Ambicí bakalářské práce je pomocí dostupných literárních zdrojů, odborných člán-ků a mediálních výzkumů vymezit teoretickou základnu pro definici rozhlasu coby součásti mediálního trhu České republiky. Analytická část se zabývá zpracováním vývoje a součas-nosti rozhlasového vysílání na pozadí jednoho z klíčových atributů úspěšnosti rozhlasu - na množství jeho posluchačů.
Na základě odborných studií je dále přednesena vize budoucího rozvoje rozhlaso-vého vysílání v České republice se zaměřením na zahájení digitálního vysílání, možnou přeměnu spektra posluchačů vlivem nástupu těchto technologií a s tím spojenou novou metodologii výzkumů reklamy v tomto prostředí.
Annotation in English
This thesis ambition is to delimitate an academic groundwork of a radio definition as a part of the Czech media market through available sources of literature, technical arti-cles and media researches.
The analytical part deals with the evolution and present of the radio broadcasting. It is shown on the background of one of the key radio success attribute - i.e. amount of the broadcast listeners.
On the base of specialized studies, the vision of the Czech Republic broadcasting future development is constituted by a digital broadcasting initialization and there from arising changes of the audience spectrum and new methodology of advertising researches.
Keywords
média, rozhlas, rozhlasový formát, mediální výzkum, posluchač, poslechovost, cílová skupina, reklama, digitální vysílání
Keywords in English
medias, radio, radio format, media research, listener, radio listening, target group, advertisement, digital broadcasting
Length of the covering note
78s.
Language
CZ
Annotation
Ambicí bakalářské práce je pomocí dostupných literárních zdrojů, odborných člán-ků a mediálních výzkumů vymezit teoretickou základnu pro definici rozhlasu coby součásti mediálního trhu České republiky. Analytická část se zabývá zpracováním vývoje a součas-nosti rozhlasového vysílání na pozadí jednoho z klíčových atributů úspěšnosti rozhlasu - na množství jeho posluchačů.
Na základě odborných studií je dále přednesena vize budoucího rozvoje rozhlaso-vého vysílání v České republice se zaměřením na zahájení digitálního vysílání, možnou přeměnu spektra posluchačů vlivem nástupu těchto technologií a s tím spojenou novou metodologii výzkumů reklamy v tomto prostředí.
Annotation in English
This thesis ambition is to delimitate an academic groundwork of a radio definition as a part of the Czech media market through available sources of literature, technical arti-cles and media researches.
The analytical part deals with the evolution and present of the radio broadcasting. It is shown on the background of one of the key radio success attribute - i.e. amount of the broadcast listeners.
On the base of specialized studies, the vision of the Czech Republic broadcasting future development is constituted by a digital broadcasting initialization and there from arising changes of the audience spectrum and new methodology of advertising researches.
Keywords
média, rozhlas, rozhlasový formát, mediální výzkum, posluchač, poslechovost, cílová skupina, reklama, digitální vysílání
Keywords in English
medias, radio, radio format, media research, listener, radio listening, target group, advertisement, digital broadcasting
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou základnu nutnou pro definici pozice rozhlasu jako média v marketingovém mixu.
2. Analyzujte současný mediální trh v České republice.
3. Na základě údajů vycházejících z analýzy se pokuste nastínit budoucnost a vývoj rozhlasového vysílání a reklamy.
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou základnu nutnou pro definici pozice rozhlasu jako média v marketingovém mixu.
2. Analyzujte současný mediální trh v České republice.
3. Na základě údajů vycházejících z analýzy se pokuste nastínit budoucnost a vývoj rozhlasového vysílání a reklamy.
Recommended resources
Kotler, P., Marketing Management (Victoria Publishing, Praha 1997)
Brannon, T., Jak se dělá účinná reklama (Management Press, Praha 1996)
Zeman J., Právo a reklama (Grada, Praha 1995)
Schultz D., Moderní reklama (Grada, Praha 1995)
Bulletiny vydávané radou pro reklamu
časopisy Marketing & Média, Strategie
www.radiotv.cz
Recommended resources
Kotler, P., Marketing Management (Victoria Publishing, Praha 1997)
Brannon, T., Jak se dělá účinná reklama (Management Press, Praha 1996)
Zeman J., Právo a reklama (Grada, Praha 1995)
Schultz D., Moderní reklama (Grada, Praha 1995)
Bulletiny vydávané radou pro reklamu
časopisy Marketing & Média, Strategie
www.radiotv.cz
