Tato práce se zabývá ambientními médii, inovativními nosiči reklamních sdělení, které účinně slouží novým a moderním formám marketingové komunikace. Teoretická část této práce se zabývá charakteristikou těchto výjimečných médií, pro lepší pochopení jejich funkčnosti a komunikačních vlastností je dělí do skupin. Jsou zde také uvedeny příklady realizovaných kampaní. Práce také objasňuje jejich vztah k vybraným marketingovým for-mám. V praktické části seznamuje čtenáře s konkrétní komunikační kampaní využívající ambientní média jako její ústřední prvek, analyzuje průběh kampaně a zapojení těchto am-bientních prostředků. U vybraného ambientního média z této kampaně popisuje celý proces jeho aplikace se zaměřením na složitost takovéto realizace. Pomocí dotazníkového šetření, prováděného v přímé blízkosti tohoto ambientního média, je zjišťováno, jak příjemci a zároveň potenciální spotřebitelé takový reklamní nosič vnímají.
Annotation in English
This thesis is aimed on ambient media, an innovative, non-standard advertising, serving the purpose of new and modern forms of marketing communication. The theoretical part of the thesis deals with the characteristics of such media and for better understanding their func-tionality and communication features are divided into several groups. The examples of im-plemented campaigns as well as the explanation of the relationship of ambient media to selected marketing forms can be also found in this part. In the practical part of the thesis a specific communication campaign, which uses the ambient media as its main feature is introduced. Furthermore the process of this campaign is analysed as well as the involve-ment of the elements of ambient media used. One of these elements is then selected and the whole process of its application is described. With the use of a questionnaire sur-vey realized in the immediate vicinity of the ambient medium, the author tried to state the reception of this form of advertising by recipients or any other potential consumers.
Keywords
ambientní média, marketingová komunikace, inovativní média, reklamní nosiče, guerilla marketing, virální marketing, sociální marketing, word of mouth marketing, out-of-home reklama, interakce, reklamní sdělení
Keywords in English
ambient media, marketing communication, innovative media, advertising carriers, guerrilla marketing, viral marketing, pro bono marketing, word of mouth marketing, out-of-home advertising, interaction, advertising message
Length of the covering note
115
Language
CZ
Annotation
Tato práce se zabývá ambientními médii, inovativními nosiči reklamních sdělení, které účinně slouží novým a moderním formám marketingové komunikace. Teoretická část této práce se zabývá charakteristikou těchto výjimečných médií, pro lepší pochopení jejich funkčnosti a komunikačních vlastností je dělí do skupin. Jsou zde také uvedeny příklady realizovaných kampaní. Práce také objasňuje jejich vztah k vybraným marketingovým for-mám. V praktické části seznamuje čtenáře s konkrétní komunikační kampaní využívající ambientní média jako její ústřední prvek, analyzuje průběh kampaně a zapojení těchto am-bientních prostředků. U vybraného ambientního média z této kampaně popisuje celý proces jeho aplikace se zaměřením na složitost takovéto realizace. Pomocí dotazníkového šetření, prováděného v přímé blízkosti tohoto ambientního média, je zjišťováno, jak příjemci a zároveň potenciální spotřebitelé takový reklamní nosič vnímají.
Annotation in English
This thesis is aimed on ambient media, an innovative, non-standard advertising, serving the purpose of new and modern forms of marketing communication. The theoretical part of the thesis deals with the characteristics of such media and for better understanding their func-tionality and communication features are divided into several groups. The examples of im-plemented campaigns as well as the explanation of the relationship of ambient media to selected marketing forms can be also found in this part. In the practical part of the thesis a specific communication campaign, which uses the ambient media as its main feature is introduced. Furthermore the process of this campaign is analysed as well as the involve-ment of the elements of ambient media used. One of these elements is then selected and the whole process of its application is described. With the use of a questionnaire sur-vey realized in the immediate vicinity of the ambient medium, the author tried to state the reception of this form of advertising by recipients or any other potential consumers.
Keywords
ambientní média, marketingová komunikace, inovativní média, reklamní nosiče, guerilla marketing, virální marketing, sociální marketing, word of mouth marketing, out-of-home reklama, interakce, reklamní sdělení
Keywords in English
ambient media, marketing communication, innovative media, advertising carriers, guerrilla marketing, viral marketing, pro bono marketing, word of mouth marketing, out-of-home advertising, interaction, advertising message
Research Plan
1. Popište motivaci k výběru tématu a stanovte teoretickou základnu pro vypracování práce.
2. Definujte cíle práce a postup, stanovte výzkumné otázky.
3. Charakterizujte ambientní média, analyzujte jejich druhy a uveďte vztah těchto médií k ostatním formám marketingové komunikace.
4. Proveďte analýzu procesu aplikace vybraného ambientního média ve vybrané komunikační kampani. K vnímání a komunikační funkci tohoto média realizujte výzkum. Výzkum vyhodnoťte.
5. Zhodnoťte naplnění cílů práce a zodpovězte definované výzkumné otázky.
Research Plan
1. Popište motivaci k výběru tématu a stanovte teoretickou základnu pro vypracování práce.
2. Definujte cíle práce a postup, stanovte výzkumné otázky.
3. Charakterizujte ambientní média, analyzujte jejich druhy a uveďte vztah těchto médií k ostatním formám marketingové komunikace.
4. Proveďte analýzu procesu aplikace vybraného ambientního média ve vybrané komunikační kampani. K vnímání a komunikační funkci tohoto média realizujte výzkum. Výzkum vyhodnoťte.
5. Zhodnoťte naplnění cílů práce a zodpovězte definované výzkumné otázky.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. Aktualizované vydání. Brno: Computer Press, 2008. ISBN 80-251-1041-9.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: To nejlepší z nových trendů. 2. Rozšířené vydání 2008. Praha: Management Press, s. r. o., 2009. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing: Přimějte lidi, aby o vás mluvili. Praha: Management Press, s. r. o., 2006. ISBN 80-7261-153-4.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing Management. 12. Vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing. Brno: Computer Press, a. s., 2009. ISBN 978-80-251-2472-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana ; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. Aktualizované vydání. Brno: Computer Press, 2008. ISBN 80-251-1041-9.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: To nejlepší z nových trendů. 2. Rozšířené vydání 2008. Praha: Management Press, s. r. o., 2009. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing: Přimějte lidi, aby o vás mluvili. Praha: Management Press, s. r. o., 2006. ISBN 80-7261-153-4.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing Management. 12. Vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing. Brno: Computer Press, a. s., 2009. ISBN 978-80-251-2472-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana ; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
