Předmětem bakalářské práce je analýza marketingových aktivit v lázeňské organizaci Lázně Luhačovice, a.s., která je největší společností podnikající v oboru lázeňství ve městě Luhačovice. Teoretická část vymezuje základní pojmy a východiska v oblasti marketingových aktivit. Praktická část zahrnuje metody potřebné pro analýzu současného stavu společnosti, SWOT analýzu, podrobnou analýzu marketingového mixu společnosti, analýzu marketingové komunikace. Na základě provedených analýz jsou vypracovány návrhy opatření, které by firma měla realizovat, aby získala nové klienty a zvýšila objem tržeb a tím podíl na trhu.
Annotation in English
The focus of my thesis is the analysis of the marketing activities in the spa organization Lázně Luhačovice, a.s., which is the largest company in the spa industry in the town of Luhačovice. The theoretical part defines basic concepts and issues in the field of marketing activities. The practical part includes methods needed for analysis of the current state of the company, SWOT analysis, detail analysis of the company´s marketing mix, marketing communication analysis. Based on the performed analysis, there are proposals drafted which the company should implement in order to gain new clients and increase its sales volume and thus their market share.
Předmětem bakalářské práce je analýza marketingových aktivit v lázeňské organizaci Lázně Luhačovice, a.s., která je největší společností podnikající v oboru lázeňství ve městě Luhačovice. Teoretická část vymezuje základní pojmy a východiska v oblasti marketingových aktivit. Praktická část zahrnuje metody potřebné pro analýzu současného stavu společnosti, SWOT analýzu, podrobnou analýzu marketingového mixu společnosti, analýzu marketingové komunikace. Na základě provedených analýz jsou vypracovány návrhy opatření, které by firma měla realizovat, aby získala nové klienty a zvýšila objem tržeb a tím podíl na trhu.
Annotation in English
The focus of my thesis is the analysis of the marketing activities in the spa organization Lázně Luhačovice, a.s., which is the largest company in the spa industry in the town of Luhačovice. The theoretical part defines basic concepts and issues in the field of marketing activities. The practical part includes methods needed for analysis of the current state of the company, SWOT analysis, detail analysis of the company´s marketing mix, marketing communication analysis. Based on the performed analysis, there are proposals drafted which the company should implement in order to gain new clients and increase its sales volume and thus their market share.
Zpracujte rešerši dostupných literárních zdrojů týkajících se problematiky marketingu s důrazem na marketingový mix služeb.
Analyzujte současný stav marketingových aktivit společnosti Lázně Luhačovice, a.s. na tuzemském trhu.
Navrhněte doporučení vedoucí k zdokonalení marketingových aktivit společnosti Lázně Luhačovice, a.s. na tuzemském trhu.
Research Plan
Zpracujte rešerši dostupných literárních zdrojů týkajících se problematiky marketingu s důrazem na marketingový mix služeb.
Analyzujte současný stav marketingových aktivit společnosti Lázně Luhačovice, a.s. na tuzemském trhu.
Navrhněte doporučení vedoucí k zdokonalení marketingových aktivit společnosti Lázně Luhačovice, a.s. na tuzemském trhu.
Recommended resources
[1] BERÁNEK, Jaromír a Pavel KOTEK. Řízení hotelového provozu. Praha: Grada Publishing, spol. s r.o., 1996. ISBN 80-7169-400-2. \vsp{1,5mm}
[2] KIRÁĹOVÁ, Alžbeta. Marketing hotelových služeb. Praha: Ekopress, s.r.o., 2006. ISBN 80-86929-05-1. \vsp{1,5mm}
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada Publishing, spol. s r.o., 2001. ISBN 80-247-0016-6. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] BERÁNEK, Jaromír a Pavel KOTEK. Řízení hotelového provozu. Praha: Grada Publishing, spol. s r.o., 1996. ISBN 80-7169-400-2. \vsp{1,5mm}
[2] KIRÁĹOVÁ, Alžbeta. Marketing hotelových služeb. Praha: Ekopress, s.r.o., 2006. ISBN 80-86929-05-1. \vsp{1,5mm}
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada Publishing, spol. s r.o., 2001. ISBN 80-247-0016-6. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
