Značka se během minulého století stala jedním z nejdůležitějších marketingových nástrojů a na dnešních světových trzích má obrovský vliv a významně ovlivňuje nákupní rozhodování každého z nás.
To vše bezesporu platí pro spotřebitelské trhy, ale jak se značka buduje v prostředí business to business? Právě tímto problémem se budu zabývat v této práci. Z prostředí světových značek jako Marlboro či Nokia se přesuneme do českého prostředí a to konkrétně na elektrotechnický průmyslový trh.
Cílem této práce je na základě marketingového výzkumu image značky OEZ a následné analýzy navrhnout možné kroky ke komunikaci korporátní značky, které by OEZ prezentovaly jako leadera trhu.
Annotation in English
In the past century a brand became one of the most important marketing tools which has a huge power on the today’s markets worldwide and significantly influences shopping decisions of us all.
All this with no doubt applies to consumer markets but how does a brand develop in the business to business environment? This is the very topic of my thesis. We will move from the world’s brands, such as Marlboro or Nokia, to the Czech environment, specifically the electrotechnical industrial market.
The purpose of my thesis is to use a marketing survey of OEZ brand image and its subsequent analysis to propose potential steps for the corporate brand communication to present OEZ as a market leader.
Značka se během minulého století stala jedním z nejdůležitějších marketingových nástrojů a na dnešních světových trzích má obrovský vliv a významně ovlivňuje nákupní rozhodování každého z nás.
To vše bezesporu platí pro spotřebitelské trhy, ale jak se značka buduje v prostředí business to business? Právě tímto problémem se budu zabývat v této práci. Z prostředí světových značek jako Marlboro či Nokia se přesuneme do českého prostředí a to konkrétně na elektrotechnický průmyslový trh.
Cílem této práce je na základě marketingového výzkumu image značky OEZ a následné analýzy navrhnout možné kroky ke komunikaci korporátní značky, které by OEZ prezentovaly jako leadera trhu.
Annotation in English
In the past century a brand became one of the most important marketing tools which has a huge power on the today’s markets worldwide and significantly influences shopping decisions of us all.
All this with no doubt applies to consumer markets but how does a brand develop in the business to business environment? This is the very topic of my thesis. We will move from the world’s brands, such as Marlboro or Nokia, to the Czech environment, specifically the electrotechnical industrial market.
The purpose of my thesis is to use a marketing survey of OEZ brand image and its subsequent analysis to propose potential steps for the corporate brand communication to present OEZ as a market leader.
1. Na základě literárních podkladů charakterizujte B2B prostředí a popište tuto oblast v elektrotechnickém průmyslu.
2. Formulujte cíle a pracovní hypotézy související s vnímáním značky OEZ (na B2B trzích). Proveďte analýzu zahrnující i přímou konkurenci vybrané společnosti.
3. Na základě průzkumu provedeného externí firmou a analýzy identifikujte pozici OEZ s.r.o. na trhu a zkonfrontujte tento údaj s hypotézou.
4. Navrhněte kroky vedoucí k posílení značky OEZ na trhu ve vztahu k cílovým skupinám a ve vztahu ke konkurenci.
Research Plan
1. Na základě literárních podkladů charakterizujte B2B prostředí a popište tuto oblast v elektrotechnickém průmyslu.
2. Formulujte cíle a pracovní hypotézy související s vnímáním značky OEZ (na B2B trzích). Proveďte analýzu zahrnující i přímou konkurenci vybrané společnosti.
3. Na základě průzkumu provedeného externí firmou a analýzy identifikujte pozici OEZ s.r.o. na trhu a zkonfrontujte tento údaj s hypotézou.
4. Navrhněte kroky vedoucí k posílení značky OEZ na trhu ve vztahu k cílovým skupinám a ve vztahu ke konkurenci.
Recommended resources
Marketingová komunikace, Foret, M., Computer Press, Brno 2003
Jak komunikovat se zákazníkem, Foret, M., Computer Press, Praha 2000
Brand Building, Aaker, David A., Computer Press, Brno 2003
Strategické řízení značky - případové studie, Přiobová, M., Tesar, G.,
Professional Publishing, Praha 2003
Výzkum image značky a výzkum spokojenosti zákazníků, Datamar, Ostrava 2001 a 2005
Recommended resources
Marketingová komunikace, Foret, M., Computer Press, Brno 2003
Jak komunikovat se zákazníkem, Foret, M., Computer Press, Praha 2000
Brand Building, Aaker, David A., Computer Press, Brno 2003
Strategické řízení značky - případové studie, Přiobová, M., Tesar, G.,
Professional Publishing, Praha 2003
Výzkum image značky a výzkum spokojenosti zákazníků, Datamar, Ostrava 2001 a 2005
