Tato bakalářská práce se v teoretické části zabývá problematikou historického vývoje obchodních značek a značkou jako pojem marketingové komunikace. Detailněji pak rozebírá corporate identity a zmiňuje také teorii marketingového výzkumu a problematiku ochranných známek. Vpraktické části pak analyzuje historický vývoj vaření piva v Českých Budějovicích se zaměřením na vznik a vývoj značky Budějovický Budvar. Dále navazuje analýzou CI a cílové skupiny značky. Vzávěru pak vyhodnocuje výzkum zaměřený na vnímání značky v České republice.
Annotation in English
This project is in the theoretical part interested in the historical development of trademarks and brand as a concept of marketing communications. A detailed description analyses corporate identity and also mentions the theory of marketing research and the issue of trademarks. In the practical part analyses the historical development of brewing in the České Budejovice, focusing on the formation and evolution of Budweiser Budvar brand. Then follows an analysis of CI and target group of this brand. In conclusion, it evaluates research, targeted to brand perception in the Czech Republic.
Tato bakalářská práce se v teoretické části zabývá problematikou historického vývoje obchodních značek a značkou jako pojem marketingové komunikace. Detailněji pak rozebírá corporate identity a zmiňuje také teorii marketingového výzkumu a problematiku ochranných známek. Vpraktické části pak analyzuje historický vývoj vaření piva v Českých Budějovicích se zaměřením na vznik a vývoj značky Budějovický Budvar. Dále navazuje analýzou CI a cílové skupiny značky. Vzávěru pak vyhodnocuje výzkum zaměřený na vnímání značky v České republice.
Annotation in English
This project is in the theoretical part interested in the historical development of trademarks and brand as a concept of marketing communications. A detailed description analyses corporate identity and also mentions the theory of marketing research and the issue of trademarks. In the practical part analyses the historical development of brewing in the České Budejovice, focusing on the formation and evolution of Budweiser Budvar brand. Then follows an analysis of CI and target group of this brand. In conclusion, it evaluates research, targeted to brand perception in the Czech Republic.
1. Zpracujte teoretické východisko k tématu. Shrňte poznatky o vývoji, budování a procesu tvorby značky. Dále corporate identity včetně firemní kultury a teorii ochranných známek.
2. Definujte cíle práce, metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte analýzu historického vývoje vaření piva v Českých Budějovicích se zaměřením na vznik a vývoj značky Budějovický budvar. Navažte novodobou historií se zaměřením na CI a cílovou skupinu značky. Proveďte analýzu konkurence.
4. Realizujte a vyhodnoťte vlastní průzkumnou sondu formou dotazníku s počtem cca 100 respondentů u cílové skupiny se zaměřením na vnímaní značky Budějovický Budvar.
5. Zhodnoťte výstupy práce a vlastní přínos, zodpovězte výzkumné otázky, navrhněte případné opatření.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické východisko k tématu. Shrňte poznatky o vývoji, budování a procesu tvorby značky. Dále corporate identity včetně firemní kultury a teorii ochranných známek.
2. Definujte cíle práce, metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte analýzu historického vývoje vaření piva v Českých Budějovicích se zaměřením na vznik a vývoj značky Budějovický budvar. Navažte novodobou historií se zaměřením na CI a cílovou skupinu značky. Proveďte analýzu konkurence.
4. Realizujte a vyhodnoťte vlastní průzkumnou sondu formou dotazníku s počtem cca 100 respondentů u cílové skupiny se zaměřením na vnímaní značky Budějovický Budvar.
5. Zhodnoťte výstupy práce a vlastní přínos, zodpovězte výzkumné otázky, navrhněte případné opatření.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš.vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-802-4714-813.
VYSEKALOVÁ, Jitka., MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5 (VáZ.)
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2009, 315 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-802-5120-071.
OLINS, Wally. O značkách. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá, Praha: Argo, 2009, 253 s. Zip, sv. 14. ISBN 978-802-5120-071.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš.vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-802-4714-813.
VYSEKALOVÁ, Jitka., MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5 (VáZ.)
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2009, 315 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-802-5120-071.
OLINS, Wally. O značkách. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá, Praha: Argo, 2009, 253 s. Zip, sv. 14. ISBN 978-802-5120-071.
