Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie firmy HEINZ - ELEKTRO s.r.o. Firma poskytuje elektromontážní služby v Olomouci a okolí. Cílem je navrhnout taková komunikační řešení, o kterých se domnívám, že z firmy udělají lídra na trhu v jejich geografickém působišti. Práce obsahuje několik analýz prostředí firmy včetně konkurence. Návrh komunikační strategie v projektové části vychází z vyjádřených potřeb majitele firmy pana Stanislava Heinze a z vlastních doporučení.
Annotation in English
This thesis deals with the proposal of communication strategy for the company HEINZ - ELEKTRO s.r.o. The company provides electro installation services in the Olomouc city and its surroundings. The aim is to propose a marketing communication solution, which I think will make the company as a market leader in their geographic place of work. Thesis contains several analyzes of the company environment, including competitors. Proposal of marketing communication startegy in the third project part is based on the needs of the company owner Stanislav Heinz and my own suggestions.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, PESTE analýza, Porterova analýza, mapa tržního bojiště, firemní styl
Keywords in English
marketing communication, communication strategy, communication mix, PESTE analysis, PORTER analysis, the map of market area, corporate style
Length of the covering note
108
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie firmy HEINZ - ELEKTRO s.r.o. Firma poskytuje elektromontážní služby v Olomouci a okolí. Cílem je navrhnout taková komunikační řešení, o kterých se domnívám, že z firmy udělají lídra na trhu v jejich geografickém působišti. Práce obsahuje několik analýz prostředí firmy včetně konkurence. Návrh komunikační strategie v projektové části vychází z vyjádřených potřeb majitele firmy pana Stanislava Heinze a z vlastních doporučení.
Annotation in English
This thesis deals with the proposal of communication strategy for the company HEINZ - ELEKTRO s.r.o. The company provides electro installation services in the Olomouc city and its surroundings. The aim is to propose a marketing communication solution, which I think will make the company as a market leader in their geographic place of work. Thesis contains several analyzes of the company environment, including competitors. Proposal of marketing communication startegy in the third project part is based on the needs of the company owner Stanislav Heinz and my own suggestions.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, PESTE analýza, Porterova analýza, mapa tržního bojiště, firemní styl
Keywords in English
marketing communication, communication strategy, communication mix, PESTE analysis, PORTER analysis, the map of market area, corporate style
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši pro oblast marketingové komunikace se zaměřením na návrh komunikační strategie.
2. Jasně formulujte cíle a vymezte problémové oblasti, které budou předmětem řešení diplomové práce včetně metodologie práce.
3. Analyzujte současnou situaci firmy a proveďte analýzu konkurence vybrané firmy podle jasně stanovených kriterií.
4. Ze závěrů analýz formulujte východiska pro návrh komunikační strategie vybrané firmy a další možnosti zlepšení a zefektivnění marketingové komunikační strategie.
5. V závěru zhodnoťte dosažení cílů a zhodnoťte řešení problémových oblastí.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši pro oblast marketingové komunikace se zaměřením na návrh komunikační strategie.
2. Jasně formulujte cíle a vymezte problémové oblasti, které budou předmětem řešení diplomové práce včetně metodologie práce.
3. Analyzujte současnou situaci firmy a proveďte analýzu konkurence vybrané firmy podle jasně stanovených kriterií.
4. Ze závěrů analýz formulujte východiska pro návrh komunikační strategie vybrané firmy a další možnosti zlepšení a zefektivnění marketingové komunikační strategie.
5. V závěru zhodnoťte dosažení cílů a zhodnoťte řešení problémových oblastí.
Recommended resources
CLOW, Kenneth a BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vydání. Brno : Computer Press, 2008. 484 stran. ISBN 978-80-251-1769-9.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2008. 272 stran. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2007. 1041 stran. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, et al. Moderní marketingový výzkum. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2006. 280 stran. ISBN 80-247-0966-X.
SMITH, Paul. Moderní marketing. 1. vydání. Praha : Computer Press, 2000. 518 stran. ISBN 80-7226-252-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a MIKEŠ, Jiří. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. vydání. Praha : Grada Publishing, 2010. 208 stran. ISBN 978-80-247-3492-7.
Recommended resources
CLOW, Kenneth a BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vydání. Brno : Computer Press, 2008. 484 stran. ISBN 978-80-251-1769-9.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2008. 272 stran. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2007. 1041 stran. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, et al. Moderní marketingový výzkum. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2006. 280 stran. ISBN 80-247-0966-X.
SMITH, Paul. Moderní marketing. 1. vydání. Praha : Computer Press, 2000. 518 stran. ISBN 80-7226-252-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a MIKEŠ, Jiří. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. vydání. Praha : Grada Publishing, 2010. 208 stran. ISBN 978-80-247-3492-7.
