Předložená bakalářská práce se zabývá tématem nástrojů podpory prodeje v maloobchodech a jejich účinky na konečném nákupním rozhodnutí. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část vychází z odborné literatury, definuje základní pojmy a koncepty, které jsou dále používány. Práce se krátce věnuje marketingovému mixu, komunikačnímu mixu, integrované marketingové komunikaci a maloobchodu. Konkrétněji pojednává o podpoře prodeje, představuje cíle, důvody a formy podpory prodeje využívané v maloobchodním prodeji a o nákupním chování. V praktické části jsou vyhodnoceny vybrané výzkumy týkající se podpory prodeje v maloobchodech z pohledu zadavatelů POP reklamy a zástupců maloobchodu. Stěžejním bodem praktické části jsou zápisy asistovaných nákupů, jejich vyhodnocení, závěry plynoucí z tohoto průzkumu a doporučení.
Annotation in English
Presented bachelor thesis is dealing with topic of product promotion in retails and its effects to final decision in shopping process. Thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part is based on academic literature and defines basic meanings and concepts which are consequently used. Thesis is shortly dealing with marketing mix, communication mix, integrated marketing communication and deals with retail. Specifically is thesis about sales promotion, represents aims, reasons and forms of sales promotion used in retail sales and deals with consumer behavior. In practical part are evaluated chosen researches related with sales promotion in retail from point of view of POP advertisement client and retails assistants. Crucial point of practical part is transcripts of assisted shopping, evaluating of those, arisen conclusions and recommendation.
Keywords
in-store komunikace, maloobchod, nákupní chování, podpora prodeje, POP prostředky
Keywords in English
in store communication, retail, consumer behavior, sales promotion, POP tools
Length of the covering note
60 s. (90 798 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předložená bakalářská práce se zabývá tématem nástrojů podpory prodeje v maloobchodech a jejich účinky na konečném nákupním rozhodnutí. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část vychází z odborné literatury, definuje základní pojmy a koncepty, které jsou dále používány. Práce se krátce věnuje marketingovému mixu, komunikačnímu mixu, integrované marketingové komunikaci a maloobchodu. Konkrétněji pojednává o podpoře prodeje, představuje cíle, důvody a formy podpory prodeje využívané v maloobchodním prodeji a o nákupním chování. V praktické části jsou vyhodnoceny vybrané výzkumy týkající se podpory prodeje v maloobchodech z pohledu zadavatelů POP reklamy a zástupců maloobchodu. Stěžejním bodem praktické části jsou zápisy asistovaných nákupů, jejich vyhodnocení, závěry plynoucí z tohoto průzkumu a doporučení.
Annotation in English
Presented bachelor thesis is dealing with topic of product promotion in retails and its effects to final decision in shopping process. Thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part is based on academic literature and defines basic meanings and concepts which are consequently used. Thesis is shortly dealing with marketing mix, communication mix, integrated marketing communication and deals with retail. Specifically is thesis about sales promotion, represents aims, reasons and forms of sales promotion used in retail sales and deals with consumer behavior. In practical part are evaluated chosen researches related with sales promotion in retail from point of view of POP advertisement client and retails assistants. Crucial point of practical part is transcripts of assisted shopping, evaluating of those, arisen conclusions and recommendation.
Keywords
in-store komunikace, maloobchod, nákupní chování, podpora prodeje, POP prostředky
Keywords in English
in store communication, retail, consumer behavior, sales promotion, POP tools
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce ve vztahu k marketingovému mixu, nákupnímu chování a podpoře prodeje. Definujte cíle a metody práce.
2. Analyzujte dostupné výzkumy týkající se efektivity nástrojů podpory prodeje ve vztahu ke spotřebiteli.
3. Navrhněte a realizujte vlastní průzkum. V průzkumu získejte informace týkající se efektivity nástrojů podpory prodeje ve vztahu ke spotřebiteli.
4. Zhodnoťte přínos práce a její využitelnost v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce ve vztahu k marketingovému mixu, nákupnímu chování a podpoře prodeje. Definujte cíle a metody práce.
2. Analyzujte dostupné výzkumy týkající se efektivity nástrojů podpory prodeje ve vztahu ke spotřebiteli.
3. Navrhněte a realizujte vlastní průzkum. V průzkumu získejte informace týkající se efektivity nástrojů podpory prodeje ve vztahu ke spotřebiteli.
4. Zhodnoťte přínos práce a její využitelnost v praxi.
Recommended resources
BOČEK, Martin, Daniel JESENSKÝ a Daniela KROFIÁNOVÁ. POP - In-store komunikace v praxi: trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2840-7.
HORŇÁK, Pavel et al. Marketingová komunikácia. Bratislava: Book & book, 2007. ISBN 978-80-969099-5-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Přeložili Štěpánka ČERNÁ, Viktor FAKTOR a Tomáš JUPPA. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
PELSMACKER, Patrick De, Maggie GEUENS a Joeri Van den BERGH. Marketingová komunikace. Přeložila Vlasta ŠAFAŘÍKOVÁ. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Praha: Grada, 2004. ISBN 8024703939.
Recommended resources
BOČEK, Martin, Daniel JESENSKÝ a Daniela KROFIÁNOVÁ. POP - In-store komunikace v praxi: trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2840-7.
HORŇÁK, Pavel et al. Marketingová komunikácia. Bratislava: Book & book, 2007. ISBN 978-80-969099-5-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Přeložili Štěpánka ČERNÁ, Viktor FAKTOR a Tomáš JUPPA. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
PELSMACKER, Patrick De, Maggie GEUENS a Joeri Van den BERGH. Marketingová komunikace. Přeložila Vlasta ŠAFAŘÍKOVÁ. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie spotřebitele: jak zákazníci nakupují. Praha: Grada, 2004. ISBN 8024703939.
