Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci developera s jeho primární cílovou skupinou při prodeji rezidenčního komplexu. Analyzuje současný realitní trh v České republice, popisuje vývoj, kterým tento obor prošel, podrobněji sleduje Zlínský a Olomoucký kraj. Práce analyzuje poptávku a nabídku v oblasti rezidenčního bydlení, cílovou skupinu a cenovou hladinu v obou regionech. Na základě výsledků těchto analýz následně doporučuje komunikační mix perspektivních projektů.
Annotation in English
This master thesis focuses to marketing communication of a developer with its primary target group during selling residential complex. It analyzes current residential market in the Czech republic, describes evolution of it, points out Zlínský and Olomoucký kraj. The thesis analyzes demand and offer of residential market, target group and price level in both regions. In the practical part, the thesis recommends communication mix of promising projects based on results of the analysis.
Keywords
marketing, komunikační mix, produkt, public relations, Porterův model, segmentace, distribuce, řízení projektu
Keywords in English
marketing, communication mix, product, public relations, Porter's model, segmentation, distribution, project management
Length of the covering note
108 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci developera s jeho primární cílovou skupinou při prodeji rezidenčního komplexu. Analyzuje současný realitní trh v České republice, popisuje vývoj, kterým tento obor prošel, podrobněji sleduje Zlínský a Olomoucký kraj. Práce analyzuje poptávku a nabídku v oblasti rezidenčního bydlení, cílovou skupinu a cenovou hladinu v obou regionech. Na základě výsledků těchto analýz následně doporučuje komunikační mix perspektivních projektů.
Annotation in English
This master thesis focuses to marketing communication of a developer with its primary target group during selling residential complex. It analyzes current residential market in the Czech republic, describes evolution of it, points out Zlínský and Olomoucký kraj. The thesis analyzes demand and offer of residential market, target group and price level in both regions. In the practical part, the thesis recommends communication mix of promising projects based on results of the analysis.
Keywords
marketing, komunikační mix, produkt, public relations, Porterův model, segmentace, distribuce, řízení projektu
Keywords in English
marketing, communication mix, product, public relations, Porter's model, segmentation, distribution, project management
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literární rešerši charakterizující teorii marketingových komunikací v oblasti stavebnictví a realitního trhu.
2. Formulujte cíle a problémové otázky práce vztahující se k zadanému tématu.
3. Analyzujte vývoj realitního trhu. Na základě analýzy trhu vyhodnoťte poptávku, nabídku a cenový vývoj.
4. Na základě analýzy navrhněte optimální komunikační strategii pro prodej daných projektů.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literární rešerši charakterizující teorii marketingových komunikací v oblasti stavebnictví a realitního trhu.
2. Formulujte cíle a problémové otázky práce vztahující se k zadanému tématu.
3. Analyzujte vývoj realitního trhu. Na základě analýzy trhu vyhodnoťte poptávku, nabídku a cenový vývoj.
4. Na základě analýzy navrhněte optimální komunikační strategii pro prodej daných projektů.
Recommended resources
PLEKAC, J., SOUKUP, L. Marketing ve stavebnictví, 1. vyd. Praha, Grada 2001, 232 s., ISBN 80-247-0052-2.
Janečková, L., Vaštíková, M.: Marketing služeb, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2001, 179 s., ISBN: 80-7169-995-0.
KOLTLER, P., Marketing management, 12. vyd., Praha, Grada 2007, 788 s., ISBN 798-80-247-1359-5.
VYSEKALOVÁ, J. a kol.,Chování zákazníka jak odkrýt tajemství "černé skříňky", 1. vyd. Grada 2011, 360 s. ISBN 798-80-247-3528-3.
Hauge, P.: Průzkum trhu, 1. vyd. Praha, Computer Press, 2003, 234 s., ISBN 80--7226-917-8.
Pospíšil, P.: Efektivní public relations a media relations, 1. vyd. Praha, Computer Press 2002, 153 s., ISBN 80-7226-823-6.
Recommended resources
PLEKAC, J., SOUKUP, L. Marketing ve stavebnictví, 1. vyd. Praha, Grada 2001, 232 s., ISBN 80-247-0052-2.
Janečková, L., Vaštíková, M.: Marketing služeb, 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2001, 179 s., ISBN: 80-7169-995-0.
KOLTLER, P., Marketing management, 12. vyd., Praha, Grada 2007, 788 s., ISBN 798-80-247-1359-5.
VYSEKALOVÁ, J. a kol.,Chování zákazníka jak odkrýt tajemství "černé skříňky", 1. vyd. Grada 2011, 360 s. ISBN 798-80-247-3528-3.
Hauge, P.: Průzkum trhu, 1. vyd. Praha, Computer Press, 2003, 234 s., ISBN 80--7226-917-8.
Pospíšil, P.: Efektivní public relations a media relations, 1. vyd. Praha, Computer Press 2002, 153 s., ISBN 80-7226-823-6.
