Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie společnosti Aircraft Industries ve vztahu k městu Kunovice a jeho obyvatelům. Cílem práce je navrhnout řešení, která pomohou společnosti zlepšit její vnímání veřejností. Teoretická část popisuje poznatky v oblasti public relations a brand managementu. Praktická část představuje společnost a analyzuje její současnou situaci pomocí dotazníkového šetření a SWOT analýzy. Projekto- vá část představuje konkrétní řešení vedoucí ku zlepšení komunikační strategie Aircraft Industries. V závěru je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The thesis deals with suggestion of communication strategy of the Aircraft Industries in relation to the town of Kunovice and its citizens. The aim of this work is to suggest solu- tions that will help company to improve their image among public. The theoretical part describes knowledge in public relations and brand management. There is company intro- duction in the practical part as well as analysis of the current situation with questionnaire and SWOT analysis. Project part introduces concrete solutions that lead to improvement of the communications strategy of the Aircraft Industries. Project is focused on cost, time and risk analysis in the end.
Keywords
public relations, brand management, komunikační strategie, vztahy s médii, SWOT analýza
Keywords in English
public relations, brand management, communication strategy, media relations, SWOT analysis
Length of the covering note
93
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie společnosti Aircraft Industries ve vztahu k městu Kunovice a jeho obyvatelům. Cílem práce je navrhnout řešení, která pomohou společnosti zlepšit její vnímání veřejností. Teoretická část popisuje poznatky v oblasti public relations a brand managementu. Praktická část představuje společnost a analyzuje její současnou situaci pomocí dotazníkového šetření a SWOT analýzy. Projekto- vá část představuje konkrétní řešení vedoucí ku zlepšení komunikační strategie Aircraft Industries. V závěru je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The thesis deals with suggestion of communication strategy of the Aircraft Industries in relation to the town of Kunovice and its citizens. The aim of this work is to suggest solu- tions that will help company to improve their image among public. The theoretical part describes knowledge in public relations and brand management. There is company intro- duction in the practical part as well as analysis of the current situation with questionnaire and SWOT analysis. Project part introduces concrete solutions that lead to improvement of the communications strategy of the Aircraft Industries. Project is focused on cost, time and risk analysis in the end.
Keywords
public relations, brand management, komunikační strategie, vztahy s médii, SWOT analýza
Keywords in English
public relations, brand management, communication strategy, media relations, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretické poznatky z oblasti public relations pro vypracování vhodné komunikační strategie.
II. Praktická část
Na základě marketingového průzkumu analyzujte současné postavení společnosti.
Na základě výsledků analýzy vytvořte plán komunikační strategie.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretické poznatky z oblasti public relations pro vypracování vhodné komunikační strategie.
II. Praktická část
Na základě marketingového průzkumu analyzujte současné postavení společnosti.
Na základě výsledků analýzy vytvořte plán komunikační strategie.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
L'ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. 338 s. ISBN 978-80-7367-596-7.
SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing and online media to reach buyers directly. 1st edition. Hoboken, N.J.: Wiley, 2009. 287 s. ISBN 978-0-470-37928-8.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009. 239 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
Recommended resources
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
L'ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. 338 s. ISBN 978-80-7367-596-7.
SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing and online media to reach buyers directly. 1st edition. Hoboken, N.J.: Wiley, 2009. 287 s. ISBN 978-0-470-37928-8.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009. 239 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007. 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
