Práce zkoumá roli textu na webových stránkách prostřednictvím osmi verzí účelově vytvořené firemní internetové prezentace. Vychází z teoretických poznatků o SEO copywritingu ? tvorbě marketingově zaměřených textů optimalizovaných pro internetové vyhledávače. Zaměřuje se na výběr a vhodné použití klíčových slov. Popisuje volbu nejlepší verze vyhledávači Google.cz a Seznam.cz i potenciálními návštěvníky webových stránek. Získané výsledky předkládá k praktickému využití v textové tvorbě pro Internet.
Annotation in English
This study surveys the role of website text through eight versions of purposely created company internet presentation. It is derived from theoretical findings on SEO copywriting ? creating marketing texts optimized for search engines. It is focused on the selection and optimal usage of key words. It describes the best option made by Google.cz and Seznam.cz search engines as well as by potential website visitors. Collected findings are presented to practical usage in Internet text creation.
Práce zkoumá roli textu na webových stránkách prostřednictvím osmi verzí účelově vytvořené firemní internetové prezentace. Vychází z teoretických poznatků o SEO copywritingu ? tvorbě marketingově zaměřených textů optimalizovaných pro internetové vyhledávače. Zaměřuje se na výběr a vhodné použití klíčových slov. Popisuje volbu nejlepší verze vyhledávači Google.cz a Seznam.cz i potenciálními návštěvníky webových stránek. Získané výsledky předkládá k praktickému využití v textové tvorbě pro Internet.
Annotation in English
This study surveys the role of website text through eight versions of purposely created company internet presentation. It is derived from theoretical findings on SEO copywriting ? creating marketing texts optimized for search engines. It is focused on the selection and optimal usage of key words. It describes the best option made by Google.cz and Seznam.cz search engines as well as by potential website visitors. Collected findings are presented to practical usage in Internet text creation.
1. Zpracujte teoretická východiska ke copywritingu-tvorbě marketingově zaměřených textů-určených pro webové stránky.
2. Vysvětlete problematiku SEO-optimalizace pro vyhledávače.
3. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky.
4. Zhodnoťte výsledky optimalizace vybraných webových stránek z hlediska textové tvorby.
5. Navrhněte využití poznatků v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke copywritingu-tvorbě marketingově zaměřených textů-určených pro webové stránky.
2. Vysvětlete problematiku SEO-optimalizace pro vyhledávače.
3. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky.
4. Zhodnoťte výsledky optimalizace vybraných webových stránek z hlediska textové tvorby.
5. Navrhněte využití poznatků v praxi.
Recommended resources
ČMEJRKOVÁ, S. Reklama v češtině. Čeština v reklamě. 1. vyd. Voznice: LEDA, 2000. Počet stran 260. ISBN 80-85927-75-6.
DOČEKALOVÁ, M. Tvůrčí psaní pro každého. 1. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2006. Počet stran 152. ISBN 80-247-1602-X.
DOMES, M. SEO jednoduše. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2011. Počet stran 141. ISBN 978-80-251-3456-6.
FISK, P. Staňte se marketingovým géniem. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2006. Počet stran 348. ISBN 80-251-1319-1.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2003. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2.
HENDL, J. Kvalitativní výzkum. 1. vyd. Praha: PORTÁL, 2005. Počet stran 408. ISBN 80-7367-040-2.
HLAVENKA, J. Internetový marketing. 1. vyd. Praha: COMPUTER PRESS, 2001. Počet stran 157. ISBN 80-7226-498-2.
HOPKINS, C. Můj život v reklamě. Reklama jako věda. 1. vyd. Pardubice: FILIP TREND, 2003. Počet stran 207. ISBN 80-86282-25-2.
HORŇÁKOVÁ, M. Copywriting. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2011. Počet stran 252. ISBN 978-80-251-3269-2.
KRUG, S. Web design. Nenuťte uživatele přemýšlet. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2003. Počet stran 144. ISBN 80-7226-892-9.
KŘÍŽEK Z., CRHA I. Jak psát reklamní text. 2. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2003. Počet stran 192. ISBN 80-247-0556-7.
OGILVY, D. Vyznání muže reklamy. 1. vyd. Praha: MANAGEMENT PRESS, 1995. Počet stran 140. ISBN 80-85603-88-8.
Recommended resources
ČMEJRKOVÁ, S. Reklama v češtině. Čeština v reklamě. 1. vyd. Voznice: LEDA, 2000. Počet stran 260. ISBN 80-85927-75-6.
DOČEKALOVÁ, M. Tvůrčí psaní pro každého. 1. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2006. Počet stran 152. ISBN 80-247-1602-X.
DOMES, M. SEO jednoduše. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2011. Počet stran 141. ISBN 978-80-251-3456-6.
FISK, P. Staňte se marketingovým géniem. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2006. Počet stran 348. ISBN 80-251-1319-1.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2003. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2.
HENDL, J. Kvalitativní výzkum. 1. vyd. Praha: PORTÁL, 2005. Počet stran 408. ISBN 80-7367-040-2.
HLAVENKA, J. Internetový marketing. 1. vyd. Praha: COMPUTER PRESS, 2001. Počet stran 157. ISBN 80-7226-498-2.
HOPKINS, C. Můj život v reklamě. Reklama jako věda. 1. vyd. Pardubice: FILIP TREND, 2003. Počet stran 207. ISBN 80-86282-25-2.
HORŇÁKOVÁ, M. Copywriting. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2011. Počet stran 252. ISBN 978-80-251-3269-2.
KRUG, S. Web design. Nenuťte uživatele přemýšlet. 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2003. Počet stran 144. ISBN 80-7226-892-9.
KŘÍŽEK Z., CRHA I. Jak psát reklamní text. 2. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2003. Počet stran 192. ISBN 80-247-0556-7.
OGILVY, D. Vyznání muže reklamy. 1. vyd. Praha: MANAGEMENT PRESS, 1995. Počet stran 140. ISBN 80-85603-88-8.