Cílem této práce je analýza rizik pro uvedení nového produktu na trh, kterým je v tomto případě kosmetický balíček složený z mandlových produktů. Práce je složená ze dvou částí, na teoretickou a praktickou. Teoretická část popisuje základní marketingové koncepty, vysvětluje příklady analýzy prostředí a blíže se věnuje marketingové komunikaci. Praktická část představuje společnost s jejím výrobkovým portfoliem. Zaměřuje se na analýzu trhu, k čemuž využívá analýzy prostředí, hodnocení dodavatelů, praktická část je zakončená marketingovým mixem.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to analyse risks connected with the launch of a new product on the market, which in this case is a cosmetic package including almond products. My bachelor thesis has two parts, first one is a theoretical and the second is a practical one. The theoretical part describes basic marketing concepts, explains examples of environmental analysis and further focuses on marketing communication. The practical part introduces the selected company and its product range. Main focus is here on market analysis, which is achieved by environmental analysis and supplier evaluation. The practical part ends with a marketing mix.
Keywords
Uvedení výrobku na trh, marketingový mix, analýza trhu, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil, marketingová komunikace, analýza dodavatele.
Keywords in English
Product launch, marketing mix, market analysis, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces model, marketing communication, supplier analysis.
Length of the covering note
49
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je analýza rizik pro uvedení nového produktu na trh, kterým je v tomto případě kosmetický balíček složený z mandlových produktů. Práce je složená ze dvou částí, na teoretickou a praktickou. Teoretická část popisuje základní marketingové koncepty, vysvětluje příklady analýzy prostředí a blíže se věnuje marketingové komunikaci. Praktická část představuje společnost s jejím výrobkovým portfoliem. Zaměřuje se na analýzu trhu, k čemuž využívá analýzy prostředí, hodnocení dodavatelů, praktická část je zakončená marketingovým mixem.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to analyse risks connected with the launch of a new product on the market, which in this case is a cosmetic package including almond products. My bachelor thesis has two parts, first one is a theoretical and the second is a practical one. The theoretical part describes basic marketing concepts, explains examples of environmental analysis and further focuses on marketing communication. The practical part introduces the selected company and its product range. Main focus is here on market analysis, which is achieved by environmental analysis and supplier evaluation. The practical part ends with a marketing mix.
Keywords
Uvedení výrobku na trh, marketingový mix, analýza trhu, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil, marketingová komunikace, analýza dodavatele.
Keywords in English
Product launch, marketing mix, market analysis, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces model, marketing communication, supplier analysis.
Research Plan
Zpracujte kritickou literární rešerši týkající se risk managementu, marktingu a marketingové komunikace.
Charakterizujte vybranou společnost a proveďte analýzu zavádění nového produktu na trh.
Navrhněte doporučení ke snížení rizik při zavádění nového produktu na trh.
Research Plan
Zpracujte kritickou literární rešerši týkající se risk managementu, marktingu a marketingové komunikace.
Charakterizujte vybranou společnost a proveďte analýzu zavádění nového produktu na trh.
Navrhněte doporučení ke snížení rizik při zavádění nového produktu na trh.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 8024741504.
JESENSKÝ, Daniel a kol. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. 2. vydání. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-1724-6.
POSTLER, Milan a BÁRTA, Vladimír. Retail marketing: (přepracované vydání). Praha: Press21, 2020, ISBN 978-80-907529-1-7.
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 8024741504.
JESENSKÝ, Daniel a kol. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. 2. vydání. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-1724-6.
POSTLER, Milan a BÁRTA, Vladimír. Retail marketing: (přepracované vydání). Praha: Press21, 2020, ISBN 978-80-907529-1-7.
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce.
