Cílem této diplomové práce je navrhnout strategii Internetového marketingu, která má pomoci vybrané společnosti s proniknutím na zvolený zahraniční trh. Navržená strategie se opírá o teoretické a analytické poznatky, které jsou shrnuty v příslušných kapitolách. Všechny vrstvy v rámci externího i interního prostředí firmy na daném trhu byly analyzovány za účelem správného přizpůsobení strategie, která je hlavním výstupem této práce. Projekt navržení efektivní strategie Internetového marketingu pro zahraniční trh je podroben analýze nákladů, času a rizik. Studie je významná zejména svým mezinárodním zaměřením v souvislosti s Internetovým marketingem. Tato oblast se zdá být méně zkoumanou ve srovnání se studiemi zabývajícími se Internetovým marketingem jako takovým.
Annotation in English
This study mainly aims to develop an Internet marketing strategy helping selected company to penetrate selected foreign market. The strategy proposal itself is based on theoretical and analytical findings derived in respective chapters. All layers of XY company business environment within the selected market were analyzed in order to deliver precisely tailored strategy which is the major output of the study. The project of strategy proposal is then subjected to cost-time-risk analysis. The significance of research findings lies in its inter-national perspective in relation to Internet marketing which seems to be the area researched less than other Internet marketing-related studies.
Keywords
Internet, Internetový marketing, mezinárodní Internetový marketing, strategie Internetového marketingu, nástroje Internetového marketingu, proniknutí na zahraniční trh
Keywords in English
Internet, Internet marketing, international Internet marketing, Internet marketing strategy, Internet marketing tools, foreign market penetration
Length of the covering note
119 s. (194 428 znaků)
Language
AN
Annotation
Cílem této diplomové práce je navrhnout strategii Internetového marketingu, která má pomoci vybrané společnosti s proniknutím na zvolený zahraniční trh. Navržená strategie se opírá o teoretické a analytické poznatky, které jsou shrnuty v příslušných kapitolách. Všechny vrstvy v rámci externího i interního prostředí firmy na daném trhu byly analyzovány za účelem správného přizpůsobení strategie, která je hlavním výstupem této práce. Projekt navržení efektivní strategie Internetového marketingu pro zahraniční trh je podroben analýze nákladů, času a rizik. Studie je významná zejména svým mezinárodním zaměřením v souvislosti s Internetovým marketingem. Tato oblast se zdá být méně zkoumanou ve srovnání se studiemi zabývajícími se Internetovým marketingem jako takovým.
Annotation in English
This study mainly aims to develop an Internet marketing strategy helping selected company to penetrate selected foreign market. The strategy proposal itself is based on theoretical and analytical findings derived in respective chapters. All layers of XY company business environment within the selected market were analyzed in order to deliver precisely tailored strategy which is the major output of the study. The project of strategy proposal is then subjected to cost-time-risk analysis. The significance of research findings lies in its inter-national perspective in relation to Internet marketing which seems to be the area researched less than other Internet marketing-related studies.
Keywords
Internet, Internetový marketing, mezinárodní Internetový marketing, strategie Internetového marketingu, nástroje Internetového marketingu, proniknutí na zahraniční trh
Keywords in English
Internet, Internet marketing, international Internet marketing, Internet marketing strategy, Internet marketing tools, foreign market penetration
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu uveďte teoretická východiska a předpoklady z oblasti internetového marketingu.
Kriticky zhodnoťte dostupné prameny relevantní pro zvolené téma a identifikujte mezery v literatuře.
II. Praktická část
Formou situační analýzy analyzujte současný stav a cílový trh vhodný pro penetraci prostřednictvím internetu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt tvorby efektivní internetové marketingové strategie pro vybraný zahraniční trh.
Navržený projekt podrobte vícekriteriální analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu uveďte teoretická východiska a předpoklady z oblasti internetového marketingu.
Kriticky zhodnoťte dostupné prameny relevantní pro zvolené téma a identifikujte mezery v literatuře.
II. Praktická část
Formou situační analýzy analyzujte současný stav a cílový trh vhodný pro penetraci prostřednictvím internetu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt tvorby efektivní internetové marketingové strategie pro vybraný zahraniční trh.
Navržený projekt podrobte vícekriteriální analýze.
Závěr
Recommended resources
CHAFFEY, Dave a Paul Russel SMITH. Emarketing excellence: planning and optimizing your digital marketing. 4th ed. London: Routledge, 2013, 613 s. ISBN 978-0-415-53335-5.
ROBERTS, Mary Lou a Debra L. ZAHAY. Internet marketing: integrating online and offline strategies. 3rd ed. Australia: South-Western/Cengage Learning, c2013, 484 s. ISBN 978-1-133-62701-2.
RYAN, Damian a Calvin JONES. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 2nd ed. London: Kogan Page, 2012, 283 s. ISBN 978-0-7494-6427-1.
STEVENS, Ruth P. Maximizing lead generation: the complete guide for B2B marketers. Indianapolis: Que, c2012, 206 s. ISBN 978-0-7897-4114-1.
Recommended resources
CHAFFEY, Dave a Paul Russel SMITH. Emarketing excellence: planning and optimizing your digital marketing. 4th ed. London: Routledge, 2013, 613 s. ISBN 978-0-415-53335-5.
ROBERTS, Mary Lou a Debra L. ZAHAY. Internet marketing: integrating online and offline strategies. 3rd ed. Australia: South-Western/Cengage Learning, c2013, 484 s. ISBN 978-1-133-62701-2.
RYAN, Damian a Calvin JONES. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 2nd ed. London: Kogan Page, 2012, 283 s. ISBN 978-0-7494-6427-1.
STEVENS, Ruth P. Maximizing lead generation: the complete guide for B2B marketers. Indianapolis: Que, c2012, 206 s. ISBN 978-0-7897-4114-1.
