Tato bakalářská práce je zaměřena na implementaci globální strategie společnosti Audi na jednom z jejich nejdůležitějších trzích, Japonsku. Hlavním záměrem práce bylo popsat rozdíly mezi globální strategií a strategií místního trhu, jakým způsobem je nutno ji implementovat tak, aby byla přijatelná pro místní trh a zákazníky a zda byla implementace provedena správně.
Annotation in English
This work is focused on the implementation of the global brand strategy of Audi in one of their most important markets, Japan. The main focus was to describe the global brand strat-egy, the differences between the global brand strategy and market local strategy and how it was implemented in order to sell the products of Audi on a local market and whether this implementation was done successfully.
Tato bakalářská práce je zaměřena na implementaci globální strategie společnosti Audi na jednom z jejich nejdůležitějších trzích, Japonsku. Hlavním záměrem práce bylo popsat rozdíly mezi globální strategií a strategií místního trhu, jakým způsobem je nutno ji implementovat tak, aby byla přijatelná pro místní trh a zákazníky a zda byla implementace provedena správně.
Annotation in English
This work is focused on the implementation of the global brand strategy of Audi in one of their most important markets, Japan. The main focus was to describe the global brand strat-egy, the differences between the global brand strategy and market local strategy and how it was implemented in order to sell the products of Audi on a local market and whether this implementation was done successfully.
1. Analyzujte a popište sociální, politickou a ekonomickou situaci v Japonsku tak, abyste mohla definovat postavení společnosti Audi na japonském automobilovém trhu.
2. Popište historii a vývoj společnosti Audi Japan.
3. Popište implementaci marketingové strategie společnosti Audi v Japonsku.
4. Analyzujte růst značky Audi na japonském trhu během minulých let a zabývejte se otázkou, zda byla strategie zvolena správně.
5. Na základě analýzy navrhněte projekt, který povede k upevnění značky Audi na trhu.
Research Plan
1. Analyzujte a popište sociální, politickou a ekonomickou situaci v Japonsku tak, abyste mohla definovat postavení společnosti Audi na japonském automobilovém trhu.
2. Popište historii a vývoj společnosti Audi Japan.
3. Popište implementaci marketingové strategie společnosti Audi v Japonsku.
4. Analyzujte růst značky Audi na japonském trhu během minulých let a zabývejte se otázkou, zda byla strategie zvolena správně.
5. Na základě analýzy navrhněte projekt, který povede k upevnění značky Audi na trhu.
Recommended resources
SVĚTLÍK, J.: Marketing a reklama, 1. vyd., Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, ISBN: 80-7318-140-1
SVĚTLÍK, J.: Euromarketing, 1. vyd., Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, ISBN: 80-1318-44-4
KOTLER, P.: Marketing Management, Victoria Publishing a.s., 1995, ISBN: 80-7079-527-1
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera, Management Press, Praha, 1999, ISBN: 80-7261-010-4
TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada Publishing 2000
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama - Jak dělat reklamu, Praha, Grada Publishing 2003
Recommended resources
SVĚTLÍK, J.: Marketing a reklama, 1. vyd., Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, ISBN: 80-7318-140-1
SVĚTLÍK, J.: Euromarketing, 1. vyd., Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, ISBN: 80-1318-44-4
KOTLER, P.: Marketing Management, Victoria Publishing a.s., 1995, ISBN: 80-7079-527-1
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera, Management Press, Praha, 1999, ISBN: 80-7261-010-4
TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada Publishing 2000
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama - Jak dělat reklamu, Praha, Grada Publishing 2003
