V tejto bakalárskej práci ide o zhodnotenie posunu vnímania golfu od športu k jeho využi-tiu v marketingovej komunikácii. Práca ponúka analýzu fungovania golfových klubov na Slovensku a ich marketingového prístupu a zároveň skúma či je golf záležitosťou prestíže, alebo športom pre každého, ako aj či je možné ho využiť pre budovanie a upevňovanie komunikácie s obchodnými partnermi na B-to-B trhoch. Práca zahŕňa návrh adekvátneho komunikačného mixu pre vybraný golfový klub.
Annotation in English
The goal of this work is to show a change in perception of golf as sport into a his use in marketing communication. It analyses Slovak golf clubs in terms of their marketing ap-proach and studies whether golf is a matter of prestige or sports for everyone, and whether golf can be used for improving business relationships and communication in B2B market. The work contains a project of adequate communication mix for a selected golf club.
sports, golf, golf club, B-to-B, communication mix, marketing communication
Length of the covering note
51 s., 8 s. príloh
Language
CZ
Annotation
V tejto bakalárskej práci ide o zhodnotenie posunu vnímania golfu od športu k jeho využi-tiu v marketingovej komunikácii. Práca ponúka analýzu fungovania golfových klubov na Slovensku a ich marketingového prístupu a zároveň skúma či je golf záležitosťou prestíže, alebo športom pre každého, ako aj či je možné ho využiť pre budovanie a upevňovanie komunikácie s obchodnými partnermi na B-to-B trhoch. Práca zahŕňa návrh adekvátneho komunikačného mixu pre vybraný golfový klub.
Annotation in English
The goal of this work is to show a change in perception of golf as sport into a his use in marketing communication. It analyses Slovak golf clubs in terms of their marketing ap-proach and studies whether golf is a matter of prestige or sports for everyone, and whether golf can be used for improving business relationships and communication in B2B market. The work contains a project of adequate communication mix for a selected golf club.
sports, golf, golf club, B-to-B, communication mix, marketing communication
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k významu komunikace při procesu navazování a udržování kontaktů s odběrateli na B2B trzích (CRM).
2. Uveďte možnosti využití sportovních aktivit (zejména golfu) v marketingových komunikacích firem.
3. Formulujte cíle a hypotézy práce.
4. Analyzujte situaci slovenských golfových klubů s ohledem na:
- změnu postoje firem a veřejnosti ke golfu
- využívání golfu v komunikaci slovenských firem
5. Na základě zjištěných údajů uveďte doporučení pro firmy, jak lze využít golf v jednotlivých nástrojích komunikačního mixu a navrhněte adekvátní komunikační mix pro vybraný golfový klub.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k významu komunikace při procesu navazování a udržování kontaktů s odběrateli na B2B trzích (CRM).
2. Uveďte možnosti využití sportovních aktivit (zejména golfu) v marketingových komunikacích firem.
3. Formulujte cíle a hypotézy práce.
4. Analyzujte situaci slovenských golfových klubů s ohledem na:
- změnu postoje firem a veřejnosti ke golfu
- využívání golfu v komunikaci slovenských firem
5. Na základě zjištěných údajů uveďte doporučení pro firmy, jak lze využít golf v jednotlivých nástrojích komunikačního mixu a navrhněte adekvátní komunikační mix pro vybraný golfový klub.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing management.1.vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2001.720 s. ISBN 80-247-0016-6 FORET, M. Marketingová komunikace. 1.vyd. 1.vyd. Brno: Masarykova universita, 1997. 159 s. ISBN 80-247-0358-8
ŠINDLER, P. Event marketing. 1.vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003.236 s. ISBN 80-247-0646-6
Stratégie, SANOMA MAGAZINES SLOVAKIA, s.r.o..1994-, roč. 13, č.1-. 12 x ročne. ISSN 1335-2016
GOLF DIGEST. Vydáva ATEMI, s.r.o.. 2003-, roč.4, č.1 -. 12 x ročne. ISSN 1214-8814
GOLF REVUE. Vydáva LUCY MEDIA, spol. s.r.o.. 2005-, roč.2, č.1 -. 12 x ročne. ISSN 1336-7390
GOLF. Vydáva Unigolf, s.r.o.. 1995-, roč.14, č.1 -. 12 x ročne. ISSN 1212-4745
Slovenská golfová asociácia. [online]. [cit.30.7.2006]. Dostupné z WWW: .
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing management.1.vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2001.720 s. ISBN 80-247-0016-6 FORET, M. Marketingová komunikace. 1.vyd. 1.vyd. Brno: Masarykova universita, 1997. 159 s. ISBN 80-247-0358-8
ŠINDLER, P. Event marketing. 1.vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003.236 s. ISBN 80-247-0646-6
Stratégie, SANOMA MAGAZINES SLOVAKIA, s.r.o..1994-, roč. 13, č.1-. 12 x ročne. ISSN 1335-2016
GOLF DIGEST. Vydáva ATEMI, s.r.o.. 2003-, roč.4, č.1 -. 12 x ročne. ISSN 1214-8814
GOLF REVUE. Vydáva LUCY MEDIA, spol. s.r.o.. 2005-, roč.2, č.1 -. 12 x ročne. ISSN 1336-7390
GOLF. Vydáva Unigolf, s.r.o.. 1995-, roč.14, č.1 -. 12 x ročne. ISSN 1212-4745
Slovenská golfová asociácia. [online]. [cit.30.7.2006]. Dostupné z WWW: .
