V posledních letech hrají sociální média výraznou roli při poskytování prostoru pro vyjadřování názorů k různým událostem nebo k ideologiím. Tato bakalářská práce se zabývá kampaní #Metoo, která je považována za jedno z nejvýraznějších sociálních hnutí poslední doby a dostalo se ji pozornosti celého světa, přičemž je velmi podporována především celebritami. Teoretická část práce si klade za cíl vymezit problematiku sociálních sítí a marketingu na nich. Dále specifikuje prostředí mikroblogovací služby Twitter a popisuje, jakou roli zde hraje hashtag. Cílem praktické části je přiblížit zvolenou kampaň #Metoo a analyzovat její dosah mezi českými uživateli pomocí aplikace společnosti Dataweps s.r.o.
Annotation in English
In recent years, social media has played a crucial role in providing a space for stating opinions or advocate ideologies. This bachelor thesis deals with the #Metoo campaign, which is considered to be one of the most significant social movements in last few years and one that has received attention worldwide, being highly supported mainly by celebrities. The theoretical part of the thesis defines the issue of social media and marketing on them. It also specifies the environment of Twitter and describes the role of the hashtag. The aim of the practical part is to introduce the selected campaign #Metoo and analyze its reach among Czech users using the application of the company Dataweps s.r.o.
Keywords
sociální sítě, virální kampaň, hashtag, Twitter, sociální kampaň, metoo, sexuální násilí, se-xuální obtěžování, analýza, dosah, SocialWatch
Keywords in English
social media, viral campaign, hashtag, Twitter, social campaign, metoo, sexual violence, sexual harassment, analysis, reach, SocialWatch
Length of the covering note
65
Language
CZ
Annotation
V posledních letech hrají sociální média výraznou roli při poskytování prostoru pro vyjadřování názorů k různým událostem nebo k ideologiím. Tato bakalářská práce se zabývá kampaní #Metoo, která je považována za jedno z nejvýraznějších sociálních hnutí poslední doby a dostalo se ji pozornosti celého světa, přičemž je velmi podporována především celebritami. Teoretická část práce si klade za cíl vymezit problematiku sociálních sítí a marketingu na nich. Dále specifikuje prostředí mikroblogovací služby Twitter a popisuje, jakou roli zde hraje hashtag. Cílem praktické části je přiblížit zvolenou kampaň #Metoo a analyzovat její dosah mezi českými uživateli pomocí aplikace společnosti Dataweps s.r.o.
Annotation in English
In recent years, social media has played a crucial role in providing a space for stating opinions or advocate ideologies. This bachelor thesis deals with the #Metoo campaign, which is considered to be one of the most significant social movements in last few years and one that has received attention worldwide, being highly supported mainly by celebrities. The theoretical part of the thesis defines the issue of social media and marketing on them. It also specifies the environment of Twitter and describes the role of the hashtag. The aim of the practical part is to introduce the selected campaign #Metoo and analyze its reach among Czech users using the application of the company Dataweps s.r.o.
Keywords
sociální sítě, virální kampaň, hashtag, Twitter, sociální kampaň, metoo, sexuální násilí, se-xuální obtěžování, analýza, dosah, SocialWatch
Keywords in English
social media, viral campaign, hashtag, Twitter, social campaign, metoo, sexual violence, sexual harassment, analysis, reach, SocialWatch
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na problematiku marketingu sociálních sítí a sociálního marketingu.
2. Definujte základní pojmy, výzkumné otázky, cíl a metodiku práce.
3. Charakterizujte zvolenou kampaň, proveďte výzkum - hodnocení příspěvků pomocí vybraného monitorovacího nástroje - a na základě získaných dat vypracujte analýzu kampaně.
4. Vyhodnoťte závěry průzkumu a navrhněte doporučení pro tvorbu obdobných kampaní.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na problematiku marketingu sociálních sítí a sociálního marketingu.
2. Definujte základní pojmy, výzkumné otázky, cíl a metodiku práce.
3. Charakterizujte zvolenou kampaň, proveďte výzkum - hodnocení příspěvků pomocí vybraného monitorovacího nástroje - a na základě získaných dat vypracujte analýzu kampaně.
4. Vyhodnoťte závěry průzkumu a navrhněte doporučení pro tvorbu obdobných kampaní.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4.
BEDNÁŘ, Vojtěch, 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3320-0.
JANOUCH, Viktor, 2014. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, ISBN 978-80-251-4311-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2013. Marketing management: 200 tipů, které musíte znát. 14. vydání. Praha: Grada, ISBN 9788024741505.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5865-7.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4.
BEDNÁŘ, Vojtěch, 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3320-0.
JANOUCH, Viktor, 2014. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, ISBN 978-80-251-4311-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2013. Marketing management: 200 tipů, které musíte znát. 14. vydání. Praha: Grada, ISBN 9788024741505.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5865-7.
