Cílem práce je zejména vytvoření unikátního návrhu projektu pro leteckou společnost České aerolinie, který vychází z podrobné analýzy marketingových komunikací ČSA a low-cost dopravce Smart Wings. Projekt nabízí radu, jak čelit globálním aspektům podnikání v oblasti letecké dopravy, a také, na základě strategie bojové značky, účinnou taktiku obrany proti nízkonákladové konkurenci. Výsledkem projektu je nástin komunikační kampaně pro novou, „bojovou“ značku ČSA.
Annotation in English
The goal of this work is to make a unique project for Czech airlines that is based on an analyse of marketing communication of CSA and low-cost carrier Smart Wings. This project will offer a suggestion how to face global aspects in this type of business and, based on „fighting brand strategy“, how to fight low-cost competition. The result is going to be a draft for communication campain that will introduce CSA brand as a „fighting brand strategy“.
Keywords
Aerolinie, low-cost dopravce, marketing služeb, marketingové komunikace letecké společnosti, nízkonákladová doprava, strategie bojové značky.
Keywords in English
Airlines, „fighting brand strategy“, low-cost carrier, marketing communications of airlines, marketing of services.
Length of the covering note
92 s., 11 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Cílem práce je zejména vytvoření unikátního návrhu projektu pro leteckou společnost České aerolinie, který vychází z podrobné analýzy marketingových komunikací ČSA a low-cost dopravce Smart Wings. Projekt nabízí radu, jak čelit globálním aspektům podnikání v oblasti letecké dopravy, a také, na základě strategie bojové značky, účinnou taktiku obrany proti nízkonákladové konkurenci. Výsledkem projektu je nástin komunikační kampaně pro novou, „bojovou“ značku ČSA.
Annotation in English
The goal of this work is to make a unique project for Czech airlines that is based on an analyse of marketing communication of CSA and low-cost carrier Smart Wings. This project will offer a suggestion how to face global aspects in this type of business and, based on „fighting brand strategy“, how to fight low-cost competition. The result is going to be a draft for communication campain that will introduce CSA brand as a „fighting brand strategy“.
Keywords
Aerolinie, low-cost dopravce, marketing služeb, marketingové komunikace letecké společnosti, nízkonákladová doprava, strategie bojové značky.
Keywords in English
Airlines, „fighting brand strategy“, low-cost carrier, marketing communications of airlines, marketing of services.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska týkající se specifik komunikace v dopravních službách.
2. Stanovte účel, cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vybrané letecké společnosti působící na českém trhu.
4. Analyzujte komunikaci leadera trhu - ČSA, a. s.
5. Srovnejte marketingovou komunikaci konkurentů.
6. Na základě analýzy vytvořte projekt marketingové komunikace ČSA, a. s., potvrďte hypotézy a stanovte návrhy a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska týkající se specifik komunikace v dopravních službách.
2. Stanovte účel, cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte vybrané letecké společnosti působící na českém trhu.
4. Analyzujte komunikaci leadera trhu - ČSA, a. s.
5. Srovnejte marketingovou komunikaci konkurentů.
6. Na základě analýzy vytvořte projekt marketingové komunikace ČSA, a. s., potvrďte hypotézy a stanovte návrhy a doporučení.
Recommended resources
ŘEZNÍČEK, B., ŠARADÍN, P. Marketing v dopravě, 1.vyd. Praha, Grada Publishing 2001. Počet stran 197. ISBN 80-247-0051-4
HORNER, S., SWARBROOKE, J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 486. ISBN 80-247-0202-9
SVĚTLÍK, J. Marketing - Cesta k trhu, 2.vyd. Zlín, EKKA 1994. Počet stran 256. ISBN 80-900015-8-0
FORET, M. Marketingová komunikace, 1. vyd. Brno, Masarykova univerzita 1997. Počet stran 148. ISBN 80-210-1461-X
De PELSMACKER, P., GEUENS, M., Van Den BERGH, J. Marketingová komunikace, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, P. Marketing - Management, 10. vyd. Praha, Grada Publishing 2001. Počet stran 720. ISBN 80-247-0016-6
Recommended resources
ŘEZNÍČEK, B., ŠARADÍN, P. Marketing v dopravě, 1.vyd. Praha, Grada Publishing 2001. Počet stran 197. ISBN 80-247-0051-4
HORNER, S., SWARBROOKE, J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 486. ISBN 80-247-0202-9
SVĚTLÍK, J. Marketing - Cesta k trhu, 2.vyd. Zlín, EKKA 1994. Počet stran 256. ISBN 80-900015-8-0
FORET, M. Marketingová komunikace, 1. vyd. Brno, Masarykova univerzita 1997. Počet stran 148. ISBN 80-210-1461-X
De PELSMACKER, P., GEUENS, M., Van Den BERGH, J. Marketingová komunikace, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, P. Marketing - Management, 10. vyd. Praha, Grada Publishing 2001. Počet stran 720. ISBN 80-247-0016-6
