Diplomová práce se zaměřuje na téma event marketingu jako efektivního nástroje pro komunikaci se studenty. Cílem je navrhnout koncept potenciálně úspěšného eventu a seznámit s problematikou event marketingu. Teoretická část je věnována teorii event marketingu, jeho integrace do marketingové komunikace a marketingovému výzkumu. Praktická část analyzuje event marketingové aktivity společnosti GTS ALIVE, které jsou primárně zaměřeny na studenty vysokých škol. Součástí je i provedený on-line průzkum za účelem identifikace preferovaných forem trávení volného času studentů vysokých škol. Z výsledků průzkumu vychází projektová část, která navrhuje koncept hudebních party eventů s cílem oslovit studenty vysokých škol, zapojit je do programu a prostřednictvím emocí posílit pozitivní vnímání značky ISIC.
Annotation in English
The diploma thesis is focused on event marketing as an effective tool for communication with students. The objective of this work is proposing a potentially successful event and introducing the event marketing as a topic. Theoretical part is devoted to the theory of event marketing, its integration to the marketing communication and marketing research.
Practical part analyses event marketing activities of GTS ALIVE Ltd., which are primarily focused on communication with university students. This part includes an online research with the aim of identifying the preferred forms of free time activities performed by university students. The basis for the project part are the results of the online research. This part proposes a concept of party events with the purpose of addressing the students, involving them to the program of the party and strengthen a positive perception of ISIC brand by the emotional aspects.
Diplomová práce se zaměřuje na téma event marketingu jako efektivního nástroje pro komunikaci se studenty. Cílem je navrhnout koncept potenciálně úspěšného eventu a seznámit s problematikou event marketingu. Teoretická část je věnována teorii event marketingu, jeho integrace do marketingové komunikace a marketingovému výzkumu. Praktická část analyzuje event marketingové aktivity společnosti GTS ALIVE, které jsou primárně zaměřeny na studenty vysokých škol. Součástí je i provedený on-line průzkum za účelem identifikace preferovaných forem trávení volného času studentů vysokých škol. Z výsledků průzkumu vychází projektová část, která navrhuje koncept hudebních party eventů s cílem oslovit studenty vysokých škol, zapojit je do programu a prostřednictvím emocí posílit pozitivní vnímání značky ISIC.
Annotation in English
The diploma thesis is focused on event marketing as an effective tool for communication with students. The objective of this work is proposing a potentially successful event and introducing the event marketing as a topic. Theoretical part is devoted to the theory of event marketing, its integration to the marketing communication and marketing research.
Practical part analyses event marketing activities of GTS ALIVE Ltd., which are primarily focused on communication with university students. This part includes an online research with the aim of identifying the preferred forms of free time activities performed by university students. The basis for the project part are the results of the online research. This part proposes a concept of party events with the purpose of addressing the students, involving them to the program of the party and strengthen a positive perception of ISIC brand by the emotional aspects.
1. Proveďte rešerši odborné literatury pojednávající o nástrojích marketingové komunikace se zaměřením na oblast event marketingu.
2. Charakterizujte hlavní trendy v oblasti event marketing.
3. Definujte cíle diplomové práce a stanovte pracovní hypotézy ve vztahu k zadanému tématu.
4. Proveďte analýzu realizovaných vybraných event marketingových aktivit zaměřených na cílovou skupinu student.
5. Proveďte kvantitativní průzkum a identifikujte preferované formy trávení volného času studentů.
6. Navrhněte efektivní koncept eventu vycházející z výsledků kvantitativního průzkumu, který by bylo možno realizovat s nízkými náklady v praxi.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury pojednávající o nástrojích marketingové komunikace se zaměřením na oblast event marketingu.
2. Charakterizujte hlavní trendy v oblasti event marketing.
3. Definujte cíle diplomové práce a stanovte pracovní hypotézy ve vztahu k zadanému tématu.
4. Proveďte analýzu realizovaných vybraných event marketingových aktivit zaměřených na cílovou skupinu student.
5. Proveďte kvantitativní průzkum a identifikujte preferované formy trávení volného času studentů.
6. Navrhněte efektivní koncept eventu vycházející z výsledků kvantitativního průzkumu, který by bylo možno realizovat s nízkými náklady v praxi.
Recommended resources
CLOW, K. E.; BAACK D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, M. Marketingová komunikace. Praha : Computer Press, 2001. 486 s. ISBN: 978-80-251-3432-0.
KOTLER, P.; KELLER, Kevin L. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
ŠINDLER, P. Event marketing : jak využít emoce v marketingové komunikaci. Vyd. 1. Praha : Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
LATTENBERG, V. Event aneb Úspěšná akce krok za krokem. Vyd. 1. Brno : Cpress, 2011. 264 s. ISBN: 978-80-251-2397-3.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Vyd. 1. Praha : Grada, 2006. 280 s. ISBN: 80-247-0966-X.
SAGET, A. The Event Marketing Handbook: Beyond Logistics and Planning. Kaplan Publishing, 2006. 320 s. ISBN: 978-1419515064.
Recommended resources
CLOW, K. E.; BAACK D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, M. Marketingová komunikace. Praha : Computer Press, 2001. 486 s. ISBN: 978-80-251-3432-0.
KOTLER, P.; KELLER, Kevin L. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
ŠINDLER, P. Event marketing : jak využít emoce v marketingové komunikaci. Vyd. 1. Praha : Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
LATTENBERG, V. Event aneb Úspěšná akce krok za krokem. Vyd. 1. Brno : Cpress, 2011. 264 s. ISBN: 978-80-251-2397-3.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Vyd. 1. Praha : Grada, 2006. 280 s. ISBN: 80-247-0966-X.
SAGET, A. The Event Marketing Handbook: Beyond Logistics and Planning. Kaplan Publishing, 2006. 320 s. ISBN: 978-1419515064.
