Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikace Kliniky tradiční čínské medicíny v Praze a návrhem možné propagační strategie. V teoretické části se autorka věnuje definici tradiční čínské medicíny, její historii a metodám léčby. Také zde popisuje teorii marketingové komunikace, problematiku segmentace trhu a jednotlivé části komunikačního mixu, s důrazem na public relations. Praktická část analyzuje předchozí a současnou komunikaci Kliniky tradiční čínské medicíny a navrhuje pro její účely ideální komunikační mix, na základě monitoringu médií a dostupných informací o dané oblasti.
Annotation in English
The main theme of this bachelor’s work is analysis of communication of Traditional Chinese Medicine Clinic in Prague and proposal of prospective promotion strategy. Theoretic part deals with the definition of traditional Chinese medicine, its history and healing methods. In this part, there is also described theory of marketing communication, market segmentation and all the components of communication mix with emphasis on public relations. Practical part analyses previous and current communication of the Traditional Chinese Medicine Clinic. At the same time, the author suggests the optimal communication mix on the basis of media monitoring and relevant available information.
Keywords
tradiční čínská medicína, Klinika tradiční čínské medicíny, marketingová komunikace, segmentace trhu, monitoring médií, public relations
Keywords in English
Traditional Chinese Medicine, Traditional Chinese Medicine Clinic, Marketing Communication, Market Segmentation, Media Monitoring, Public Relations
Length of the covering note
53 s., 36 s. obr. a text. pří.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikace Kliniky tradiční čínské medicíny v Praze a návrhem možné propagační strategie. V teoretické části se autorka věnuje definici tradiční čínské medicíny, její historii a metodám léčby. Také zde popisuje teorii marketingové komunikace, problematiku segmentace trhu a jednotlivé části komunikačního mixu, s důrazem na public relations. Praktická část analyzuje předchozí a současnou komunikaci Kliniky tradiční čínské medicíny a navrhuje pro její účely ideální komunikační mix, na základě monitoringu médií a dostupných informací o dané oblasti.
Annotation in English
The main theme of this bachelor’s work is analysis of communication of Traditional Chinese Medicine Clinic in Prague and proposal of prospective promotion strategy. Theoretic part deals with the definition of traditional Chinese medicine, its history and healing methods. In this part, there is also described theory of marketing communication, market segmentation and all the components of communication mix with emphasis on public relations. Practical part analyses previous and current communication of the Traditional Chinese Medicine Clinic. At the same time, the author suggests the optimal communication mix on the basis of media monitoring and relevant available information.
Keywords
tradiční čínská medicína, Klinika tradiční čínské medicíny, marketingová komunikace, segmentace trhu, monitoring médií, public relations
Keywords in English
Traditional Chinese Medicine, Traditional Chinese Medicine Clinic, Marketing Communication, Market Segmentation, Media Monitoring, Public Relations
Research Plan
1. Zpracujte rešerši dostupných zdrojů informací vztahujících se k bakalářské práci.
2. Proveďte analýzu současného komunikačního mixu Kliniky čínské medicíny.
3. Popište míru využitelnosti a efektivity jednotlivých forem public relations.
4. Proveďte mediální analýzu publikovyných informací o problematice čínské medicíny.
5. Navrhněte efektivní komunikační mix pro zvýšení povědomí veřejnosti o dané problematice.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši dostupných zdrojů informací vztahujících se k bakalářské práci.
2. Proveďte analýzu současného komunikačního mixu Kliniky čínské medicíny.
3. Popište míru využitelnosti a efektivity jednotlivých forem public relations.
4. Proveďte mediální analýzu publikovyných informací o problematice čínské medicíny.
5. Navrhněte efektivní komunikační mix pro zvýšení povědomí veřejnosti o dané problematice.
Recommended resources
P. Pelsmacker, M. Geuens, J. Bergh, Marketingová komunikace, Grada Publishing
M. Foret, Marketingová komunikace, Computer Press
C. Caywood, Public relations, Computer Press
P. Šindler, Event marketing, Grada Publishin
R. Komárková, M. Rymeš, J. vysekalová, Psychologie trhu, Grada Publishing
Recommended resources
P. Pelsmacker, M. Geuens, J. Bergh, Marketingová komunikace, Grada Publishing
M. Foret, Marketingová komunikace, Computer Press
C. Caywood, Public relations, Computer Press
P. Šindler, Event marketing, Grada Publishin
R. Komárková, M. Rymeš, J. vysekalová, Psychologie trhu, Grada Publishing
