Cílem této bakalářské práce je analyzovat současný stav marketingové prostředí města Opavy v oblasti cestovního ruchu a na základě zjištěných poznatků následně předložit návrhy a doporučení ke zlepšení stávající situace. Bakalářská práce je koncipována do dvou částí. První, teoretická část, definuje základní pojmy týkající se marketingu měst a obcí a pojmy z oblasti marketingu cestovního ruchu. Druhá, praktická část, je zaměřena na analýzu řešené oblasti s využitím primárních a sekundárních dat. Vyhodnocení analytické části představuje SWOT analýza, která je podkladem pro závěrečné návrhy a doporučení k rozvoji cestovního ruchu ve městě.
Annotation in English
The aim of this Bachelor thesis is to analyze the current state of Opava marketing environ-ment in the tourism industry and based on the findings then submit suggestions and recommendations to improve the current situation. The Bachelor thesis is divided into two parts. The first, theoretical part, defines the basic concepts relating to the marketing of towns and villages and concepts of tourism marketing. The second, practical part, is focu-sed on the analysis of examined topics using primary and secondary data. Evaluation of the analytical part represents the SWOT analysis, which is the basis for the final suggestions and recommendations for the development of tourism in the city.
Marketing, urban marketing, marketing mix, communication mix, tourism, SWOT analysis
Length of the covering note
80 s. (99 618 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analyzovat současný stav marketingové prostředí města Opavy v oblasti cestovního ruchu a na základě zjištěných poznatků následně předložit návrhy a doporučení ke zlepšení stávající situace. Bakalářská práce je koncipována do dvou částí. První, teoretická část, definuje základní pojmy týkající se marketingu měst a obcí a pojmy z oblasti marketingu cestovního ruchu. Druhá, praktická část, je zaměřena na analýzu řešené oblasti s využitím primárních a sekundárních dat. Vyhodnocení analytické části představuje SWOT analýza, která je podkladem pro závěrečné návrhy a doporučení k rozvoji cestovního ruchu ve městě.
Annotation in English
The aim of this Bachelor thesis is to analyze the current state of Opava marketing environ-ment in the tourism industry and based on the findings then submit suggestions and recommendations to improve the current situation. The Bachelor thesis is divided into two parts. The first, theoretical part, defines the basic concepts relating to the marketing of towns and villages and concepts of tourism marketing. The second, practical part, is focu-sed on the analysis of examined topics using primary and secondary data. Evaluation of the analytical part represents the SWOT analysis, which is the basis for the final suggestions and recommendations for the development of tourism in the city.
Marketing, urban marketing, marketing mix, communication mix, tourism, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky v oblasti marketingu měst a obcí.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového prostředí města Opavy.
Zpracujte analytická data sledované oblasti pomocí SWOT analýzy.
Navrhněte možnosti rozvoje města Opavy v oblasti cestovního ruchu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky v oblasti marketingu měst a obcí.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového prostředí města Opavy.
Zpracujte analytická data sledované oblasti pomocí SWOT analýzy.
Navrhněte možnosti rozvoje města Opavy v oblasti cestovního ruchu.
Závěr
Recommended resources
[1] JANEČKOVÁ, L. a VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing měst a obcí. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 178 s. ISBN 80-7169-750-8.
[2] PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 341 s. ISBN 80-247-1014-5.
[3] PELSMACKER, P. De, GEUENS, M. a BERGH, J. Van den. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[4] RUMPEL, P. Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. 1. vyd. Ostrava: Ostravská univerzita, 2002. 177 s. ISBN 80-7042-830-9.
Recommended resources
[1] JANEČKOVÁ, L. a VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing měst a obcí. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 178 s. ISBN 80-7169-750-8.
[2] PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 341 s. ISBN 80-247-1014-5.
[3] PELSMACKER, P. De, GEUENS, M. a BERGH, J. Van den. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[4] RUMPEL, P. Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. 1. vyd. Ostrava: Ostravská univerzita, 2002. 177 s. ISBN 80-7042-830-9.
