Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane.
Annotation in English
This Master Thesis discusses the subject of marketing communication used by the dance-houses (folk dance events) in Slovakia. This thesis also describes an example of a commu-nication strategy used for the dance-houses organized in the town of Čadca, Slovakia. The first part of this Master Thesis introduces the theoretical basis for a discussion of the sub-ject of marketing communication of intangible cultural heritage. The second part characte-rizes the dance-houses, and analyzes the environment and condition in which these events are organized. It also analyzes the advertising techniques used by the organizers of the dan-ce-houses. The communication campaign proposal is based on analyses (including SWOT, mapping of the market field, competition analysis), in-depth interviews with the dance-house organizers, and questionnaires focused on the level of understanding and awareness of the dance-houses. The third part of this thesis, the project part, contains a of communica-tion campaign proposal for the dance-houses organized in Čadca, the execution of the campaign and its outcome.
Keywords
nehmotné kultúrne dedičstvo, tradičná ľudová kultúra, tanečný dom, kultúra, marketing kultúrneho dedičstva, komunikačný mix, nové trendy v marketingovej komunikácii, mesto Čadca
Keywords in English
intangible cultural heritage, traditional folk culture, culture, marketing of cultural heritage, communication mix, new trends in marketing communications, town of Čadca
Length of the covering note
98
Language
SK
Annotation
Diplomová práca rozoberá problematiku marketingovej komunikácie tanečných domov na Slovensku a ponúka ukážku komunikačnej stratégie použitej na vzorke tanečných domov v meste Čadca. Prvá časť diplomovej práce predstavuje teoretické základy k následnému rozpracovaniu témy marketingovej komunikácie nehmotného kultúrneho dedičstva. Nasledujúca, praktická, časť konkrétne charakterizuje tanečné domy, analyzuje prostredie, v ktorom sa podujatia konajú a doterajšiu propagáciu tanečných domov. Návrh komuni-kačnej stratégie v projektovej časti je vypracovaný smerom k vybraným cieľovým skupinám na základe poznatkov z analýz (SWOT analýza, mapa trhového bojiska, analýza kon-kurencie), hĺbkových rozhovorov s organizátormi tanečných domov a dotazníkov zamera-ných na úroveň vnímania a povedomia o tanečných domoch. Projektová časť obsahuje ná-vrh komunikačnej kampane tanečných domov v meste Čadca, jej realizáciu a dopady kam-pane.
Annotation in English
This Master Thesis discusses the subject of marketing communication used by the dance-houses (folk dance events) in Slovakia. This thesis also describes an example of a commu-nication strategy used for the dance-houses organized in the town of Čadca, Slovakia. The first part of this Master Thesis introduces the theoretical basis for a discussion of the sub-ject of marketing communication of intangible cultural heritage. The second part characte-rizes the dance-houses, and analyzes the environment and condition in which these events are organized. It also analyzes the advertising techniques used by the organizers of the dan-ce-houses. The communication campaign proposal is based on analyses (including SWOT, mapping of the market field, competition analysis), in-depth interviews with the dance-house organizers, and questionnaires focused on the level of understanding and awareness of the dance-houses. The third part of this thesis, the project part, contains a of communica-tion campaign proposal for the dance-houses organized in Čadca, the execution of the campaign and its outcome.
Keywords
nehmotné kultúrne dedičstvo, tradičná ľudová kultúra, tanečný dom, kultúra, marketing kultúrneho dedičstva, komunikačný mix, nové trendy v marketingovej komunikácii, mesto Čadca
Keywords in English
intangible cultural heritage, traditional folk culture, culture, marketing of cultural heritage, communication mix, new trends in marketing communications, town of Čadca
Research Plan
1. Vyhledejte, nastudujte a využijte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Zpracujte teoretické poznatky týkající se nehmotného kulturního dědictví, tanečních domů a jejich komunikaci/využití komunikačních prostředků/, na základě teoretického vymezení formulujte pracovní hypotézy.
3. Analýzujte současný stav komunikačních činností vybraného tanečního domu/subjektu organizujícího TD.
4. Porovnejte vnímání tanečních domů v Čadci s ostatními tanečními domy na Slovensku.
5. Navrhněte komunikační kampaň vybraného tanečního domu, definujte cílové skupiny.
6. Na základě realizace kampaně shrňte výsledky a dopady kampaně.
Research Plan
1. Vyhledejte, nastudujte a využijte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Zpracujte teoretické poznatky týkající se nehmotného kulturního dědictví, tanečních domů a jejich komunikaci/využití komunikačních prostředků/, na základě teoretického vymezení formulujte pracovní hypotézy.
3. Analýzujte současný stav komunikačních činností vybraného tanečního domu/subjektu organizujícího TD.
4. Porovnejte vnímání tanečních domů v Čadci s ostatními tanečními domy na Slovensku.
5. Navrhněte komunikační kampaň vybraného tanečního domu, definujte cílové skupiny.
6. Na základě realizace kampaně shrňte výsledky a dopady kampaně.
Recommended resources
Johnová, Radka,. Marketing kulturního dědictví a umění : [art marketing v praxi] /. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 284 s. : ISBN 978-80-247-2724-0.
KOTLER, P. et al. Moderní marketing. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KARLÍČEK, M. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 2011. 213 s., ISBN 978-80-247-3541-2.
Pavlů, Dušan,. Marketingové komunikace a kultura /. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2005. 156 s. : ISBN 80-7318-252-1 (brož.).
Recommended resources
Johnová, Radka,. Marketing kulturního dědictví a umění : [art marketing v praxi] /. 1. vyd. Praha : Grada, 2008. 284 s. : ISBN 978-80-247-2724-0.
KOTLER, P. et al. Moderní marketing. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KARLÍČEK, M. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha : Grada, 2011. 213 s., ISBN 978-80-247-3541-2.
Pavlů, Dušan,. Marketingové komunikace a kultura /. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2005. 156 s. : ISBN 80-7318-252-1 (brož.).
