Public relations je nedílnou součástí marketingových komunikací a již i malé a střední firmy si uvědomují výhody a možnosti, které jim PR nabízí.
Diplomová práce se zabývá problematikou PR a PR ve vztahu k malým a středním firmám. V teoretické části se zabývá Public relations, jejich druhy, nástroji a integrací s dalšími marketingovými komunikacemi, dále se zabývá vymezením pojmu malé a střední firmy, SWOT analýzou a pravidly marketingového výzkumu ve vztahu k provedení výzkumné sondy. V praktické části zjišťuje, zda a v jaké míře malé a střední firmy PR využívají a v projektové části je navrhováno řešení pro malou firmu, která na trhu začíná anebo působí krátce.
Annotation in English
Public Relations (PR) are a very part of Marketing Communications and even small and midsized companies consider strongly advantages and posibilities raised from PR
The thesis analyzes PR especially PR in point of view of small and midsized companies. In a part of theoretical analyzis this work investigates PR as common, its types and techniques and its integration with other marketing communications. Further it defines meaning of small and midsized companies, SWOT analyzis and rules of marketing research in relation to marketing investigation project. In part of application of this work it investigates if and how intensive small and mid size companies utilize PR. In executive part of this work there is a proposal of design of PR for a small company just starting or beeing on the market shortly.
Keywords
Public relations, image, malé a střední podniky, veřejné mínění, firemní identita
Keywords in English
Public relations, image, small and midsized companies, Public opinion,
Corporate identity.
Length of the covering note
91 s.
Language
CZ
Annotation
Public relations je nedílnou součástí marketingových komunikací a již i malé a střední firmy si uvědomují výhody a možnosti, které jim PR nabízí.
Diplomová práce se zabývá problematikou PR a PR ve vztahu k malým a středním firmám. V teoretické části se zabývá Public relations, jejich druhy, nástroji a integrací s dalšími marketingovými komunikacemi, dále se zabývá vymezením pojmu malé a střední firmy, SWOT analýzou a pravidly marketingového výzkumu ve vztahu k provedení výzkumné sondy. V praktické části zjišťuje, zda a v jaké míře malé a střední firmy PR využívají a v projektové části je navrhováno řešení pro malou firmu, která na trhu začíná anebo působí krátce.
Annotation in English
Public Relations (PR) are a very part of Marketing Communications and even small and midsized companies consider strongly advantages and posibilities raised from PR
The thesis analyzes PR especially PR in point of view of small and midsized companies. In a part of theoretical analyzis this work investigates PR as common, its types and techniques and its integration with other marketing communications. Further it defines meaning of small and midsized companies, SWOT analyzis and rules of marketing research in relation to marketing investigation project. In part of application of this work it investigates if and how intensive small and mid size companies utilize PR. In executive part of this work there is a proposal of design of PR for a small company just starting or beeing on the market shortly.
Keywords
Public relations, image, malé a střední podniky, veřejné mínění, firemní identita
Keywords in English
Public relations, image, small and midsized companies, Public opinion,
Corporate identity.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na problematiku PR personálních agentur ? malých společností, jeho místa v komunikačním mixu a specifikaci cílové skupiny relevantní pro danou práci. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu v oblasti PR personálních agentur. Vymezte jednotlivé cílové skupiny popisovaných PR aktivit a formou marketingového průzkumu zjistěte údaje potřebné pro práci. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu v oblasti PR personálních agentur.
3. Na základě výsledků marketingového průzkumu a analýzy současného stavu navrhněte možné změny na poli PR komunikace malých a středních firem (personálních agentur) a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na problematiku PR personálních agentur ? malých společností, jeho místa v komunikačním mixu a specifikaci cílové skupiny relevantní pro danou práci. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu v oblasti PR personálních agentur. Vymezte jednotlivé cílové skupiny popisovaných PR aktivit a formou marketingového průzkumu zjistěte údaje potřebné pro práci. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu v oblasti PR personálních agentur.
3. Na základě výsledků marketingového průzkumu a analýzy současného stavu navrhněte možné změny na poli PR komunikace malých a středních firem (personálních agentur) a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Recommended resources
ČERNÁ, Jitka, Milan KAŠÍK a Vilém KUNZ. Public relations: (komunikace organizací). 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2006, 87 s. ISBN 80-867-5465-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005,111 s. ISBN 80-726-1129-1.
HORÁKOVÁ, Iveta. Strategie firemní komunikace. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000, 233 s. ISBN80-859-4399-9.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky,průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN80-247-0966-X.
STORBACKA, Kaj. Řízení vztahu se zákazníky: Customer relationship management. 1. vyd. Praha: Grada,2002, 167 s. ISBN 80-716-9813-X.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně: budování důvěry a pozitivních vztahů s veřejností,image, reputace a identita organizace, média a PR, efektivní formy a prostředky PR, úspěšné strategie a taktiky. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 240 s. ISBN 80-247-0564-8.
Recommended resources
ČERNÁ, Jitka, Milan KAŠÍK a Vilém KUNZ. Public relations: (komunikace organizací). 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2006, 87 s. ISBN 80-867-5465-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005,111 s. ISBN 80-726-1129-1.
HORÁKOVÁ, Iveta. Strategie firemní komunikace. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000, 233 s. ISBN80-859-4399-9.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky,průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN80-247-0966-X.
STORBACKA, Kaj. Řízení vztahu se zákazníky: Customer relationship management. 1. vyd. Praha: Grada,2002, 167 s. ISBN 80-716-9813-X.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně: budování důvěry a pozitivních vztahů s veřejností,image, reputace a identita organizace, média a PR, efektivní formy a prostředky PR, úspěšné strategie a taktiky. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 240 s. ISBN 80-247-0564-8.
