Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání vlivu celebrity na úspěšnost komunikace značky s částečným zaměřením na sociální síť Facebook. Teoretická část se věnuje vymezení základních pojmů, které jsou užívány v dalších částech práce. Mezi hlavní pojmy pak patří značka, celebrita a jednotlivé marketingové nástroje. V praktické části jsou analyzována data, získaná přímo ze sociální sítě Facebook a společnosti Socialbakers, na základě kterých následně došlo k porovnání úspěšnosti komunikace v období před a po spojení značky se známou osobností. Zjištěné výsledky jsou doplněny o dotazníkové šetření, které je provedeno mezi potencionálními zákazníky vybrané společnosti. V závěru autor shrnuje získané informace a provede vyhodnocení a doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis examines if there is a positive influence between celebrities and brand names on Facebook. To begin with, the author describes the main aspects of this topic. He discus-ses the brands, celebrity affiliation and marketting tools used. The author analyses data from Facebook and compares the success rate of communication from before and after ce-lebrities affiliate with the brand. Potential customers complete a questionnaire to conclude various results. The author summarizes all informations and makes evaluations and re-commendations in regards to various brands and companies.
Keywords
Značka, budování značky, celebrity branding, online média, sociální síť Facebook, nákupní chování
Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání vlivu celebrity na úspěšnost komunikace značky s částečným zaměřením na sociální síť Facebook. Teoretická část se věnuje vymezení základních pojmů, které jsou užívány v dalších částech práce. Mezi hlavní pojmy pak patří značka, celebrita a jednotlivé marketingové nástroje. V praktické části jsou analyzována data, získaná přímo ze sociální sítě Facebook a společnosti Socialbakers, na základě kterých následně došlo k porovnání úspěšnosti komunikace v období před a po spojení značky se známou osobností. Zjištěné výsledky jsou doplněny o dotazníkové šetření, které je provedeno mezi potencionálními zákazníky vybrané společnosti. V závěru autor shrnuje získané informace a provede vyhodnocení a doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis examines if there is a positive influence between celebrities and brand names on Facebook. To begin with, the author describes the main aspects of this topic. He discus-ses the brands, celebrity affiliation and marketting tools used. The author analyses data from Facebook and compares the success rate of communication from before and after ce-lebrities affiliate with the brand. Potential customers complete a questionnaire to conclude various results. The author summarizes all informations and makes evaluations and re-commendations in regards to various brands and companies.
Keywords
Značka, budování značky, celebrity branding, online média, sociální síť Facebook, nákupní chování
1. Proveďte literární rešerši a vymezte teoretická východiska pro zadanou bakalářskou práci.
2. Realizujte sekundární analýzu komunikace vybrané značky na sociální síti Facebook.
3. Realizujte primární dotazníkové šetření se zaměřením na spojení vybrané značky a celebrity.
4. Analyzujte zjištěná data, vyvoďte doporučení a závěry z provedených šetření.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši a vymezte teoretická východiska pro zadanou bakalářskou práci.
2. Realizujte sekundární analýzu komunikace vybrané značky na sociální síti Facebook.
3. Realizujte primární dotazníkové šetření se zaměřením na spojení vybrané značky a celebrity.
4. Analyzujte zjištěná data, vyvoďte doporučení a závěry z provedených šetření.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3320-0.
DACKO, Scott. The Advanced Dictionary of Marketing Communication : Put-ting Theory to Use . Vyd.1. New York: Oxford University Press, 2008. ISBN 978-0-19-928599-0.
FREY, Petr., Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Vyd. 3. Praha: Ma-nagement Press. 2011 ISBN 978-80-7261-237-6
HEALLEY, Matthew. Co je to branding? Vyd. 1. Praha: Nakladatelství Slovart, s.r.o., 2008. ISBN 978-80-7391-167-6.
HENDL, Jan., 2005. Kvalitativní výzku . Vyd. 2. Praha: Portál. ISBN: 978-80-7367-485-4
KARLÍČEK, Miroslav, KRÁL, Petr., Marketingová Komunikace. Vyd. 1. Pra-ha: Grada. 2011. ISBN: 978-80-247-3541-2
KELLER, L. Kevin., Strategické řízení značky. Vyd. 1. Praha: Grada. 2007.ISBN 978-80-247-1481-3
KOTLER, Philip; KELLER, Kevine Lane. Marketing management. Vyd. 1. Pra-ha: Grada Publishing, 2007. s. 43. ISBN 978-80-247-1359-5.
PRINGLE, Hamish. Celebrity sells. Vyd. 1. United Kingdom: Wiley, 2004. ISBN 0-470-86850-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka ; KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Grada Publishing. 2004. ISBN 80-247-0393-9
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3320-0.
DACKO, Scott. The Advanced Dictionary of Marketing Communication : Put-ting Theory to Use . Vyd.1. New York: Oxford University Press, 2008. ISBN 978-0-19-928599-0.
FREY, Petr., Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Vyd. 3. Praha: Ma-nagement Press. 2011 ISBN 978-80-7261-237-6
HEALLEY, Matthew. Co je to branding? Vyd. 1. Praha: Nakladatelství Slovart, s.r.o., 2008. ISBN 978-80-7391-167-6.
HENDL, Jan., 2005. Kvalitativní výzku . Vyd. 2. Praha: Portál. ISBN: 978-80-7367-485-4
KARLÍČEK, Miroslav, KRÁL, Petr., Marketingová Komunikace. Vyd. 1. Pra-ha: Grada. 2011. ISBN: 978-80-247-3541-2
KELLER, L. Kevin., Strategické řízení značky. Vyd. 1. Praha: Grada. 2007.ISBN 978-80-247-1481-3
KOTLER, Philip; KELLER, Kevine Lane. Marketing management. Vyd. 1. Pra-ha: Grada Publishing, 2007. s. 43. ISBN 978-80-247-1359-5.
PRINGLE, Hamish. Celebrity sells. Vyd. 1. United Kingdom: Wiley, 2004. ISBN 0-470-86850-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka ; KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Grada Publishing. 2004. ISBN 80-247-0393-9
