Oblast propagace a komunikace s civilní veřejností má své zastánce i odpůrce. Vzhledem k tomu, že se jedná o novou záležitost je to spíše nedůvěra velitelů v positivní výsledky a jejich obava před určitými potížemi, které mohou, vzhledem k přísným omezením například v oblasti ochrany utajovaných informací, vzniknout.
V teoretické části se budu věnovat vztahům a způsobům komunikaci v podmínkách Armády České republiky a dále formám a prostředkům marketingové komunikace, současné formě prezentace Armády České armády na veřejnosti v podmínkách vojenské posádky Radošov (dále jen VP Radošov) a budu se věnovat hlavním úkolům marketingové podpory profesionalizace ozbrojených sil České republiky.
V praktické části se zaměřím na hlavní mediální kampaň Armády České republiky z roku 2004, která je svým rozsahem a dopadem největší od roku 1918 vůbec.
Annotation in English
The area of army promotion and communication with civilian population has both supporters and opponents. The army publicity is a new matter and commanders do not believe entirely in its positive results in view of possible restrictions concerning e.g. classified information prevention.
In a theoretical part I want to pay an attention to relations and ways of communication, means of communication marketing and current presentation forms of the Czech army in public, particularly in condition of garrison force Radosov (below MTA Radosov). I will concentrate on the main tasks of marketing support strategy of the Czech Armed forces professionalization.
In a practical part I focus on the main media campaign of the Czech army that has been the most significant one since 1918.
Keywords
Armáda České republiky, armáda, Ozbrojené síly České republiky, komunikace s veřejností,prostředky marketingové komunikace, Agentura pro nábor a profesionalizaci ozbrojených sil České republiky, image, výsluhový příspěvek, rekrutační středisko, vojenská posádka Radošov, voják z povolání, občanský zaměstnanec.
Keywords in English
the Czech army, army, the Czech Armed forces, communication with civilian population, means of communication marketing, Agency for recruitment and army professionalization , image, service allowance, recruiting centre, garrison force Radošov, regular soldier, civilian employee
Length of the covering note
60 s,
Language
CZ
Annotation
Oblast propagace a komunikace s civilní veřejností má své zastánce i odpůrce. Vzhledem k tomu, že se jedná o novou záležitost je to spíše nedůvěra velitelů v positivní výsledky a jejich obava před určitými potížemi, které mohou, vzhledem k přísným omezením například v oblasti ochrany utajovaných informací, vzniknout.
V teoretické části se budu věnovat vztahům a způsobům komunikaci v podmínkách Armády České republiky a dále formám a prostředkům marketingové komunikace, současné formě prezentace Armády České armády na veřejnosti v podmínkách vojenské posádky Radošov (dále jen VP Radošov) a budu se věnovat hlavním úkolům marketingové podpory profesionalizace ozbrojených sil České republiky.
V praktické části se zaměřím na hlavní mediální kampaň Armády České republiky z roku 2004, která je svým rozsahem a dopadem největší od roku 1918 vůbec.
Annotation in English
The area of army promotion and communication with civilian population has both supporters and opponents. The army publicity is a new matter and commanders do not believe entirely in its positive results in view of possible restrictions concerning e.g. classified information prevention.
In a theoretical part I want to pay an attention to relations and ways of communication, means of communication marketing and current presentation forms of the Czech army in public, particularly in condition of garrison force Radosov (below MTA Radosov). I will concentrate on the main tasks of marketing support strategy of the Czech Armed forces professionalization.
In a practical part I focus on the main media campaign of the Czech army that has been the most significant one since 1918.
Keywords
Armáda České republiky, armáda, Ozbrojené síly České republiky, komunikace s veřejností,prostředky marketingové komunikace, Agentura pro nábor a profesionalizaci ozbrojených sil České republiky, image, výsluhový příspěvek, rekrutační středisko, vojenská posádka Radošov, voják z povolání, občanský zaměstnanec.
Keywords in English
the Czech army, army, the Czech Armed forces, communication with civilian population, means of communication marketing, Agency for recruitment and army professionalization , image, service allowance, recruiting centre, garrison force Radošov, regular soldier, civilian employee
Research Plan
1. V teoretické části popište obecně vztahy a způsoby komunikace AČR s civilní veřejností, obecně charakterizujte možnosti využití forem a prostředků marketingové komunikace.
2. Analizujte současné formy prezentace Armády ČR na veřejnosti. Popište hlavní úkoly marketingové podpory profesionalizace ozbrojených sil ČR. Stanovte základní hypotézy dopadu kampaně.
3. Proveďte analýzu výsledků výzkumu agentury STEM a porovnejte se stanovenými hypotézami. Formulujte závěry.
Research Plan
1. V teoretické části popište obecně vztahy a způsoby komunikace AČR s civilní veřejností, obecně charakterizujte možnosti využití forem a prostředků marketingové komunikace.
2. Analizujte současné formy prezentace Armády ČR na veřejnosti. Popište hlavní úkoly marketingové podpory profesionalizace ozbrojených sil ČR. Stanovte základní hypotézy dopadu kampaně.
3. Proveďte analýzu výsledků výzkumu agentury STEM a porovnejte se stanovenými hypotézami. Formulujte závěry.
Recommended resources
Komunikační strategie v podmínkách Armády ČR, autor Ing. Majer r.vyd. 2002
Účinnosti a efektivity reklamní kampaně na podporu profesionalizace ozbrojených sil autor ASNAP r.vyd.2005
Recommended resources
Komunikační strategie v podmínkách Armády ČR, autor Ing. Majer r.vyd. 2002
Účinnosti a efektivity reklamní kampaně na podporu profesionalizace ozbrojených sil autor ASNAP r.vyd.2005
