Tato práce pojednává o nízkonákladovém marketingu (guerilla marketingu) a jeho jednotlivých odnožích, zabývá se nízkorozpočtovou komunikací na internetu a cílovým marketingem. V teoretické části jsou tyto marketingové nástroje detailně popsány a je vysvětleno jejich fungování. V praktické části jsou analyzovány vybrané nízkorozpočtové komunikační kampaně a porovnány z hlediska efektivity. Poslední část se věnuje výzkumu s cílem zjistit vnímání jednotlivých nástrojů nízkorozpočtového marketingu a vybraných komunikačních kampaní.
Annotation in English
This thesis deals with the low-cost marketing (guerilla marketing) and its various types, online low-cost communications and targeted marketing. In the theoretical part, the marketing tools are described in detail and explained in their operation. The practical part deals with selected low-cost communication campaigns and compares these in terms of their effectiveness. The last part is devoted to research to determine the perception of individual campaign instruments and selected low-budget communications campaigns.
Tato práce pojednává o nízkonákladovém marketingu (guerilla marketingu) a jeho jednotlivých odnožích, zabývá se nízkorozpočtovou komunikací na internetu a cílovým marketingem. V teoretické části jsou tyto marketingové nástroje detailně popsány a je vysvětleno jejich fungování. V praktické části jsou analyzovány vybrané nízkorozpočtové komunikační kampaně a porovnány z hlediska efektivity. Poslední část se věnuje výzkumu s cílem zjistit vnímání jednotlivých nástrojů nízkorozpočtového marketingu a vybraných komunikačních kampaní.
Annotation in English
This thesis deals with the low-cost marketing (guerilla marketing) and its various types, online low-cost communications and targeted marketing. In the theoretical part, the marketing tools are described in detail and explained in their operation. The practical part deals with selected low-cost communication campaigns and compares these in terms of their effectiveness. The last part is devoted to research to determine the perception of individual campaign instruments and selected low-budget communications campaigns.
1. Charakterizujte pojem nízkorozpočtový marketing a jeho jednotlivé formy.
2. Proveďte analýzu vybraných nízkorozpočtových komunikačních kampaní a zhodnoťte jejich efektivitu dle návratnosti investic.
3. Proveďte šetření s účelem zjistit vnímání jednotlivých nástrojů nízkorozpočtového marketingu.
4. Zodpovězte položené výzkumné otázky.
Research Plan
1. Charakterizujte pojem nízkorozpočtový marketing a jeho jednotlivé formy.
2. Proveďte analýzu vybraných nízkorozpočtových komunikačních kampaní a zhodnoťte jejich efektivitu dle návratnosti investic.
3. Proveďte šetření s účelem zjistit vnímání jednotlivých nástrojů nízkorozpočtového marketingu.
4. Zodpovězte položené výzkumné otázky.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing. 1. vydání. Brno : Computer press, 2009. str. 326. ISBN 978-80-251-2472-7.
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing : Jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2009. str. 192. ISBN 978-80-247-2484-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2010. str. 320. ISBN 978-80-247-3622-8.
PELSMACKER, Patric De, GEUENS, Maggie a BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2003. str. 600. ISBN 80-247-0254-1.
HESKOVÁ, Marie, ŠTARCHOŇ, Peter. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vydání. Praha : Oeconomica, 2009. str. 180. ISBN 978-80-245-1520-5.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing. 1. vydání. Brno : Computer press, 2009. str. 326. ISBN 978-80-251-2472-7.
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing : Jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2009. str. 192. ISBN 978-80-247-2484-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2010. str. 320. ISBN 978-80-247-3622-8.
PELSMACKER, Patric De, GEUENS, Maggie a BERGH, Joeri Van den. Marketingová komunikace. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 2003. str. 600. ISBN 80-247-0254-1.
HESKOVÁ, Marie, ŠTARCHOŇ, Peter. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vydání. Praha : Oeconomica, 2009. str. 180. ISBN 978-80-245-1520-5.
