Tato diplomová práce se zabývá tvorbou komunikační strategie. V první části je popsána teorie marketingové komunikace a principy tvorby komunikační strategie. V části druhé jsou teoretické poznatky aplikovány na konkrétní situaci firmy Aukro s.r.o. Popisuji zde projekt komunikační strategie pro období od září 2008 do září 2009.
Annotation in English
The following thesis deals with the subject of elaboration of a communication strategy. The first part describes theory and principles of the communication strategy. Above mentioned theoretical knowledge is applied on specific situation of the Aukro Ltd. company in the second part of the thesis, where I describe the project of a communication strategy for the period from September 2008 to September 2009.
Marketing communication, communication strategy, integrated marketing communication, media, publicity, advertising
Length of the covering note
78 s., 3 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá tvorbou komunikační strategie. V první části je popsána teorie marketingové komunikace a principy tvorby komunikační strategie. V části druhé jsou teoretické poznatky aplikovány na konkrétní situaci firmy Aukro s.r.o. Popisuji zde projekt komunikační strategie pro období od září 2008 do září 2009.
Annotation in English
The following thesis deals with the subject of elaboration of a communication strategy. The first part describes theory and principles of the communication strategy. Above mentioned theoretical knowledge is applied on specific situation of the Aukro Ltd. company in the second part of the thesis, where I describe the project of a communication strategy for the period from September 2008 to September 2009.
Marketing communication, communication strategy, integrated marketing communication, media, publicity, advertising
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte rešerši odborné literatury vztahující se k tématu.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast on line a off line marketingu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současné komunikační aktivity firmy.
Vypracujte projekt komunikační strategie.
Projekt podrobte nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte rešerši odborné literatury vztahující se k tématu.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast on line a off line marketingu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současné komunikační aktivity firmy.
Vypracujte projekt komunikační strategie.
Projekt podrobte nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
1) KOTLER, P. Marketing a management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. 720 s. ISBN 80-247-1359-4.
2) SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000. 242 s. ISBN 80-7226-252-1.
3) SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
4) CAYWOOD, L. C. Public relations řízená komukikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
5) JOHNSON, G., SCHOLES K. Cesty k úspěšnému podniku. 1.vyd. Praha: Computer Press, 2000. 803 s. ISBN 80-7226-220-3.
Recommended resources
1) KOTLER, P. Marketing a management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. 720 s. ISBN 80-247-1359-4.
2) SMITH, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000. 242 s. ISBN 80-7226-252-1.
3) SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
4) CAYWOOD, L. C. Public relations řízená komukikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
5) JOHNSON, G., SCHOLES K. Cesty k úspěšnému podniku. 1.vyd. Praha: Computer Press, 2000. 803 s. ISBN 80-7226-220-3.
