Předmětem diplomové práce "Význam barev v marketingové komunikaci" je průzkum vnímání barev v tomto oboru. Pojednává o tom, jaké asociace jsou spojovány s konkrétními barvami a jaké barvy jsou asociovány s různými obory podnikání. Práce navazuje na projekt společnosti OKI a ČMS z roku 2006 s cílem potvrdit nebo vyvrátit hypotézy o zjištěných tendencích až stereotypech při přiřazování barev ke konkrétním podnikatelským subjektům. První část práce je zaměřena na teoretický výklad obecného působení barev, významu barev pro marketingovou komunikaci, firemní identity, loga a podrobné seznámení se studií "Co říkají barvy o firmách" společnosti OKI a ČMS. V analytické části je realizován marketingový výzkum vnímání barev ve spojitosti s jednotlivými obory podnikání: cestovní kancelář, kosmetický salon a restaurace. V projektové části budou aplikovány zjištěné poznatky do praxe pro tvorbu log jednotlivých oblastí podnikání.
Annotation in English
The subject of the dissertation titled "The importance of colors in marketing communictaion" is the perception of the colours in this branch. It is dealing with specific associations which are connected with particular colours and which colours raises various branches of business. The dissertation follows the project of OKI Co and ČMS dt 2006 year targeting confirming or disproving the theories of the discovered tendences even stereotypes by matching the colours with specific business subjects. The first part of the writing focusing on theoretical interpretation of colour influence in general, the sense of colours in marketing communication, company identities, logos and detailed acknowledgement with the essay "What are the colours saying about the companies" by OKI Co. and ČMS. In the second ? analysis part - the marketing research of the colours perceiving connected with particular branches of business is realised: travel agency, beauty salon and restaurant. The project part applicates the acertained knowledges into practice of logo´s creating for particular business branches.
Předmětem diplomové práce "Význam barev v marketingové komunikaci" je průzkum vnímání barev v tomto oboru. Pojednává o tom, jaké asociace jsou spojovány s konkrétními barvami a jaké barvy jsou asociovány s různými obory podnikání. Práce navazuje na projekt společnosti OKI a ČMS z roku 2006 s cílem potvrdit nebo vyvrátit hypotézy o zjištěných tendencích až stereotypech při přiřazování barev ke konkrétním podnikatelským subjektům. První část práce je zaměřena na teoretický výklad obecného působení barev, významu barev pro marketingovou komunikaci, firemní identity, loga a podrobné seznámení se studií "Co říkají barvy o firmách" společnosti OKI a ČMS. V analytické části je realizován marketingový výzkum vnímání barev ve spojitosti s jednotlivými obory podnikání: cestovní kancelář, kosmetický salon a restaurace. V projektové části budou aplikovány zjištěné poznatky do praxe pro tvorbu log jednotlivých oblastí podnikání.
Annotation in English
The subject of the dissertation titled "The importance of colors in marketing communictaion" is the perception of the colours in this branch. It is dealing with specific associations which are connected with particular colours and which colours raises various branches of business. The dissertation follows the project of OKI Co and ČMS dt 2006 year targeting confirming or disproving the theories of the discovered tendences even stereotypes by matching the colours with specific business subjects. The first part of the writing focusing on theoretical interpretation of colour influence in general, the sense of colours in marketing communication, company identities, logos and detailed acknowledgement with the essay "What are the colours saying about the companies" by OKI Co. and ČMS. In the second ? analysis part - the marketing research of the colours perceiving connected with particular branches of business is realised: travel agency, beauty salon and restaurant. The project part applicates the acertained knowledges into practice of logo´s creating for particular business branches.
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o obecné definici pojmu barvy v marketingové komunikaci, zaměřte se na význam barev v logu jako součásti CI a na základě projektu "Co říkají barvy o firmách", navrhněte vlastní marketingový výzkum.
2. Realizujte a zpracujte elektronický dotazník zkoumající preference respondentů ve výběru log dle barev a oboru podnikání.
3. Na základě výstupů z elektronického dotazníku realizujte hloubkové rozhovory zkoumající preference respondentů ve výběru log dle barev a oboru podnikání.
