Hlavním cílem mé diplomové práce je vytvoření marketingového plánu pro firmu JC STAV s.r.o. V teoretické části se zabývám významem jednotlivých částí podnikového strategického a marketingového plánování. Uvádím zde teoretická východiska pro zpraco-vání marketingového plánu se zaměřením na jednotlivé analýzy. V praktické části přibližu-ji firmu JC STAV s.r.o., její postavení na trhu, cílové skupiny a využívané nástroje marke-tingu a marketingových komunikací. Definuji její strategický řídící proces a zpracovávám analýzy pro marketingové strategické plánování. V projektové části vytvářím marketingo-vý plán, ve kterém shrnuji poznatky z provedených analýz, definuji marketingové cíle a strategie včetně jejich priorit a způsobu realizace.
Annotation in English
Creation of marketing plan for JC STAV s.r.o. company is the main aim of my the-sis. The theoretical part analyses the individual parts of the corporate strategic and marke-ting planning. I have indicated the theoretical bases for the marketing plan regarding the individual analyses. The practical part describes the JC STAV s.r.o. company, its position on the market, target groups and used marketing tools for marketing communications. Here I define the strategic management process and process the analyses for the strategic marke-ting planning. The project part defines a marketing plan that comprises the results of the individual analyses, definitions of the marketing aims and the strategy, including the prio-rities and the way of actual performance.
Keywords
strategické plánování, marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, PESTE analýza
Keywords in English
strategic planning, marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, PESTE analysis
Length of the covering note
74 s., 12 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem mé diplomové práce je vytvoření marketingového plánu pro firmu JC STAV s.r.o. V teoretické části se zabývám významem jednotlivých částí podnikového strategického a marketingového plánování. Uvádím zde teoretická východiska pro zpraco-vání marketingového plánu se zaměřením na jednotlivé analýzy. V praktické části přibližu-ji firmu JC STAV s.r.o., její postavení na trhu, cílové skupiny a využívané nástroje marke-tingu a marketingových komunikací. Definuji její strategický řídící proces a zpracovávám analýzy pro marketingové strategické plánování. V projektové části vytvářím marketingo-vý plán, ve kterém shrnuji poznatky z provedených analýz, definuji marketingové cíle a strategie včetně jejich priorit a způsobu realizace.
Annotation in English
Creation of marketing plan for JC STAV s.r.o. company is the main aim of my the-sis. The theoretical part analyses the individual parts of the corporate strategic and marke-ting planning. I have indicated the theoretical bases for the marketing plan regarding the individual analyses. The practical part describes the JC STAV s.r.o. company, its position on the market, target groups and used marketing tools for marketing communications. Here I define the strategic management process and process the analyses for the strategic marke-ting planning. The project part defines a marketing plan that comprises the results of the individual analyses, definitions of the marketing aims and the strategy, including the prio-rities and the way of actual performance.
Keywords
strategické plánování, marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, PESTE analýza
Keywords in English
strategic planning, marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, PESTE analysis
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu DP.
2. Uveďte teoretické poznatky, východiska k zadanému problému.
3. Stanovte cíle a hypotézy práce.
4. Charakterizujte firmu JC STAV s.r.o. a realizujte její situační analýzu.
5. Zpracujte marketingový plán firmy.
6. Uveďte alternativy řešení dané problematiky, doporučení a závěry pro firmu.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k tématu DP.
2. Uveďte teoretické poznatky, východiska k zadanému problému.
3. Stanovte cíle a hypotézy práce.
4. Charakterizujte firmu JC STAV s.r.o. a realizujte její situační analýzu.
5. Zpracujte marketingový plán firmy.
6. Uveďte alternativy řešení dané problematiky, doporučení a závěry pro firmu.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing - Management, 10. vyd. Praha, Grada Publishing 2001. Počet stran 720. ISBN 80-247-0016-6
SVĚTLÍK J. Marketing a reklama, UTB Zlín, 2004, ISBN 80-7318-196-7
FORET, M. Marketingová komunikace, 1. vyd. Brno, Masarykova univerzita 1997. Počet stran 148. ISBN 80-210-1461-X
De PELSMACKER, P., GEUENS, M., Van Den BERGH, J. Marketingová komunikace, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1
SVOBODA V. Propagační kampaně v marketingových komunikacích, UTB Zlín, 2004, ISBN 80-7318-196-7
KŘÍŽEK Z. Tvorba propagačních prostředků, UTB Zlín, 2001, ISBN 80-7318-019-7
COOPER, J; LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 199. Počet stran 232. ISBN 80-7169-641-2
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing - Management, 10. vyd. Praha, Grada Publishing 2001. Počet stran 720. ISBN 80-247-0016-6
SVĚTLÍK J. Marketing a reklama, UTB Zlín, 2004, ISBN 80-7318-196-7
FORET, M. Marketingová komunikace, 1. vyd. Brno, Masarykova univerzita 1997. Počet stran 148. ISBN 80-210-1461-X
De PELSMACKER, P., GEUENS, M., Van Den BERGH, J. Marketingová komunikace, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1
SVOBODA V. Propagační kampaně v marketingových komunikacích, UTB Zlín, 2004, ISBN 80-7318-196-7
KŘÍŽEK Z. Tvorba propagačních prostředků, UTB Zlín, 2001, ISBN 80-7318-019-7
COOPER, J; LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 199. Počet stran 232. ISBN 80-7169-641-2
