Práca sa zaoberá firemnou identitou malého strojárenského podniku, ktorý si chce vybudo-vať plánovitú a riadenú firemnú identitu. V teoretickej časti sumarizuje základné poznatky z oblasti corporate identity a jej subsystémov. Praktická časť analyzuje súčasný stav firem-nej identity a kultúry podniku, aby odhalila ich slabé a silné stránky. Na základe zisteného sú v projektovej časti práce formulované opatrenia pre jednotlivé prvky corporate identity s cieľom vytvoriť jeden kohézny fungujúci celok s logickou koncepciou. Záverom práce je navrhnutý plán kontroly efektívnosti novej firemnej identity do budúcna.
Annotation in English
The work focuses on the corporate identity of a small engineering enterprise that wants to set up a systematic and controlled corporate identity. In the theoretical part, the work summarizes basic knowledge in the field of corporate identity and its subsystems. The practical part analyzes current state of corporate identity and culture of the firm to reveal its strengths and weaknesses. According to the findings, steps for each corporate identity element are defined with the goal of creating one cohesive and functional entity with a logical concept. In the end of the work a plan for new corporate identity effectivity is pro-posed for the future.
Práca sa zaoberá firemnou identitou malého strojárenského podniku, ktorý si chce vybudo-vať plánovitú a riadenú firemnú identitu. V teoretickej časti sumarizuje základné poznatky z oblasti corporate identity a jej subsystémov. Praktická časť analyzuje súčasný stav firem-nej identity a kultúry podniku, aby odhalila ich slabé a silné stránky. Na základe zisteného sú v projektovej časti práce formulované opatrenia pre jednotlivé prvky corporate identity s cieľom vytvoriť jeden kohézny fungujúci celok s logickou koncepciou. Záverom práce je navrhnutý plán kontroly efektívnosti novej firemnej identity do budúcna.
Annotation in English
The work focuses on the corporate identity of a small engineering enterprise that wants to set up a systematic and controlled corporate identity. In the theoretical part, the work summarizes basic knowledge in the field of corporate identity and its subsystems. The practical part analyzes current state of corporate identity and culture of the firm to reveal its strengths and weaknesses. According to the findings, steps for each corporate identity element are defined with the goal of creating one cohesive and functional entity with a logical concept. In the end of the work a plan for new corporate identity effectivity is pro-posed for the future.
1. Zpracujte teoretická východiska pro diplomovou práci.
2. Analyzujte a zhodnoťte súčasnou firemní identitu, její jednotlivé složky a firemní image. Analyzujte komunikační materiály firmy Edel vent. Proveďte průzkum s cílem zjistit, jak chápou identitu firmy zaměstnanci.
3. Interpretujte firemní poslání, vízi, cíle a plány.
4. Navrhněte novou firemní identitu, její jednotlivé prvky v ostatních subsystémech (u CD navrhněte, na základě zjištěného, strukturu a formu design manuálu, a plán kontroly do budoucnosti).
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pro diplomovou práci.
2. Analyzujte a zhodnoťte súčasnou firemní identitu, její jednotlivé složky a firemní image. Analyzujte komunikační materiály firmy Edel vent. Proveďte průzkum s cílem zjistit, jak chápou identitu firmy zaměstnanci.
3. Interpretujte firemní poslání, vízi, cíle a plány.
4. Navrhněte novou firemní identitu, její jednotlivé prvky v ostatních subsystémech (u CD navrhněte, na základě zjištěného, strukturu a formu design manuálu, a plán kontroly do budoucnosti).
Recommended resources
HORÁKOVÁ, I., D. STEJSKALOVÁ, H. ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2. rozšířené vydání. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
MELEWAR, T. C. Facets of corporate identity, communication and reputation. New York: Routledge, 2008. ISBN 9780415405287.
SVOBODA, Václav. Corporate identity. Brno: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. ISBN 80-7318-106-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
HORÁKOVÁ, I., D. STEJSKALOVÁ, H. ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2. rozšířené vydání. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
MELEWAR, T. C. Facets of corporate identity, communication and reputation. New York: Routledge, 2008. ISBN 9780415405287.
SVOBODA, Václav. Corporate identity. Brno: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. ISBN 80-7318-106-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
