Autorka sa v diplomovej práci zaoberá osobnosťou reklamy Olivierom Toscanim, jeho dielom a hlavne spoluprácou so spoločnosťou Benetton v 90. rokoch. V práci je spomenutý sociálny marketing, sociálna reklama, guerilla marketing, etika v reklame, história vzniku a výroby prezervatívov. V práci sú uvedené príklady sociálnej reklamy, Benettonových kampaní, reklamy na prezervatívy, proti pohlavným chorobám a reklamy spoločnosti Unicef. Autorka ďalej vymenováva aktuálne projekty Oliviera Toscaniho, Razza Umana, Photo for life. Autorka v práci zisťuje názory respondentov česko-slovenského a rakúskeho trhu a interpretuje závery.
Annotation in English
Die Autorin der Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Persönlichkeit von Oliviero Toscani, seiner Arbeit und insbesondere der Zusammenarbeit mit der Gesellschaft Benetton in den 90er Jahren. In der Arbeit wurden diese Bereiche erwähnt: soziales Marketing, soziale Werbung, Guerilla Marketing, Werbung und ihre Ethik, Geschichte der Erfindung und Erzeugung von Kondomen. In der Arbeit sind Beispiele aus der sozialen-, Benetton-, Kondom-, AIDS, Geschlechtskrankheiten- und Unicef- Werbung erwähnt. Die Autorin zählt die aktuellen Projekte von Oliviero Toscani auf: Razza Umana, Photo for Life. Die Autorin interpretiert die Ansichten und Meinungen vom tschechisch-slowakischen und österreichischen Markt.
Keywords
Oliviero Toscani, Benetton, sociálna reklama, guerilla marketing, etika a reklama, No-l-ita, Razza Umana, UNICEF, Photo for life
Keywords in English
Oliviero Toscani, Benetton, soziale Werbung, Guerilla Marketing, Ethik und die Werbung, No-l-ita, Razza Umana, UNICEF, Photo for life
Length of the covering note
153
Language
SK
Annotation
Autorka sa v diplomovej práci zaoberá osobnosťou reklamy Olivierom Toscanim, jeho dielom a hlavne spoluprácou so spoločnosťou Benetton v 90. rokoch. V práci je spomenutý sociálny marketing, sociálna reklama, guerilla marketing, etika v reklame, história vzniku a výroby prezervatívov. V práci sú uvedené príklady sociálnej reklamy, Benettonových kampaní, reklamy na prezervatívy, proti pohlavným chorobám a reklamy spoločnosti Unicef. Autorka ďalej vymenováva aktuálne projekty Oliviera Toscaniho, Razza Umana, Photo for life. Autorka v práci zisťuje názory respondentov česko-slovenského a rakúskeho trhu a interpretuje závery.
Annotation in English
Die Autorin der Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Persönlichkeit von Oliviero Toscani, seiner Arbeit und insbesondere der Zusammenarbeit mit der Gesellschaft Benetton in den 90er Jahren. In der Arbeit wurden diese Bereiche erwähnt: soziales Marketing, soziale Werbung, Guerilla Marketing, Werbung und ihre Ethik, Geschichte der Erfindung und Erzeugung von Kondomen. In der Arbeit sind Beispiele aus der sozialen-, Benetton-, Kondom-, AIDS, Geschlechtskrankheiten- und Unicef- Werbung erwähnt. Die Autorin zählt die aktuellen Projekte von Oliviero Toscani auf: Razza Umana, Photo for Life. Die Autorin interpretiert die Ansichten und Meinungen vom tschechisch-slowakischen und österreichischen Markt.
Keywords
Oliviero Toscani, Benetton, sociálna reklama, guerilla marketing, etika a reklama, No-l-ita, Razza Umana, UNICEF, Photo for life
Keywords in English
Oliviero Toscani, Benetton, soziale Werbung, Guerilla Marketing, Ethik und die Werbung, No-l-ita, Razza Umana, UNICEF, Photo for life
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury k tématu-z oblasti sociální reklamy, guerilla marketingu, etiky v reklamě. Popište život a kariéru Oliviera Toscaniho a aktuální projekty, kterým se věnuje. Stanovte metody práce, cíle, hypotézy.
2. Zanalyzujte a popište reklamy firmy Benetton a porovnajte s podobnými šokujícími reklamami v dnešní době. Vypracujte dotazník průzkumné sondy pro zvolenou cílovou skupinu.
3. Na základě výsledků z dotazníkového výzkumu zjistěte, jak vnímá cílová skupina Toscaniho reklamy.
4. Závěrem posuďte, jak pomohly Toscaniho reklamy vyřešit některé problémy společnosti. Ověřte pravdivost stanovených hypotéz.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury k tématu-z oblasti sociální reklamy, guerilla marketingu, etiky v reklamě. Popište život a kariéru Oliviera Toscaniho a aktuální projekty, kterým se věnuje. Stanovte metody práce, cíle, hypotézy.
