Diplomová práce se zabývá marketingovou problematikou kultury a to především divadla. Teoretická část se věnuje základům a teoretickým poznatkům marketingu divadelní oblasti, kultury a divadelního marketingového mixu. Teoretická část diplomové práce dále vymezuje pojmy, které souvisí s tvorbou image divadla.
V praktické části jsou uvedeny základní charakteristiky Národního divadla Brno. Cílem práce je získání odpovědi na stanovené výzkumné otázky. Oba vlastní výzkumy - jak kvalitativní (polostrukturované hloubkové rozhovory), tak navazující kvantitativní (dotazníkové šetření), jsou následně analyzovány. Z provedených šetření jsou zformulována konkrétní doporučení pro Národní divadlo Brno.
Annotation in English
This diploma thesis deals with marketing issues of culture, especially theater. The theoretical part deals with the basics and theoretical knowledge of theatrical marketing, culture and theatrical marketing mix. The theoretical part of the thesis further defines the concepts related to the creation of the image of the theater.
The practical part presents the basic characteristics of the National Theater Brno. The aim of the work is to get an answer to a given research questions. Both of our own research - both qualitative (semi-structured in-depth interviews) and follow-up (quantitative questionnaire survey) are subsequently analyzed. From the conducted surveys, specific recommendations for the Brno National Theater are formulated.
Keywords
kultura, divadlo, marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, Národní divadlo Brno
Keywords in English
Culture, Theater, Marketing, Marketing Communication, Marketing Strategy, National Theater Brno
Length of the covering note
97 s. (127 225)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou problematikou kultury a to především divadla. Teoretická část se věnuje základům a teoretickým poznatkům marketingu divadelní oblasti, kultury a divadelního marketingového mixu. Teoretická část diplomové práce dále vymezuje pojmy, které souvisí s tvorbou image divadla.
V praktické části jsou uvedeny základní charakteristiky Národního divadla Brno. Cílem práce je získání odpovědi na stanovené výzkumné otázky. Oba vlastní výzkumy - jak kvalitativní (polostrukturované hloubkové rozhovory), tak navazující kvantitativní (dotazníkové šetření), jsou následně analyzovány. Z provedených šetření jsou zformulována konkrétní doporučení pro Národní divadlo Brno.
Annotation in English
This diploma thesis deals with marketing issues of culture, especially theater. The theoretical part deals with the basics and theoretical knowledge of theatrical marketing, culture and theatrical marketing mix. The theoretical part of the thesis further defines the concepts related to the creation of the image of the theater.
The practical part presents the basic characteristics of the National Theater Brno. The aim of the work is to get an answer to a given research questions. Both of our own research - both qualitative (semi-structured in-depth interviews) and follow-up (quantitative questionnaire survey) are subsequently analyzed. From the conducted surveys, specific recommendations for the Brno National Theater are formulated.
Keywords
kultura, divadlo, marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, Národní divadlo Brno
Keywords in English
Culture, Theater, Marketing, Marketing Communication, Marketing Strategy, National Theater Brno
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury v oblasti marketingové komunikace kulturních institucí s orientací na divadelní prostředí
2. V návaznosti na teoretické poznatky vytyčte cíl práce, metodický postup a stanovte výzkumné otázky
3. Realizujte marketingový výzkum u cílové skupiny na základě zvolené metodiky
4. Analyzujte zjištěné údaje a ze získaných výsledků šetření zodpovězte stanovenou výzkumnou otázku
5. Navrhněte projekt komunikace s diváky pro Národní divadlo Brno
6. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury v oblasti marketingové komunikace kulturních institucí s orientací na divadelní prostředí
2. V návaznosti na teoretické poznatky vytyčte cíl práce, metodický postup a stanovte výzkumné otázky
3. Realizujte marketingový výzkum u cílové skupiny na základě zvolené metodiky
4. Analyzujte zjištěné údaje a ze získaných výsledků šetření zodpovězte stanovenou výzkumnou otázku
5. Navrhněte projekt komunikace s diváky pro Národní divadlo Brno
6. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2012. Marketing kultury. Divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín : VeRBuM. 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0. DVOŘÁK, Jan. 2004. Kreativní management pro divadlo aneb O divadle jinak. 2. vyd. Praha : Pražská scéna. 337 s. ISBN 80-86102-53-X. FORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno : Computer Press. 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0. HENDL, Jan. 2008. Kvalitativní výzkum : základní teorie, metody a aplikace. 2. vyd. Praha : Portál. 407 s. ISBN 978-80-7367-485-4. JOHNOVÁ, Radka. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha : Grada Publishing. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0. MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. 2012. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Překlad Kateřina Kožárová et al. Brno : BizBooks. 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8. TAJTÁKOVÁ, Mária, Dominika VASIĽOVÁ a Patrick BARTOS. 2010. Marketing kultury: Ako osloviť a udržať si publikum. Bratislava : Eurokódex. 260 s. ISBN 978-80-89447-29-9. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. 2016. Marketing neziskových organizácií, športu a kultury. Bratislava : Wolters Kluwer. 196 s. ISBN 978-80-8168-407-4.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2012. Marketing kultury. Divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín : VeRBuM. 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0. DVOŘÁK, Jan. 2004. Kreativní management pro divadlo aneb O divadle jinak. 2. vyd. Praha : Pražská scéna. 337 s. ISBN 80-86102-53-X. FORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno : Computer Press. 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0. HENDL, Jan. 2008. Kvalitativní výzkum : základní teorie, metody a aplikace. 2. vyd. Praha : Portál. 407 s. ISBN 978-80-7367-485-4. JOHNOVÁ, Radka. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha : Grada Publishing. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0. MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. 2012. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Překlad Kateřina Kožárová et al. Brno : BizBooks. 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8. TAJTÁKOVÁ, Mária, Dominika VASIĽOVÁ a Patrick BARTOS. 2010. Marketing kultury: Ako osloviť a udržať si publikum. Bratislava : Eurokódex. 260 s. ISBN 978-80-89447-29-9. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. 2016. Marketing neziskových organizácií, športu a kultury. Bratislava : Wolters Kluwer. 196 s. ISBN 978-80-8168-407-4.
