Diplomová práce pojednává o obsahovém marketingu jako prostředku ke konverzi. Obsahový neboli content marketing je zkoumán z hlediska digitálního prostředí. V první fázi autorka definuje pojmy a vymezuje zásady obsahového marketingu. Zjištěné informace následně verifikuje prostřednictvím individuálních rozhovorů s respondenty. V další fázi práce autorka navrhuje obsahovou strategii pro společnost působící na poli telekomunikací. Její součástí je obsahová analýza (analýza trhu, dosavadních komunikačních aktivit, konkurence, cílové skupiny atd.) a také samotná strategie včetně harmonogramu exekutivy.
Annotation in English
This study examines the optimal form of content strategy which positively affects the con-versions. The purpose of the thesis is to present instructions how to create a truly valuable content with a help of content strategy. The theoretical part presents content marketing techniques and aspects of good content strategy. Each of the techniques will be validated by means of individual interviews. Another part is dedicated to designing of content strat-egy for the company running telecomunication business. The thesis reveals the number of essential analysis such as SEO, competitors, market analysis and intern marketing audit. Project part is content strategy plan which helps to fulfill designed KPIs.
Keywords
content marketing, obsahový marketing, konverze
Keywords in English
content marketing, conversion
Length of the covering note
13 s., 5616 znaků
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o obsahovém marketingu jako prostředku ke konverzi. Obsahový neboli content marketing je zkoumán z hlediska digitálního prostředí. V první fázi autorka definuje pojmy a vymezuje zásady obsahového marketingu. Zjištěné informace následně verifikuje prostřednictvím individuálních rozhovorů s respondenty. V další fázi práce autorka navrhuje obsahovou strategii pro společnost působící na poli telekomunikací. Její součástí je obsahová analýza (analýza trhu, dosavadních komunikačních aktivit, konkurence, cílové skupiny atd.) a také samotná strategie včetně harmonogramu exekutivy.
Annotation in English
This study examines the optimal form of content strategy which positively affects the con-versions. The purpose of the thesis is to present instructions how to create a truly valuable content with a help of content strategy. The theoretical part presents content marketing techniques and aspects of good content strategy. Each of the techniques will be validated by means of individual interviews. Another part is dedicated to designing of content strat-egy for the company running telecomunication business. The thesis reveals the number of essential analysis such as SEO, competitors, market analysis and intern marketing audit. Project part is content strategy plan which helps to fulfill designed KPIs.
Keywords
content marketing, obsahový marketing, konverze
Keywords in English
content marketing, conversion
Research Plan
1. Vyhledejte a nastudujte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Odborné poznatky zpracujte a využijte v teoretické části. Vysvětlete problematiku webových konverzí a principy obsahového marketingu.
3. Definujte cíle práce a proveďte obsahovou analýzu pro vybranou společnost.
4. Na základě závěrů analýzy navrhněte obsahovou strategii pro danou firmu.
Research Plan
1. Vyhledejte a nastudujte relevantní literaturu pro zpracování tématu.
2. Odborné poznatky zpracujte a využijte v teoretické části. Vysvětlete problematiku webových konverzí a principy obsahového marketingu.
3. Definujte cíle práce a proveďte obsahovou analýzu pro vybranou společnost.
4. Na základě závěrů analýzy navrhněte obsahovou strategii pro danou firmu.
Recommended resources
How to Create Compelling Content: that Ranks Well in Search Engines [online]. Copyblogger Media, LLC, 2013.
PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. Obsahový marketing: Nakrmte internet svým obsahem. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 224 s. ISBN 978-80-251-4152-6.
HANDLEY, Ann. Jak vytvořit blogy, podcasty, videa, e-knihy, webináře a mnoho dalšího, kterým vaši zákazníci podlehnou: pravidla pro tvorbu uživatelsky přitažlivého on-line obsahu. Olomouc: ANAG, 2014, 215 s. ISBN 978-80-7263-907-6.
The Moz Blog [online]. SEOmoz, Inc, 2016. Dostupné z: https://moz.com/blog
Content Marketing Institute [online]. Cleveland: UBM [cit. 2017-01-26]. Dostupné z: http://contentmarketinginstitute.com/
Recommended resources
How to Create Compelling Content: that Ranks Well in Search Engines [online]. Copyblogger Media, LLC, 2013.
PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. Obsahový marketing: Nakrmte internet svým obsahem. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 224 s. ISBN 978-80-251-4152-6.
HANDLEY, Ann. Jak vytvořit blogy, podcasty, videa, e-knihy, webináře a mnoho dalšího, kterým vaši zákazníci podlehnou: pravidla pro tvorbu uživatelsky přitažlivého on-line obsahu. Olomouc: ANAG, 2014, 215 s. ISBN 978-80-7263-907-6.
The Moz Blog [online]. SEOmoz, Inc, 2016. Dostupné z: https://moz.com/blog
Content Marketing Institute [online]. Cleveland: UBM [cit. 2017-01-26]. Dostupné z: http://contentmarketinginstitute.com/
