Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane.
Anotace v angličtině
This Master Thesis discusses the subject of marketing communication used by the dance-houses (folk dance events) in Slovakia. This thesis also describes an example of a commu-nication strategy used for the dance-houses organized in the town of Čadca, Slovakia. The first part of this Master Thesis introduces the theoretical basis for a discussion of the sub-ject of marketing communication of intangible cultural heritage. The second part characte-rizes the dance-houses, and analyzes the environment and condition in which these events are organized. It also analyzes the advertising techniques used by the organizers of the dan-ce-houses. The communication campaign proposal is based on analyses (including SWOT, mapping of the market field, competition analysis), in-depth interviews with the dance-house organizers, and questionnaires focused on the level of understanding and awareness of the dance-houses. The third part of this thesis, the project part, contains a of communica-tion campaign proposal for the dance-houses organized in Čadca, the execution of the campaign and its outcome.
Klíčová slova
nehmotné kultúrne dedičstvo, tradičná ľudová kultúra, tanečný dom, kultúra, marketing kultúrneho dedičstva, komunikačný mix, nové trendy v marketingovej komunikácii, mesto Čadca
Klíčová slova v angličtině
intangible cultural heritage, traditional folk culture, culture, marketing of cultural heritage, communication mix, new trends in marketing communications, town of Čadca
Rozsah průvodní práce
98
Jazyk
SK
Anotace
Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane.
Anotace v angličtině
This Master Thesis discusses the subject of marketing communication used by the dance-houses (folk dance events) in Slovakia. This thesis also describes an example of a commu-nication strategy used for the dance-houses organized in the town of Čadca, Slovakia. The first part of this Master Thesis introduces the theoretical basis for a discussion of the sub-ject of marketing communication of intangible cultural heritage. The second part characte-rizes the dance-houses, and analyzes the environment and condition in which these events are organized. It also analyzes the advertising techniques used by the organizers of the dan-ce-houses. The communication campaign proposal is based on analyses (including SWOT, mapping of the market field, competition analysis), in-depth interviews with the dance-house organizers, and questionnaires focused on the level of understanding and awareness of the dance-houses. The third part of this thesis, the project part, contains a of communica-tion campaign proposal for the dance-houses organized in Čadca, the execution of the campaign and its outcome.
Klíčová slova
nehmotné kultúrne dedičstvo, tradičná ľudová kultúra, tanečný dom, kultúra, marketing kultúrneho dedičstva, komunikačný mix, nové trendy v marketingovej komunikácii, mesto Čadca
Klíčová slova v angličtině
intangible cultural heritage, traditional folk culture, culture, marketing of cultural heritage, communication mix, new trends in marketing communications, town of Čadca
Zásady pro vypracování
1. Vyhledejte, nastudujte a využijte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Zpracujte teoretické poznatky týkající se nehmotného kulturního dědictví, tanečních domů a jejich komunikaci/využití komunikačních prostředků/, na základě teoretického vymezení formulujte pracovní hypotézy.
3. Analýzujte současný stav komunikačních činností vybraného tanečního domu/subjektu organizujícího TD.
4. Porovnejte vnímání tanečních domů v Čadci s ostatními tanečními domy na Slovensku.
5. Navrhněte komunikační kampaň vybraného tanečního domu, definujte cílové skupiny.
6. Na základě realizace kampaně shrňte výsledky a dopady kampaně.
Zásady pro vypracování
1. Vyhledejte, nastudujte a využijte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Zpracujte teoretické poznatky týkající se nehmotného kulturního dědictví, tanečních domů a jejich komunikaci/využití komunikačních prostředků/, na základě teoretického vymezení formulujte pracovní hypotézy.
3. Analýzujte současný stav komunikačních činností vybraného tanečního domu/subjektu organizujícího TD.
4. Porovnejte vnímání tanečních domů v Čadci s ostatními tanečními domy na Slovensku.
5. Navrhněte komunikační kampaň vybraného tanečního domu, definujte cílové skupiny.
6. Na základě realizace kampaně shrňte výsledky a dopady kampaně.
Seznam doporučené literatury
Johnová, Radka,. Marketing kulturního dědictví a umění : [art marketing v praxi] /. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 284 s. : ISBN 978-80-247-2724-0.
KOTLER, P. et al. Moderní marketing. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KARLÍČEK, M. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 2011. 213 s., ISBN 978-80-247-3541-2.
Pavlů, Dušan,. Marketingové komunikace a kultura /. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2005. 156 s. : ISBN 80-7318-252-1 (brož.).
Seznam doporučené literatury
Johnová, Radka,. Marketing kulturního dědictví a umění : [art marketing v praxi] /. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 284 s. : ISBN 978-80-247-2724-0.
KOTLER, P. et al. Moderní marketing. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KARLÍČEK, M. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 2011. 213 s., ISBN 978-80-247-3541-2.
Pavlů, Dušan,. Marketingové komunikace a kultura /. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2005. 156 s. : ISBN 80-7318-252-1 (brož.).
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka představila svoji diplomovou práci. Následně byly přečteny posudky.
Studentka odpověděla na následující otázky oponenta a vedoucího práce.
1. Str. 50 - 51: Z textu jasně vyplývá, že po roce 2010 došlo k výrazné změně komunikace
?tanečních domů?. Je vidět, že prvotní stimul vzešel od Dragúnů z Bratislavy (2009).
Kuk v Čadci reagoval na změnu strategie až později (2013 ? tematické taneční domy).
Odrazila se změna strategie nějak výrazně na zvýšení počtu návštěvníků?
2. SWOT analýza: ?Silné stránky - nízká efektivita při získávání financí z jiných zdrojů (podnikatelská činnost)? ? přibližte. Co fundraisingové aktivity?
3. Str. 60: Přestože za nejlepší dny ke konání tanečních domů je uveden pátek a sobota, nemůže narážet případný zájem CS na množství akcí (a různých lákadel k využití volného času) realizovaných právě v tomto období?
4. Str. 85: V rámci odpovědi na 1. výzkumnou otázku předkládáte otázku další ? ?zda je potřebné informovat veřejnost a pokusit se o změnu vnímání nehmotného kulturního dědictví u širokého publika, nebo se jen zaměřit na komunitu příznivců tradiční lidové hudby, ...? ? A je? Nedala Vám práce odpověď?
5. Str. 72: (Na okraj) ? Do jaké míry hraje ve spotu zvolená typologie postav? ? A jste si jisti, že všichni budou vědět, koho jednotliví protagonisti představují?