Tato bakalářská práce je věnována studii odvětví, které se nazývá event markering. Vzhle-dem k tomu, že se pořádání a organizování nejrůznějších akcí věnuji více než deset let, mám možnost porovnat, jak se situace v této oblasti změnila. Tedy z hlediska vývoje, no-vých trendů, rozpočtů či přání klientů. V teoretické části představuji základní informace o event markeringu, cílových skupinách, druzích eventů či práci produkčních agentur. V praktické části jsem porovnávala dva velmi obdobné eventy a na základě jejich srovnání jsem uvedla, jak se situace v oboru za dané období změnila. Na konci práce jsem naznačila, jak si myslím, že se bude oblast event marketingu nadále vyvíjet.
Annotation in English
This bachelor thesis is dedicated to the study of the industry called event marketing. As I have been involved in organizing various events for over ten years, I have had an opportu-nity to compare the changes that this business sector has gone through from the point of view of development, new trends, budget, or client requirements. The theoretical part pre-sents basic information on event marketing, target groups, event types, or the work of pro-duction agencies. The practical part contains a comparison of two very similar events, and based on their comparison states how the situation in the industry has changed during the relevant period. The conclusion includes my opinion on how event marketing is going to evolve in the future.
Keywords
event marketing
Keywords in English
event marketing
Length of the covering note
50 s., 3 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je věnována studii odvětví, které se nazývá event markering. Vzhle-dem k tomu, že se pořádání a organizování nejrůznějších akcí věnuji více než deset let, mám možnost porovnat, jak se situace v této oblasti změnila. Tedy z hlediska vývoje, no-vých trendů, rozpočtů či přání klientů. V teoretické části představuji základní informace o event markeringu, cílových skupinách, druzích eventů či práci produkčních agentur. V praktické části jsem porovnávala dva velmi obdobné eventy a na základě jejich srovnání jsem uvedla, jak se situace v oboru za dané období změnila. Na konci práce jsem naznačila, jak si myslím, že se bude oblast event marketingu nadále vyvíjet.
Annotation in English
This bachelor thesis is dedicated to the study of the industry called event marketing. As I have been involved in organizing various events for over ten years, I have had an opportu-nity to compare the changes that this business sector has gone through from the point of view of development, new trends, budget, or client requirements. The theoretical part pre-sents basic information on event marketing, target groups, event types, or the work of pro-duction agencies. The practical part contains a comparison of two very similar events, and based on their comparison states how the situation in the industry has changed during the relevant period. The conclusion includes my opinion on how event marketing is going to evolve in the future.
Keywords
event marketing
Keywords in English
event marketing
Research Plan
1. Najděte, prostudujte a zpracujte literaturu vztahující se k event marketingu.
2. Popište vývoj eventů jako jednoho z nástrojů marketingového komunikačního mixu pomocí srovnání konkrétních eventů.
3. Na základě zjištěných rozdílů popište nové trendy v pořádání eventů.
Research Plan
1. Najděte, prostudujte a zpracujte literaturu vztahující se k event marketingu.
2. Popište vývoj eventů jako jednoho z nástrojů marketingového komunikačního mixu pomocí srovnání konkrétních eventů.
3. Na základě zjištěných rozdílů popište nové trendy v pořádání eventů.
Recommended resources
ŠINDLER, P., Event Marketing, 1. vydání, Praha, Grada Publishing 2003, počet stran 236, ISBN 80-247-0646-6
KOTLER, P., Marketing Management, 8. vydání, Praha, VICTORIA PUBLISHING, a.s., počet stran 789, ISBN 80-85605-08-2
LESLY, P., Public Relations, 1. vydání, Praha, VICTORIA PUBLISHING, a.s., počet stran 240, ISBN 80-85865-15-1
ČEPELKA, O., Práce s veřejností, 1. vydání, Liberec, Nadace Omega, počet stran 243, ISBN 80-902376-0-6
PICEK, M., Je event marketing efektivní komunikací?, Marketing a Média, č. 2, 2005
DAŠEK, P., Event Management Speciál, E15, č.207, 2008
PATERA J., Lokality pro firemní večírky, Marketing a Média, č. 39, 2008
Recommended resources
ŠINDLER, P., Event Marketing, 1. vydání, Praha, Grada Publishing 2003, počet stran 236, ISBN 80-247-0646-6
KOTLER, P., Marketing Management, 8. vydání, Praha, VICTORIA PUBLISHING, a.s., počet stran 789, ISBN 80-85605-08-2
LESLY, P., Public Relations, 1. vydání, Praha, VICTORIA PUBLISHING, a.s., počet stran 240, ISBN 80-85865-15-1
ČEPELKA, O., Práce s veřejností, 1. vydání, Liberec, Nadace Omega, počet stran 243, ISBN 80-902376-0-6
PICEK, M., Je event marketing efektivní komunikací?, Marketing a Média, č. 2, 2005
DAŠEK, P., Event Management Speciál, E15, č.207, 2008
PATERA J., Lokality pro firemní večírky, Marketing a Média, č. 39, 2008
