Bakalářská práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska pro získání potřebných informací. Je zde popsána marketingová strategie, její tvorba, stra-tegická podnikatelská/obchodní jednotka a marketingový mix. Praktická část analyzuje současnou marketingovou strategii zvolené firmy Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o. Zjištěné výsledky jsou vyhodno-ceny a na jejich základě jsou formulována doporučení. Ta by měla vést k zlepšení konkurenceschop-nosti firmy.
Annotation in English
This bachelor thesis is consist of the theoretical and practical part. The theoretical part explains basic terms which are related to marketing strategy, strategic business unit and marketing mix.The practical part has analysed current marketing strategy of Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o. Main objektive was to search and classify part of the strategy and based on this research to formulate proper recommendati-ons. All recommended steps would have positive and straight impal on improvements of company competitiveness.
Bakalářská práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska pro získání potřebných informací. Je zde popsána marketingová strategie, její tvorba, stra-tegická podnikatelská/obchodní jednotka a marketingový mix. Praktická část analyzuje současnou marketingovou strategii zvolené firmy Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o. Zjištěné výsledky jsou vyhodno-ceny a na jejich základě jsou formulována doporučení. Ta by měla vést k zlepšení konkurenceschop-nosti firmy.
Annotation in English
This bachelor thesis is consist of the theoretical and practical part. The theoretical part explains basic terms which are related to marketing strategy, strategic business unit and marketing mix.The practical part has analysed current marketing strategy of Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o. Main objektive was to search and classify part of the strategy and based on this research to formulate proper recommendati-ons. All recommended steps would have positive and straight impal on improvements of company competitiveness.
Zpracování rešerše dostupných literárních zdrojů týkajících se problematiky marketingu s důrazem na marketingovou strategii.
Analýza současného stavu marketingové strategie ve firmě Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o.
Návrh doporučení vedoucí ke zdokonalení marketingové strategie ve firmě Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o.
Research Plan
Zpracování rešerše dostupných literárních zdrojů týkajících se problematiky marketingu s důrazem na marketingovou strategii.
Analýza současného stavu marketingové strategie ve firmě Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o.
Návrh doporučení vedoucí ke zdokonalení marketingové strategie ve firmě Jelínek lahůdky z Hané, s. r. o.
Recommended resources
[1] MALLYA, Thaddeus. Základy strategického řízení a rozhodování. Praha: Grada, 2007.
ISBN 978-80-247-1911-5. \vsp{1,5mm}
[2] KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
[3] FORET, M.,P. PROCHÁZKA a T. URBÁNEK. Marketing - základy a principy. Brno: Computer Press, 2005. ISBN 80-251-0790-6. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] MALLYA, Thaddeus. Základy strategického řízení a rozhodování. Praha: Grada, 2007.
ISBN 978-80-247-1911-5. \vsp{1,5mm}
[2] KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
[3] FORET, M.,P. PROCHÁZKA a T. URBÁNEK. Marketing - základy a principy. Brno: Computer Press, 2005. ISBN 80-251-0790-6. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
