Současné společnosti čelí obrovskému tlaku ze strany spotřebitelů v oblasti udržitelného rozvoje a ochrany životního prostředí. Pokud chtějí v dnešním konkurenčním prostředí obstát, nezbývá jim nic jiného než se přizpůsobit.
Tato diplomová práce se zabývá green marketingem, jeho konceptuálním vývojem, typo-logií, ale i nedostatky v podobě pochybného až podvodného jednání.
Vyústěním práce je pak konfrontace green marketingu jako reálných snah implementace odpovědného jednání do působení společností a greenwashingu, jako možnosti dosáhnout environmentální image bez skutečných ekologických aktivit.
Annotation in English
Companies in this days are confronted by enormous pressure from consumers because of sustainable development and environment. They have to adapt if they want to succeed in the competition.
My diploma deals with green marketing, conceptional development, and typology.It also discusses its shortcomings and the possibility of fraud in green marketing.
the goal of the diploma is to confront the implementation of green marketing efforts on the activities of the company and to investigate the possibility of greenwashing ? the creation of an environmental image without corresponding action.
Keywords
green marketing, greenwashing, ekologie, environmentální problematika, trvale udržitelný rozvoj, IKEA, McDonald´s
Keywords in English
green marketing, greenwashing, ecology, environmental issues, sustainable development, IKEA, McDonald's
Length of the covering note
101 s.
Language
CZ
Annotation
Současné společnosti čelí obrovskému tlaku ze strany spotřebitelů v oblasti udržitelného rozvoje a ochrany životního prostředí. Pokud chtějí v dnešním konkurenčním prostředí obstát, nezbývá jim nic jiného než se přizpůsobit.
Tato diplomová práce se zabývá green marketingem, jeho konceptuálním vývojem, typo-logií, ale i nedostatky v podobě pochybného až podvodného jednání.
Vyústěním práce je pak konfrontace green marketingu jako reálných snah implementace odpovědného jednání do působení společností a greenwashingu, jako možnosti dosáhnout environmentální image bez skutečných ekologických aktivit.
Annotation in English
Companies in this days are confronted by enormous pressure from consumers because of sustainable development and environment. They have to adapt if they want to succeed in the competition.
My diploma deals with green marketing, conceptional development, and typology.It also discusses its shortcomings and the possibility of fraud in green marketing.
the goal of the diploma is to confront the implementation of green marketing efforts on the activities of the company and to investigate the possibility of greenwashing ? the creation of an environmental image without corresponding action.
Keywords
green marketing, greenwashing, ekologie, environmentální problematika, trvale udržitelný rozvoj, IKEA, McDonald´s
Keywords in English
green marketing, greenwashing, ecology, environmental issues, sustainable development, IKEA, McDonald's
Research Plan
1. V teoretické části kriticky zhodnoťte zdroje ke greenmarketingu a greenwashingu v rámci marketingových komunikací. Shrňte závěry z kritického čtení a stanovte cíle a metody práce.
2. V analytické části nastiňte vývoj greenmarketingového konceptu od počátků až do dnešní podoby jeho chápání, včetně typologie a možných směrů vývoje.
3. Demonstrujte zvolenou typologii na společnostech Ikea a McDonalds. Shrňte výsledky aplikace greenmarketingové typologie.
4. V projektové části na základě závěrů z analytické části vytvořte obecný manuál pro implementaci greenmarketingu jako součásti marketingových komunikací organizací, které usilují o společensky zodpovědné podnikání a jednání.
5. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce. Zvažte efektivitu navrhované komunikace a další případné návaznosti i pokračování řešené problematiky.
Research Plan
1. V teoretické části kriticky zhodnoťte zdroje ke greenmarketingu a greenwashingu v rámci marketingových komunikací. Shrňte závěry z kritického čtení a stanovte cíle a metody práce.
2. V analytické části nastiňte vývoj greenmarketingového konceptu od počátků až do dnešní podoby jeho chápání, včetně typologie a možných směrů vývoje.
3. Demonstrujte zvolenou typologii na společnostech Ikea a McDonalds. Shrňte výsledky aplikace greenmarketingové typologie.
4. V projektové části na základě závěrů z analytické části vytvořte obecný manuál pro implementaci greenmarketingu jako součásti marketingových komunikací organizací, které usilují o společensky zodpovědné podnikání a jednání.
5. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce. Zvažte efektivitu navrhované komunikace a další případné návaznosti i pokračování řešené problematiky.
Recommended resources
GRANT, John. The Green marketing Manifesto. Chichester: John Wiley & Sons, 2007. ISBN 978-0-470-72324-1.
JONES, Van. Zelená ekonomika: jedno řešení pro dva nejpalčivější problémy naší doby. Přeložila: Eva Křístková. Praha: Vyšehrad, 2011. Moderní dějiny. ISBN 978-80-7429-032-9.
OTTMAN, Jacquelyn A. THE NEW RULES OF GREEN MARKETING: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Sheffield: Greenleaf Publishing, 2011. ISBN 978-1-1-906093-866-1.
TOKAR, Brian. Earth for sale: reclaiming ecology in the age of corporate greenwash. Boston: South End Press, 1997. ISBN 978-1-1-906093-866-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
GRANT, John. The Green marketing Manifesto. Chichester: John Wiley & Sons, 2007. ISBN 978-0-470-72324-1.
JONES, Van. Zelená ekonomika: jedno řešení pro dva nejpalčivější problémy naší doby. Přeložila: Eva Křístková. Praha: Vyšehrad, 2011. Moderní dějiny. ISBN 978-80-7429-032-9.
OTTMAN, Jacquelyn A. THE NEW RULES OF GREEN MARKETING: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Sheffield: Greenleaf Publishing, 2011. ISBN 978-1-1-906093-866-1.
TOKAR, Brian. Earth for sale: reclaiming ecology in the age of corporate greenwash. Boston: South End Press, 1997. ISBN 978-1-1-906093-866-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5.
