Cílem diplomové práce je zlepšit komunikační mix obnovitelných zdrojů v Hnutí DUHA. Diplomová práce se skládá ze tří částí, v teoretické části jsou vysvětleny pojmy sociální marketing, jeho historie a současnost. Dále je teoretická část věnována definicím komunikačního mixu a jeho jednotlivým složkám. Navazuje na ni část týkající historie, vývoje a současného stavu neziskového sektoru, závěrem teoretické části je vysvětlen stav energetiky v ČR a rozvoj obnovitelných zdrojů energií. V praktické části jsou prezentovány a interpretovány výsledky dotazníkového šetření mezi podporovateli Hnutí DUHA. Jeho součástí je také analýza výzkumů veřejného mínění v oblasti obnovitelných zdrojů energií a také analýza komunikačního mixu obnovitelných zdrojů v kampani Hnutí DUHA. V projektové části je zpracován návrh na modifikaci zmíněného komunikačního mixu. Jsou v ní uplatněny zjištění z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat.
Annotation in English
The aim of the diploma thesis is to improve the communication mix of renewable resources campaign in the Hnutí DUHA. The diploma thesis consists of three parts, the theoretical part explains the concepts of social marketing, its history and present. Furthermore, the theoretical part is devoted to the definitions of the communication mix and its individual components. It is followed by a section on the history, development and current state of the non-profit sector, the conclusion of the theoretical part explains the state of energy in the Czech Republic and the development of renewable energy sources. The practical part presents and interprets the results of a questionnaire survey among supporters of the Hnutí DUHA. It includes an analysis of public opinion polls in the field of renewable energy sources and also an analysis of the communication mix of renewable sources in the Hnutí DUHA campaign. In the project part, a proposal for the modification of the mentioned communication mix is elaborated. The findings from the questionnaire survey and the analysis of secondary data are applied in it.
Keywords
sociální marketing, komunikační mix, nezisková organizace, obnovitelné zdroje energie, kampaň, Hnutí DUHA
Keywords in English
: social marketing, communication mix, nonprofit organisation, renewable energy, campaign, Hnutí DUHA
Length of the covering note
120
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je zlepšit komunikační mix obnovitelných zdrojů v Hnutí DUHA. Diplomová práce se skládá ze tří částí, v teoretické části jsou vysvětleny pojmy sociální marketing, jeho historie a současnost. Dále je teoretická část věnována definicím komunikačního mixu a jeho jednotlivým složkám. Navazuje na ni část týkající historie, vývoje a současného stavu neziskového sektoru, závěrem teoretické části je vysvětlen stav energetiky v ČR a rozvoj obnovitelných zdrojů energií. V praktické části jsou prezentovány a interpretovány výsledky dotazníkového šetření mezi podporovateli Hnutí DUHA. Jeho součástí je také analýza výzkumů veřejného mínění v oblasti obnovitelných zdrojů energií a také analýza komunikačního mixu obnovitelných zdrojů v kampani Hnutí DUHA. V projektové části je zpracován návrh na modifikaci zmíněného komunikačního mixu. Jsou v ní uplatněny zjištění z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat.
Annotation in English
The aim of the diploma thesis is to improve the communication mix of renewable resources campaign in the Hnutí DUHA. The diploma thesis consists of three parts, the theoretical part explains the concepts of social marketing, its history and present. Furthermore, the theoretical part is devoted to the definitions of the communication mix and its individual components. It is followed by a section on the history, development and current state of the non-profit sector, the conclusion of the theoretical part explains the state of energy in the Czech Republic and the development of renewable energy sources. The practical part presents and interprets the results of a questionnaire survey among supporters of the Hnutí DUHA. It includes an analysis of public opinion polls in the field of renewable energy sources and also an analysis of the communication mix of renewable sources in the Hnutí DUHA campaign. In the project part, a proposal for the modification of the mentioned communication mix is elaborated. The findings from the questionnaire survey and the analysis of secondary data are applied in it.
Keywords
sociální marketing, komunikační mix, nezisková organizace, obnovitelné zdroje energie, kampaň, Hnutí DUHA
Keywords in English
: social marketing, communication mix, nonprofit organisation, renewable energy, campaign, Hnutí DUHA
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke komunikačnímu mixu, kultuře, marketingové komunikaci neziskových organizací a problematice obnovitelných zdrojů energie.
2. Stanovte hlavní cíl práce, formulujte výzkumné otázky a vyberte vhodné metody výzkumu.
3. Proveďte porovnání komunikačního mixu ve vybraných kulturách a primární šetření zaměřené na postoj české veřejnosti k problematice obnovitelných zdrojů.
4. Vyhodnoťte a interpretujte získaná data, zodpovězte výzkumné otázky a formulujte relevantní východiska pro projektovou část.
5. V projektové části navrhněte modifikaci komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů pro českou veřejnost.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke komunikačnímu mixu, kultuře, marketingové komunikaci neziskových organizací a problematice obnovitelných zdrojů energie.
2. Stanovte hlavní cíl práce, formulujte výzkumné otázky a vyberte vhodné metody výzkumu.
3. Proveďte porovnání komunikačního mixu ve vybraných kulturách a primární šetření zaměřené na postoj české veřejnosti k problematice obnovitelných zdrojů.
4. Vyhodnoťte a interpretujte získaná data, zodpovězte výzkumné otázky a formulujte relevantní východiska pro projektovou část.
5. V projektové části navrhněte modifikaci komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů pro českou veřejnost.
Recommended resources
Bačuvčík, R., 2011. Marketing neziskových organizací. VeRBuM. ISBN 978- 80-87500-01-9.
