Předmětem diplomové práce je projektový návrh využití vybraných nástrojů on-line marketingu za účelem zefektivnění prodeje společnosti 4CITY s.r.o. Diplomová práce obsahuje tři části: teoretickou, analytickou a projektovou. V teoretickém základu jsou vysvětleny základní pojmy a obecné poznatky vztahující se k on-line marketingu a jednotlivým nástrojům marketingovému mixu. Analytická část se zaměřuje na společnost 4CITY, její činnost, produkty a stávající využití nástrojů on-line marketingu. V rámci analytické části byla provedena situační analýza podniku s formulací obchodní strategie ukazující kroky, které povedou k dosažení cíle diplomové práce. V poslední projektové části byly zvoleny on-line marketingové nástroje CRM v cloudu a návrh reklamní kampaně prostřednictvím klientského briefu. V závěru diplomové práce byl projekt podroben nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The subject of this thesis is a project to use online marketing to streamline the sale of the company 4CITY s.r.o. The thesis contains three parts: theoretical, analytical and project. The basic concepts, definitions and general knowledge, related to online marketing and individual tools to the marketing mix, are explained in the theoretical basis. The analytical part focuses on 4CITY, its activities, products and current use of online marketing tools. Within the analytical part was done the situational analysis of the company with the formulation of business strategy showing the steps that will be taken to achieve the goal of the thesis. In the last project part were chosen on-line marketing tools of cloud CRM and proposal of advertising campaign through client brief. At the end of the thesis, the project was subjected to cost and risk analysis.
streamline, online marketing, system of cloud CRM, advertising campaign, opportunity, sale, tool, marketing mix 8P, SWOT analysis, marketing strategy, client brief.
Length of the covering note
93
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je projektový návrh využití vybraných nástrojů on-line marketingu za účelem zefektivnění prodeje společnosti 4CITY s.r.o. Diplomová práce obsahuje tři části: teoretickou, analytickou a projektovou. V teoretickém základu jsou vysvětleny základní pojmy a obecné poznatky vztahující se k on-line marketingu a jednotlivým nástrojům marketingovému mixu. Analytická část se zaměřuje na společnost 4CITY, její činnost, produkty a stávající využití nástrojů on-line marketingu. V rámci analytické části byla provedena situační analýza podniku s formulací obchodní strategie ukazující kroky, které povedou k dosažení cíle diplomové práce. V poslední projektové části byly zvoleny on-line marketingové nástroje CRM v cloudu a návrh reklamní kampaně prostřednictvím klientského briefu. V závěru diplomové práce byl projekt podroben nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The subject of this thesis is a project to use online marketing to streamline the sale of the company 4CITY s.r.o. The thesis contains three parts: theoretical, analytical and project. The basic concepts, definitions and general knowledge, related to online marketing and individual tools to the marketing mix, are explained in the theoretical basis. The analytical part focuses on 4CITY, its activities, products and current use of online marketing tools. Within the analytical part was done the situational analysis of the company with the formulation of business strategy showing the steps that will be taken to achieve the goal of the thesis. In the last project part were chosen on-line marketing tools of cloud CRM and proposal of advertising campaign through client brief. At the end of the thesis, the project was subjected to cost and risk analysis.
streamline, online marketing, system of cloud CRM, advertising campaign, opportunity, sale, tool, marketing mix 8P, SWOT analysis, marketing strategy, client brief.
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti on-line marketingu.
Praktická část
Analyzujte současný stav využití on-line marketingu ve společnosti 4CITY s.r.o.
Vypracujte projekt zefektivnění prodeje za využití vybraných nástrojů on-line marketingu ve společnosti 4CITY s.r.o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti on-line marketingu.
Praktická část
Analyzujte současný stav využití on-line marketingu ve společnosti 4CITY s.r.o.
Vypracujte projekt zefektivnění prodeje za využití vybraných nástrojů on-line marketingu ve společnosti 4CITY s.r.o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BAILEY, Matt. Internet marketing: an hour a day. Indianapolis, Ind.: Wiley, 2011, 567 s. ISBN 978-0-470-63374-8.
EGER, Ludvík, Jan PETRTYL, Hana KUNEŠOVÁ, Michal MIČÍK a Martin PEŠKA. Marketing na internetu. Plzeň: ZČU, 2015, 157 s. ISBN 978-80-261-0573-2.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s.
ISBN 978-80-251-4311-7.
KOTLER, Philip, Hermawan KORTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley, 2017, 184 s. ISBN 978-1-119-34120-8.
NĚMEC, Robert a Pavel ŠÍMA. 100 největších chyb v digitálním marketingu a jak se jich vyvarovat. Praha: RobertNemec.com, 2017, 100 s. ISBN 978-80260-7991-0.
Recommended resources
BAILEY, Matt. Internet marketing: an hour a day. Indianapolis, Ind.: Wiley, 2011, 567 s. ISBN 978-0-470-63374-8.
EGER, Ludvík, Jan PETRTYL, Hana KUNEŠOVÁ, Michal MIČÍK a Martin PEŠKA. Marketing na internetu. Plzeň: ZČU, 2015, 157 s. ISBN 978-80-261-0573-2.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s.
ISBN 978-80-251-4311-7.
KOTLER, Philip, Hermawan KORTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley, 2017, 184 s. ISBN 978-1-119-34120-8.
NĚMEC, Robert a Pavel ŠÍMA. 100 největších chyb v digitálním marketingu a jak se jich vyvarovat. Praha: RobertNemec.com, 2017, 100 s. ISBN 978-80260-7991-0.
