Cílem teoretické části této bakalářské práce je popsání marketingového prostředí vysoké školy a vlivů na její chod. Dále teoretická část práce obsahuje popsání metod měření Public Relations, výhody i nevýhody jednotlivých metod a názory na možnosti měření odborníků v oblasti PR.
Praktická část bakalářské práce vychází z poznatků teoretické části práce a jejím cílem je provedení mediální analýzy Univerzity Karlovy v Praze a zhodnocení jejího vlivu na cel-kový mediální obraz univerzity pomocí vydávání tisových zpráv.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to document the marketing environment of the University and elements that influence it´s function. Theoretical part of this thesis includes the de-scription of Public Relations measuring methods, pros and cons thereof and the PR special-ist´s opinions on various options of measurement.
Practical part of this thesis builds on the findings of theoretical part and is aimed to com-pose the media analysis of the Charles University in Prague and to find out it´s influence on the overall media image of the University through the press releases.
Keywords
Public Relations, metody měření PR, mediální analýza, marketingové prostředí vysoké školy, Univerzita Karlova v Praze
Keywords in English
Public Relations, PR measuring methods, media analysis, marketing environment of the University, Charles University in Prague
Length of the covering note
60 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem teoretické části této bakalářské práce je popsání marketingového prostředí vysoké školy a vlivů na její chod. Dále teoretická část práce obsahuje popsání metod měření Public Relations, výhody i nevýhody jednotlivých metod a názory na možnosti měření odborníků v oblasti PR.
Praktická část bakalářské práce vychází z poznatků teoretické části práce a jejím cílem je provedení mediální analýzy Univerzity Karlovy v Praze a zhodnocení jejího vlivu na cel-kový mediální obraz univerzity pomocí vydávání tisových zpráv.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to document the marketing environment of the University and elements that influence it´s function. Theoretical part of this thesis includes the de-scription of Public Relations measuring methods, pros and cons thereof and the PR special-ist´s opinions on various options of measurement.
Practical part of this thesis builds on the findings of theoretical part and is aimed to com-pose the media analysis of the Charles University in Prague and to find out it´s influence on the overall media image of the University through the press releases.
Keywords
Public Relations, metody měření PR, mediální analýza, marketingové prostředí vysoké školy, Univerzita Karlova v Praze
Keywords in English
Public Relations, PR measuring methods, media analysis, marketing environment of the University, Charles University in Prague
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerži z dané oblasti a formulujte teoretická východiska pro analytickou část.
2. Vymezte cíl bakalářské práce a formulujte problémové okruhy.
3. Proveďte analýzu dostupných metod měření Public Relations a postavení mediální analýzy v měření PR.
4. Realizujte mediální analýzu monitoringu médií vybrané univerzity za stanovené období a porovnejte se zveřejněnými tiskovými zprávami.
5. Zhodnoťte výsledky monitoringu, splnění cílů a formulujte závěry.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerži z dané oblasti a formulujte teoretická východiska pro analytickou část.
2. Vymezte cíl bakalářské práce a formulujte problémové okruhy.
3. Proveďte analýzu dostupných metod měření Public Relations a postavení mediální analýzy v měření PR.
4. Realizujte mediální analýzu monitoringu médií vybrané univerzity za stanovené období a porovnejte se zveřejněnými tiskovými zprávami.
5. Zhodnoťte výsledky monitoringu, splnění cílů a formulujte závěry.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. Techniky public relations: aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-096-1.
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2678-6.
LATTIMORE, Dan, Otis BASKIN, Suzette HEIMAN a Elizabeth TOTH. Public Relations: The Profession and the Practice. 1. edition. Washington: McGraw-Hill Humanities, 2008. ISBN 978-0073378879.
L´ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. Techniky public relations: aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-096-1.
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2678-6.
LATTIMORE, Dan, Otis BASKIN, Suzette HEIMAN a Elizabeth TOTH. Public Relations: The Profession and the Practice. 1. edition. Washington: McGraw-Hill Humanities, 2008. ISBN 978-0073378879.
L´ETANG, Jacquie. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-596-7.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7.