4. Zhodnoťte výsledky výzkumu a vyvoďte závěry, navrhněte možnosti zlepšení a zefektivnění marketingové komunikace jednotlivých oborů v souvislosti s využitím barev při tvorbě log.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o obecné definici pojmu barvy v marketingové komunikaci, zaměřte se na význam barev v logu jako součásti CI a na základě projektu "Co říkají barvy o firmách", navrhněte vlastní marketingový výzkum.
2. Realizujte a zpracujte elektronický dotazník zkoumající preference respondentů ve výběru log dle barev a oboru podnikání.
3. Na základě výstupů z elektronického dotazníku realizujte hloubkové rozhovory zkoumající preference respondentů ve výběru log dle barev a oboru podnikání.
4. Zhodnoťte výsledky výzkumu a vyvoďte závěry, navrhněte možnosti zlepšení a zefektivnění marketingové komunikace jednotlivých oborů v souvislosti s využitím barev při tvorbě log.
Recommended resources
CLOW C. E., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer press, 2008. Počet stran 484. ISBN 978-80-251-1769-9.
HORŇÁK P. Reklama. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2010. Počet stran 320. ISBN 978-80-904273-3-4.
HULKE W. M. Magie barev. 1. vyd. Praha: Pragma, 2003. Počet stran 154. ISBN 80-7205-000-1.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2006. Počet stran 856. ISBN 80-247-0966-X.
LÜSCHER, M. Čtyřbarevný člověk. 1. vyd. Praha: Ivo Železný, 1997. Počet stran 137. ISBN: 80-237-3491-1.
MATTHEW, H. Design loga. 1. vyd. Brno: Computer press, 2011. Počet stran 240. ISBN 978-80-251-3608-9.
KOTLLER P., AMSTRONG G. Marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2004. Počet stran 856. ISBN 80-247-0513-3.
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1.
PLESKOTOVÁ P. Svět barev. 1. vyd. Praha: Albatros, 1987. Počet stran 200. ISBN 13-806-87.
SCHIFFMAN L.G, KANUK, L.L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer press, 2004. Počet stran 633. ISBN 80-251-0094-4.
SCHILLINGOVI I. a G. Symbolická řeč barev. 1. vyd. Olomouc: Dobra & FONTÁNA, 1999. Počet stran 240. ISBN 80-86179-30-3.
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama, Jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha: Grada Publishing a.s, 2010. Počet stran 208. ISBN 978-80-247-3492-7.
VYSEKALOVÁ J. a kolektiv. Chování zákazníka. Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s, 2011. Počet stran 360. ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
CLOW C. E., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer press, 2008. Počet stran 484. ISBN 978-80-251-1769-9.
HORŇÁK P. Reklama. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2010. Počet stran 320. ISBN 978-80-904273-3-4.
HULKE W. M. Magie barev. 1. vyd. Praha: Pragma, 2003. Počet stran 154. ISBN 80-7205-000-1.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2006. Počet stran 856. ISBN 80-247-0966-X.
LÜSCHER, M. Čtyřbarevný člověk. 1. vyd. Praha: Ivo Železný, 1997. Počet stran 137. ISBN: 80-237-3491-1.
MATTHEW, H. Design loga. 1. vyd. Brno: Computer press, 2011. Počet stran 240. ISBN 978-80-251-3608-9.
KOTLLER P., AMSTRONG G. Marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2004. Počet stran 856. ISBN 80-247-0513-3.
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1.
PLESKOTOVÁ P. Svět barev. 1. vyd. Praha: Albatros, 1987. Počet stran 200. ISBN 13-806-87.
SCHIFFMAN L.G, KANUK, L.L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer press, 2004. Počet stran 633. ISBN 80-251-0094-4.
SCHILLINGOVI I. a G. Symbolická řeč barev. 1. vyd. Olomouc: Dobra & FONTÁNA, 1999. Počet stran 240. ISBN 80-86179-30-3.
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama, Jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha: Grada Publishing a.s, 2010. Počet stran 208. ISBN 978-80-247-3492-7.
VYSEKALOVÁ J. a kolektiv. Chování zákazníka. Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s, 2011. Počet stran 360. ISBN 978-80-247-3528-3.
