Práce se zabývá tématem internetového marketingu malé firmy poskytující programy redukce nadváhy. Zaměřuje se zejména na optimalizaci jejího webu pro vyhledávače a jeho zpřehlednění, s čímž souvisí analýza a návrh klíčových slov, analýza pohybu návštěvníků na stránkách včetně pohybů myší a analýza zpětných odkazů, v projektové části na základě toho navrhuji změnu struktury webových stránek, optimalizaci jednotlivých stránek na zvolená klíčová slova a strategii link buildingu.
Annotation in English
The thesis concerns the topic of internet marketing of a small-sized company offering weight loss programmes. The principal focus is on search engine optimization of its website and making its content lucid, which bases on a keywords research, an analysis of traffic on the web pages, as well as mouse moves of the website visitors, and a back link analysis. In the project part I recommend changes to the website structure, optimization of the single web pages for the chosen keywords and a link building strategy.
Keywords
Internetový marketing, online marketing, search engine marketing, optimalizace pro vyhledávače, SEO, klíčová slova, link building, analýza www stránky, struktura webu, Mouseflow.
Keywords in English
Internet marketing, online marketing, search engine marketing, search engine optimisation, SEO, keywords, link building, website analysis, website structure, Mouseflow.
Length of the covering note
95 s. 13 stran příloh.
Language
AN
Annotation
Práce se zabývá tématem internetového marketingu malé firmy poskytující programy redukce nadváhy. Zaměřuje se zejména na optimalizaci jejího webu pro vyhledávače a jeho zpřehlednění, s čímž souvisí analýza a návrh klíčových slov, analýza pohybu návštěvníků na stránkách včetně pohybů myší a analýza zpětných odkazů, v projektové části na základě toho navrhuji změnu struktury webových stránek, optimalizaci jednotlivých stránek na zvolená klíčová slova a strategii link buildingu.
Annotation in English
The thesis concerns the topic of internet marketing of a small-sized company offering weight loss programmes. The principal focus is on search engine optimization of its website and making its content lucid, which bases on a keywords research, an analysis of traffic on the web pages, as well as mouse moves of the website visitors, and a back link analysis. In the project part I recommend changes to the website structure, optimization of the single web pages for the chosen keywords and a link building strategy.
Keywords
Internetový marketing, online marketing, search engine marketing, optimalizace pro vyhledávače, SEO, klíčová slova, link building, analýza www stránky, struktura webu, Mouseflow.
Keywords in English
Internet marketing, online marketing, search engine marketing, search engine optimisation, SEO, keywords, link building, website analysis, website structure, Mouseflow.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury o internetovém marketingu. Formulujte cíle a výzkumné otázky diplomové práce.
2. Zhodnoťte online komunikaci vybrané firmy a popište chování návštěvníků webových stránek analyzované firmy. Aplikujte při tom poznatky z teoretické části diplomové práce.
3. Na základě výsledků analýzy a teoretických poznatků navrhněte, jak je možné odstranit zjištěné nedostatky v internetové komunikaci a jak by se mohl internetový marketing vybrané firmy vyvíjet do budoucna.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury o internetovém marketingu. Formulujte cíle a výzkumné otázky diplomové práce.
2. Zhodnoťte online komunikaci vybrané firmy a popište chování návštěvníků webových stránek analyzované firmy. Aplikujte při tom poznatky z teoretické části diplomové práce.
3. Na základě výsledků analýzy a teoretických poznatků navrhněte, jak je možné odstranit zjištěné nedostatky v internetové komunikaci a jak by se mohl internetový marketing vybrané firmy vyvíjet do budoucna.
Recommended resources
FOX, Vanessa. Marketing in the age of Google: a non-technical guide to search engine strategy. Hoboken: Wiley, 2010. ISBN 978-0-470-53719-0.
CHAFFEY, Dave et al. Internet marketing: strategy, implementation and practice. Fourth edition. Harlow: Financial Times Prentice Hall, 2009. ISBN 978-0-273-71740-9.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.
PACKER, Nigel T. Internet marketing: how to get a website that works for your business. London: Right Way, 2008. ISBN 978-0-7160-3020-1.
SHIH, Clara Chung-wai. Vydělávejte na Facebooku: jak využít sociální sítě k oslovení nových zákazníků, vytvoření lepších produktů a zvýšení prodejů. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2833-6.
Recommended resources
FOX, Vanessa. Marketing in the age of Google: a non-technical guide to search engine strategy. Hoboken: Wiley, 2010. ISBN 978-0-470-53719-0.
CHAFFEY, Dave et al. Internet marketing: strategy, implementation and practice. Fourth edition. Harlow: Financial Times Prentice Hall, 2009. ISBN 978-0-273-71740-9.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.
PACKER, Nigel T. Internet marketing: how to get a website that works for your business. London: Right Way, 2008. ISBN 978-0-7160-3020-1.
SHIH, Clara Chung-wai. Vydělávejte na Facebooku: jak využít sociální sítě k oslovení nových zákazníků, vytvoření lepších produktů a zvýšení prodejů. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2833-6.
