Diplomová práce je zaměřena na image modulární architektury. Cílem práce je navrhnout komunikační východiska pro zlepšení image modulární architektury. Teoretická část se zabývá architekturou, modulární architekturou, potřebou bydlení, marketingem stavebního trhu a obrazem značky z pohledu marketingových komunikací. Předmětem praktické části práce je primární šetření, které blíže definuje negativní aspekty image modulární architektury. Projekt řeší konkrétní problém české firmy.
Annotation in English
The diploma thesis is focused on image of modular architecture. The goal is to design a communication basis for improving image of modular architecture. The theoretical part deals with architecture, modular architecture, the need for housing, the construction market and image of the brand in terms of marketing communications. The subject of the practical part is the primary survey, which furtherdefines the aspects of negative image of modular architecture. The project addresses a specific Czech company´s problem.
Keywords
Architektura, analýza image, modulární architektura, bydlení, stavební trh, domov, design, metafora, marketingová komunikace, image, identita značky, symbol
Keywords in English
Architecture, image analysis, modular architecture, housing, construction market, home, design, metaphor, marketing communication, image, brand identity, symbol
Length of the covering note
120
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na image modulární architektury. Cílem práce je navrhnout komunikační východiska pro zlepšení image modulární architektury. Teoretická část se zabývá architekturou, modulární architekturou, potřebou bydlení, marketingem stavebního trhu a obrazem značky z pohledu marketingových komunikací. Předmětem praktické části práce je primární šetření, které blíže definuje negativní aspekty image modulární architektury. Projekt řeší konkrétní problém české firmy.
Annotation in English
The diploma thesis is focused on image of modular architecture. The goal is to design a communication basis for improving image of modular architecture. The theoretical part deals with architecture, modular architecture, the need for housing, the construction market and image of the brand in terms of marketing communications. The subject of the practical part is the primary survey, which furtherdefines the aspects of negative image of modular architecture. The project addresses a specific Czech company´s problem.
Keywords
Architektura, analýza image, modulární architektura, bydlení, stavební trh, domov, design, metafora, marketingová komunikace, image, identita značky, symbol
Keywords in English
Architecture, image analysis, modular architecture, housing, construction market, home, design, metaphor, marketing communication, image, brand identity, symbol
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši ke specifikům marketingového řízení při tvorbě image firem v oblasti modulární architektury, pozornost věnujte kulturnímu prostředí a vlivům na utváření image specifického produktu.
2. Definujte základní problémy, možnosti a limity tématu, stanovte cíle, metody a výzkumné otázky.
3. Charakterizujte společnost KOMA MODULAR CONSTRUCTION, s. r. o., její produktové portfolio a faktory vytvářející image z pohledu firmy.
4. Na základě sběru sekundárních a primárních dat analyzujte image modulární výstavby (obsahová analýza, srovnávací analýza, primární šetření).Vyvoďte závěry z analýz pro budování image modulární architektury, stanovte limity a možnosti realizace projektu.
5. Sestavte komunikační plán pro pozvednutí image modulární výstavby u vybrané cílové skupiny.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši ke specifikům marketingového řízení při tvorbě image firem v oblasti modulární architektury, pozornost věnujte kulturnímu prostředí a vlivům na utváření image specifického produktu.
2. Definujte základní problémy, možnosti a limity tématu, stanovte cíle, metody a výzkumné otázky.
3. Charakterizujte společnost KOMA MODULAR CONSTRUCTION, s. r. o., její produktové portfolio a faktory vytvářející image z pohledu firmy.
4. Na základě sběru sekundárních a primárních dat analyzujte image modulární výstavby (obsahová analýza, srovnávací analýza, primární šetření).Vyvoďte závěry z analýz pro budování image modulární architektury, stanovte limity a možnosti realizace projektu.
5. Sestavte komunikační plán pro pozvednutí image modulární výstavby u vybrané cílové skupiny.
Recommended resources
KAUFMANN, Michelle a Catherine REMICK. Prefab Green. Salt Lake City: Gibbs Smith, 2009. ISBN 9781423604976.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-802-4715-452.
NEUMEIER, Marty. The brand gap: jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Praha: AnFas, 2008. ISBN 978-80-254-2150-5.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada, 2001. ISBN 8024700522.
STURKEN, Maria a Lisa CARTWRIGHT. Studia vizuální kultury. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-556-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
KAUFMANN, Michelle a Catherine REMICK. Prefab Green. Salt Lake City: Gibbs Smith, 2009. ISBN 9781423604976.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-802-4715-452.
NEUMEIER, Marty. The brand gap: jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Praha: AnFas, 2008. ISBN 978-80-254-2150-5.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada, 2001. ISBN 8024700522.
STURKEN, Maria a Lisa CARTWRIGHT. Studia vizuální kultury. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-556-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
