujte komunikační nároky na aktivity v oblasti merchandisingu a P.O.P.
3. Zpracujte tematiku P.O.P. s využitím dostupných zdrojů výzkumu trhu z této oblasti podpory prodeje.
4. Analyzujte na konkrétním příkladu použití P.O.P. prostředků v místě prodeje s využitím metody měření efektivity jejich použití.
5. Naznačte budoucí rozvoj P.O.P. prostředků v rámci Sales Promotion.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti merchandisingu a P.O.P. v systému integrovaných marketingových komunikací.
2. Specifikujte komunikační nároky na aktivity v oblasti merchandisingu a P.O.P.
3. Zpracujte tematiku P.O.P. s využitím dostupných zdrojů výzkumu trhu z této oblasti podpory prodeje.
4. Analyzujte na konkrétním příkladu použití P.O.P. prostředků v místě prodeje s využitím metody měření efektivity jejich použití.
5. Naznačte budoucí rozvoj P.O.P. prostředků v rámci Sales Promotion.
Recommended resources
Bureš, I.: Marketingově řízená firma, Management Press 1992, ISBN 80-85603-24-1
Foret, M.: Komunikace s veřejností, Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity 1994, ISBN 80-210-1034-7
Foret, M.: Marketingová komunikace, Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity 1997, ISBN 80-210-1681-7
Koberová, P.: Reklama & Marketing, DIMAR vydavatelství 1998 - 2002
Kotler, P.: Marketing management, 10. rozšířené vydání, Grada Publishing 2001, ISBN 80-247-0016-6
Lautnerová, G. a kol.: Oficiální katalog výstav a veletrhů pořádaných v České republice (11. a 12. vydání), www.expo.cz 2003 a 2004, ISBN 80-903068-1-0 a 80-903068-3-7
Maskulka, J. M., Liljenwall, R.: Mocná zbraň marketingu: Reklama P-O-P, Vydavatelství Libor Pavlata 2001, ISBN 0-9707099-0-0
Neven, P., Wüstefeld, M.: Úspěšná účast na veletrhu Made in Germany, Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. (AUMA) 1993
Sekora, O.: Knížka Ferdy Mravence, Albatros Praha 1975, 13-176-KMČ-75
Schultz, D. E.: Moderní reklama - umění zaujmout, Grada Publishing 1995, ISBN 80-7169-062-7
Schwalbe, H.: Praktická reklama, Grada Publishing 1994, ISBN 80-7169-112-7
Tellis, G. J.: Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing 2000, ISBN 80-7169-997-7
Underhill, P.: Proč nakupujeme, Management Press 2002, ISBN 80-7261-055-4
Vysekalová, J., Komárková, R.: Psychologie reklamy, 2., rozšířené a aktualizované vydání, Grada Publishing 2002, ISBN 80-247-0402-1
Vysekalová, J., Kliková, D., a kol.: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, Fortuna 1997, ISBN 80-7168-504-6
Recommended resources
Bureš, I.: Marketingově řízená firma, Management Press 1992, ISBN 80-85603-24-1
Foret, M.: Komunikace s veřejností, Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity 1994, ISBN 80-210-1034-7
Foret, M.: Marketingová komunikace, Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity 1997, ISBN 80-210-1681-7
Koberová, P.: Reklama & Marketing, DIMAR vydavatelství 1998 - 2002
Kotler, P.: Marketing management, 10. rozšířené vydání, Grada Publishing 2001, ISBN 80-247-0016-6
Lautnerová, G. a kol.: Oficiální katalog výstav a veletrhů pořádaných v České republice (11. a 12. vydání), www.expo.cz 2003 a 2004, ISBN 80-903068-1-0 a 80-903068-3-7
Maskulka, J. M., Liljenwall, R.: Mocná zbraň marketingu: Reklama P-O-P, Vydavatelství Libor Pavlata 2001, ISBN 0-9707099-0-0
Neven, P., Wüstefeld, M.: Úspěšná účast na veletrhu Made in Germany, Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. (AUMA) 1993
Sekora, O.: Knížka Ferdy Mravence, Albatros Praha 1975, 13-176-KMČ-75
Schultz, D. E.: Moderní reklama - umění zaujmout, Grada Publishing 1995, ISBN 80-7169-062-7
Schwalbe, H.: Praktická reklama, Grada Publishing 1994, ISBN 80-7169-112-7
Tellis, G. J.: Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing 2000, ISBN 80-7169-997-7
Underhill, P.: Proč nakupujeme, Management Press 2002, ISBN 80-7261-055-4
Vysekalová, J., Komárková, R.: Psychologie reklamy, 2., rozšířené a aktualizované vydání, Grada Publishing 2002, ISBN 80-247-0402-1
Vysekalová, J., Kliková, D., a kol.: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, Fortuna 1997, ISBN 80-7168-504-6