2. Zanalyzujte a popište reklamy firmy Benetton a porovnajte s podobnými šokujícími reklamami v dnešní době. Vypracujte dotazník průzkumné sondy pro zvolenou cílovou skupinu.
3. Na základě výsledků z dotazníkového výzkumu zjistěte, jak vnímá cílová skupina Toscaniho reklamy.
4. Závěrem posuďte, jak pomohly Toscaniho reklamy vyřešit některé problémy společnosti. Ověřte pravdivost stanovených hypotéz.
Recommended resources
TOSCANI, O. Reklama je navoňaná zdochlina. Bratislava, Slovart, 1996. 174 s. ISBN 80-7145-221-1.
VASKE H. Standing on the shoulders of giants - Herman Vaskes Gespräche mit den Besten der Werbung. Berlin, Die-Gestalten-Verlag, 2001. 377s. ISBN 3-931126-67-6.
CHRISTA H. Grundwissen Sozio-Marketing, Wiesbaden, VS, Verlag für Sozialwissen, 2010. 326 s. ISBN 978-3-531-17010-7.
LISCHKA J. Schockierende Werbung-Erfolg bei erlebnisorientierten Konsumenten, München, Fischer, 2006. 174 s. ISBN 3-88927-392-0.
MANTLE, J. Benetton-vom Familienbetrieb zum Weltimperium. München, Wilhelm Heyne Verlag GmbH und Co.KG, 1999. 345 s. ISBN 3-453-17991-9.
SCHWALBE, H. Praktická reklama. Praha: Grada, 1994, ISBN 80-7169-112-7.
PAGNUCCO SALVEMINI L. Toscani. Werbekampagne für Benetton 1984-2000, München, Knesebeck, 2002. 159 s. ISBN 3-89660-121-0.
HORŇÁK P. Nová abeceda reklamy. Bratislava: Central European Advertising, 2003. 298 s. ISBN 80-967950-5-8.
HORŇÁK P., ŠEFČÁK L. Etika reklamy. Etika Žurnalistiky. Bratislava: SOSPRA. 218 s. ISBN 80-967916-1-3.
KŘÍŽEK Z., CRHA I. Život s reklamou. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, spol. s.r.o., 2002. 168 s. ISBN 80-247-0213-4.
OGILVY D. Ogilvy o reklamě. 2. vyd. Praha: MANAGEMENT PRESS, Ringier ČR, a.s., 1998. 223 s. ISBN 80-85943-83-2.
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama. Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 184 s. ISBN 978-80-247-2001-3.
VYSEKALOVÁ J. a kol. Psychologie reklamy. 3.vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
TOSCANI, O. Reklama je navoňaná zdochlina. Bratislava, Slovart, 1996. 174 s. ISBN 80-7145-221-1.
VASKE H. Standing on the shoulders of giants - Herman Vaskes Gespräche mit den Besten der Werbung. Berlin, Die-Gestalten-Verlag, 2001. 377s. ISBN 3-931126-67-6.
CHRISTA H. Grundwissen Sozio-Marketing, Wiesbaden, VS, Verlag für Sozialwissen, 2010. 326 s. ISBN 978-3-531-17010-7.
LISCHKA J. Schockierende Werbung-Erfolg bei erlebnisorientierten Konsumenten, München, Fischer, 2006. 174 s. ISBN 3-88927-392-0.
MANTLE, J. Benetton-vom Familienbetrieb zum Weltimperium. München, Wilhelm Heyne Verlag GmbH und Co.KG, 1999. 345 s. ISBN 3-453-17991-9.
SCHWALBE, H. Praktická reklama. Praha: Grada, 1994, ISBN 80-7169-112-7.
PAGNUCCO SALVEMINI L. Toscani. Werbekampagne für Benetton 1984-2000, München, Knesebeck, 2002. 159 s. ISBN 3-89660-121-0.
HORŇÁK P. Nová abeceda reklamy. Bratislava: Central European Advertising, 2003. 298 s. ISBN 80-967950-5-8.
HORŇÁK P., ŠEFČÁK L. Etika reklamy. Etika Žurnalistiky. Bratislava: SOSPRA. 218 s. ISBN 80-967916-1-3.
KŘÍŽEK Z., CRHA I. Život s reklamou. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, spol. s.r.o., 2002. 168 s. ISBN 80-247-0213-4.
OGILVY D. Ogilvy o reklamě. 2. vyd. Praha: MANAGEMENT PRESS, Ringier ČR, a.s., 1998. 223 s. ISBN 80-85943-83-2.
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama. Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 184 s. ISBN 978-80-247-2001-3.
VYSEKALOVÁ J. a kol. Psychologie reklamy. 3.vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
