Úkolem této práce je zanalyzovat konkurenční prostředí společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail na území ČR. Konkurenční prostředí je analyzováno z hlediska tržního, pomocí teorie P. Kotlera a jeho konkurenčních strategií, a samozřejmě také odvětvového, které je analyzováno pomocí Porterova pěti faktorového modelu. K řešení jsem využil jak veřejně dostupné zdroje a údaje, tak i interní materiály společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o., ke kterým mám z pozice zaměstnance této spo-lečnosti přístup. Závěr práce obsahuje vyhodnocení konkurenčního prostředí a konkurence-schopnosti společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail a návrh možných doporučení.
Annotation in English
The main aim of this work is to analyse competitive surroundings of Mercedes-Benz Czech Republic Ltd. company. Competitive surroundings is analyse from point of market view with the help of P. Kotler theory and his competitive strategies and of course from the point of branch view, which is analyse by the Porter five factor model. In order to solve this problem I used both public available sources and data and inner materials of Mercedes-Benz Czech Republic Ltd. company which are open for me as an employee of this copany. The conclusion of this work contains the evaluation of competitive surroundings and com-petition of Mercedes-Benz Czech Republic Ldt. company - LKW Retail and the proposal of possible rocommendations.
Keywords
Analýza konkurenčního prostředí, Porterův pěti faktorový model, SWOT analýza, strate-gické marketingové plánování.
Keywords in English
The analyse of competitive surroundings, the Porter five factor model, SWOT analyse, the strategical marketing planning.
Length of the covering note
141
Language
CZ
Annotation
Úkolem této práce je zanalyzovat konkurenční prostředí společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail na území ČR. Konkurenční prostředí je analyzováno z hlediska tržního, pomocí teorie P. Kotlera a jeho konkurenčních strategií, a samozřejmě také odvětvového, které je analyzováno pomocí Porterova pěti faktorového modelu. K řešení jsem využil jak veřejně dostupné zdroje a údaje, tak i interní materiály společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o., ke kterým mám z pozice zaměstnance této spo-lečnosti přístup. Závěr práce obsahuje vyhodnocení konkurenčního prostředí a konkurence-schopnosti společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail a návrh možných doporučení.
Annotation in English
The main aim of this work is to analyse competitive surroundings of Mercedes-Benz Czech Republic Ltd. company. Competitive surroundings is analyse from point of market view with the help of P. Kotler theory and his competitive strategies and of course from the point of branch view, which is analyse by the Porter five factor model. In order to solve this problem I used both public available sources and data and inner materials of Mercedes-Benz Czech Republic Ltd. company which are open for me as an employee of this copany. The conclusion of this work contains the evaluation of competitive surroundings and com-petition of Mercedes-Benz Czech Republic Ldt. company - LKW Retail and the proposal of possible rocommendations.
Keywords
Analýza konkurenčního prostředí, Porterův pěti faktorový model, SWOT analýza, strate-gické marketingové plánování.
Keywords in English
The analyse of competitive surroundings, the Porter five factor model, SWOT analyse, the strategical marketing planning.
Research Plan
1. Definujte hlavní pojmy, vztahující se k analýze konkurenčního prostředí společnosti.
2. Prezentujte společnost Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail.
3. Analyzujte konkurenční prostředí společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail.
4. Zhodnoťte současný stav společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail z hlediska konkurence na území ČR.
5. Navrhněte zlepšení a změny společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail ve vztahu ke svému konkurenčnímu prostředí.
Research Plan
1. Definujte hlavní pojmy, vztahující se k analýze konkurenčního prostředí společnosti.
2. Prezentujte společnost Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail.
3. Analyzujte konkurenční prostředí společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail.
4. Zhodnoťte současný stav společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail z hlediska konkurence na území ČR.
5. Navrhněte zlepšení a změny společnosti Mercedes-Benz Česká Republika s. r. o. - LKW Retail ve vztahu ke svému konkurenčnímu prostředí.
Recommended resources
[1] KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G., Moderní marketing. 4. evrop. vydání Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[2] PORTER, M. E. Konkurenční strategie: metody pro analýzu odvětví a konkurentů. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[3] PŘIBOVÁ, M. Analýza konkurence a trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 1998. 92 s. ISBN 80-7169-536-X.
[4] KOŠŤAN, P., ŠULEŘ, O. Firemní strategie, plánování a realizace. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. 136 s. ISBN 80-7226-657-8.
[5] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 280 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
Recommended resources
[1] KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G., Moderní marketing. 4. evrop. vydání Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[2] PORTER, M. E. Konkurenční strategie: metody pro analýzu odvětví a konkurentů. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[3] PŘIBOVÁ, M. Analýza konkurence a trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 1998. 92 s. ISBN 80-7169-536-X.
[4] KOŠŤAN, P., ŠULEŘ, O. Firemní strategie, plánování a realizace. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. 136 s. ISBN 80-7226-657-8.
[5] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 280 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
